Брэнд года-2006 Стартовал!

Источник материала:

Брэндинг становится реальным рыночным инструментом белорусского бизнеса. Тому свидетельство — почти полный зал публики, собравшейся в Национальной библиотеке на IY международную конференцию «Мировой опыт развития брэндов: проблемы и перспективы».

Как отметил заместитель министра экономики Андрей Тур, четвертая по счету конференция значительно помолодела: возраст участников — маркетологов, брэндменеджеров, специалистов в области PR и креатива — в основном не более 30 лет.

В конференции приняли участие профессор Международного института бизнеса Наталья Писаренко (Киев), председатель конференции «Нестандартные брэндинговые стратегии» Андрей Пуртов (Москва), глава компании консалтингового холдинга «Neims» Николас Каро, представители предприятий Беларуси, уже имеющих целые кейсы брэндов. А наиболее колоритной фигурой на ней был известный специалист брэндменеджмента из Швеции Томас Гэд, автор ряда книг, советующих, как делать деньги из умелого позиционирования торговой марки. Он личным примером показал, что такое креатив. Станцевав на сцене вальс, провел свою лекцию под лозунгом: «Брэндинг ради прибыли». Шведский специалист (который, кстати, «приложил руку» к раскрутке известного в РБ брэнда «Атланат М») постарался донести до аудитории простую, на первый взгляд, истину: стоит грамотно поработать на брэнд и он начнет работать на вас.

«Акулы» западного бизнеса уже давно поняли, что без грамотного брэндинга они мало чего достигнут. Свидетельство тому — высказывание главы компании «Рено», который однажды в сердцах сказал, что если бы брэнд «Рено» стал равным брэнду «Фольксваген», цены на автомобили «Рено» (которые на деле ничем не хуже машин немецкого концерна) сразу увеличились бы на 11%.

На примере владельца знаменитого брэнда г-на Гуччи, более похожего на скромного молочника, нежели на модельера, шведский профессор доказал, что профессионалу нужно делать все мыслимое и немыслимое для продвижения своего товара. Советы г-на Гэда о том, как нужно преподносить товар, просты и бесценны: «не скромничать» и отказаться от традиционной «памяркоўнасцi», если дело касается продукта, произведенного твоим предприятием. Или лично тобой.

Известные брэнды, белорусские в частности, создаются не в одиночку, а сплоченными, оптимистичными командами, считает и председатель Минского столичного союза предпринимателей и работодателей Владимир Карягин. Это подтверждает опыт создания брэндов «Мiлавiца», «Конте», «Матадор», «Савушкин продукт».

Председатель правления Белорусского союза предпринимателей и нанимателей Георгий Бадей напомнил присутствующим, что в нашей стране еще много факторов, сдерживающих рост экономки, среди которых и ограничения цен, расходов на рекламу, консалтинг. Однако такие мероприятия, как нынешняя конференция вооружают бизнес новыми знаниями, что способствует превращению Беларуси в страну с рыночной экономикой. Тем более, что сдвиги в этом направлении есть. Еще 5 лет назад многие отечественные товары при хороших потребительских качествах мало чем выделялись, плохо продавались. Сейчас благодаря современным технологиям «раскрутки» белорусские брэнды все увереннее конкурируют с иностранными.

Тамара МАРКИНА