К стратегии устойчивого туризма

Источник материала:

Группа израильских специалистов вместе с председателем правления Белорусского общественного объединения «Отдых в деревне» Валерией Клицуновой посетила Ивановский район и познакомилась с его достопримечательностями. Причина визита - изучение перспектив развития туризма и продвижение туристического продукта на внутренний и внешний рынок.
Надо сказать, что профессор Йоэль Мансфельд, руководитель израильского Центра по туризму, паломничеству и рекреационных исследованиях (Департамент исследований географии и окружающей среды), и профессор Хези Израели, декан факультета туризма и гостеприимства колледжа Кинерет, в Ивановском районе уже второй раз. Если ранее они побывали только в Мотоле, то сейчас посетили и другие населенные пункты, которые расположены на открывшемся в районе зеленом маршруте «Яновское кольцо». По словам Валерии Клицуновой, как всегда большое впечатление осталось от посещения Мотоля с его музеем народного творчества, домом первого президента Израиля Хаима Вейцмана, старинными строениями и улицами местечка и даже известным мотольский рынком, который расположен вдоль улицы Советской (старинное название Заглобы).
Гости увидели достопримечательности Молодово, Одрижина. Ароматным чаем лекарственных трав угощала их хозяйка Стрельненского музея народной медицины Галина Войтешук.
На третий день изучения потенциала района высококвалифицированными специалистами из Израиля был проведен тренинг «Пишем вместе стратегию устойчивого туризма»,  в ходе которого изучались возможности создания и продвижения бизнеса агроусадеб Ивановщины на туристический рынок. Его участниками стали представители предпринимательства, местных сообществ и органов власти, а также хозяева агроусадеб и представители культуры.
Образ желаемого будущего

С чего начинать свою работу «продавцам» туристического продукта? Тему развития агротуризма раскрыл в своей беседе Йоэль Мансфельд. В районе насчитывается десять агроусадеб. Но активно начали работу по оказанию туристических услуг порядка пяти. Причины такой пассивности – неопределенность, незнание окончательного результата, неуверенность и даже закомплексованность. По словам профессора, туризм – это многоотраслевая система. Оказание туристических услуг – одно из наиболее выгодных и перспективных направлений бизнеса. Однако, следует четко определиться: или вы отдыхаете сами в выходные, в которые чаще всего приезжают туристы, или же принимаете решение оказывать туристические услуги другим отдыхающим и зарабатываете деньги. Тому, кто решил всерьез заняться этим бизнесом и были выложены принципы стратегического планирования, результатом которых должен стать туристический продукт. А это прием отдыхающих на региональном уровне, межнациональном или международном.
- Я хочу, чтобы в вашем районе появилась кооперация, - сказал Йоэль Мансфельд. – Совместный интегрированный подход – наиболее перспективный в развитии туристического бизнеса. Вы будете работать для себя, но, в то же время, и для всего района. Так как, дополняя друг друга новыми услугами и возможностями интересно отдохнуть, заставите туристов оставить больше денег в районе. Они же, в последствие, пойдут на развитие инфраструктуры. А для плодотворной работы необходимо создать команду стратегического планирования, которая будет заниматься маркетингом и разработает план продвижения услуг на туристический рынок.
Логика дальнейших действий

От теории – к SWOT-анализу, стратегической оценке Ивановского района, перешли участники тренинга вместе с доктором Хези Израели. По словам доктора, главный вопрос, который должны ставить перед собою хозяева агроусадеб, – на какой сегмент рынка они хотели бы выйти. Потому и стали все вместе изучать слабые и сильные стороны Ивановского района, а также возможности и угрозы. Все участники тренинга отметили, что сильной стороной являются: гостеприимство, сохранение народных традиций, культурного наследия. географическое расположение района ( близость к границе других стран), природа, разнообразие ландшафтов, оригинальная народная кухня, органическая еда, невысокие цены, экологически чистая местность, транспортные коммуникации (наличие железной дороги, автомобильной магистрали Брест-Минск, Гомель), народные промыслы, ежегодные фестивали «Мотальскія прысмакі», «Фольклор без границ», родина первого президента Израиля, значение сельскохозяйственного района, поддержка местной власти. Из слабых сторон были выделены: недостаточная банковская поддержка, неразвитый маркетинг, недостаточная реклама, плохие второстепенные дороги, отсутствие указателей на английском языке, недостаточное техническое оснащение музеев, а также отсутствие интегрированного подхода.
Участники тренинга вспомнили о городах-побратимах, которые также можно рассматривать в качестве туристического потенциала. А это Иваново Российской Федерации, Янов-Подляски Республики Польша, а также дружеские связи с городами Волынской области Украины.  Ведь в памяти многих ивановцев остались проводимые ранее совместные праздники дружбы на границе двух стран-соседей.  И вывод был один: у Ивановского района есть потенциал для привлечения иностранных туристов. Слабые стороны всегда можно превратить в сильные. Стоит только всерьез взяться за развитие такого бизнеса.

Алла КОТКОВЕЦ.
НА СНИМКЕ: зарубежные гости и участники тренинга за работой.
Фото автора.