Антимонопольная служба России считает, что Дед мороз должен быть

Источник материала:

Сотрудники Федеральной антимонопольной службы России стали на защиту Деда Мороза.

На экспертном совете по рекламе при ФАС прошло обсуждение ролика сети магазинов электроники и бытовой техники "Это". В нем без всяких обиняков утверждается: "Деда Мороза не существует", пишет "Российская газета".

Как сообщил начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Сергей Пузыревский, внимание антимонопольной службы к телерекламе привлекли возмущенные родители, которые уверены, что такая реклама "ломает сложившиеся стереотипы воспитания молодого поколения".

Мол, на протяжении многих лет в российских семьях детей приучают к тому, что подарки в Новый год приносит добрый Дедушка Мороз.

"Получается, что родители говорят детям неправду, будто Дед Мороз есть. Таким образом, ролик формирует негативное отношение детей к родителям и подпадает под действие закона о рекламе, который запрещает дискредитацию родителей", — объясняет заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров.

С другой стороны, члены экспертного совета столкнулись с дилеммой: прозрение по поводу прозаичности новогодних праздников однажды приходит к каждому. Нужно ли отдалять это разочарование, продлив ребенку детство? Или сказать ему всю правду? Тогда лучше, если это сделает чужой дядя с телеэкрана.

В результате мнения разделились практически поровну. Но все же с небольшим перевесом в пользу тех, кто не спешил бы отделять сказку от реальности.

Экспертным советом было вынесено решение направить рекомендацию снять провокационный ролик с эфира центральным каналам, а также самим рекламодателям. Андрей Кашеваров пообещал, что, если нарушители не отреагируют, будет подключен административный ресурс.

Участников рекламного рынка такое решение ФАС удивило. Владельцы сети "Это" утверждают, что ролик был рассчитан не на детей, а на аудиторию от 25 до 45 лет. И обвиняют антимонопольщиков в неконструктивном подходе.

Стоит отметить, что их ролик — далеко не первый неудачный опыт использования образа Деда Мороза в рекламных целях. Год назад в поле зрения ФАС попал ролик сети магазинов "Красный Куб", в котором авторы позволили себе маленькую шалость — запустили снежок в Дедушку. После "расправы" над ним по сюжету его место занимала свинья.

Вот и выходит, что ставить палки в колесницу старику с белой бородой себе дороже.

Даже в Англии школьная учительница была уволена за то, что рассказала десятилетним ученикам, что Санта-Клауса не существует, "и им пора бы об этом знать". Юные англичане пожаловались родителям, а те директору школы.

Константин ТРОХИН