Какой Европа увидит нашу страну глазами пиарщика лорда Белла?

26.08.2009 10:32 — |

Размер текста:: A; A; A

Источник материала:

Журналисты Виктор Мартинович и Виктор Малишевский по просьбе TUT.BY порассуждали на тему, чего ожидать Беларуси от Тимоти Белла, знаменитого пиар-технолога, который предложил Беларуси свои услуги по улучшению имиджа страны в Европе. Виктор Малишевский почему-то думает, что после работы лорда Белла, Беларусь не узнают не только европейцы, но и сами белорусы. Виктор Мартинович, напротив, уверен, что в политику никакого пиарщика не пустят, а используют при случае и только для привлечения инвестиций.

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Что-то давно мы про нашего знаменитого лондонского пиарщика не слышали. Притих лорд Белл. А обещал сделать из нашей страны конфетку, такую, чтобы Европа облизнулась. Ты как думаешь, он не слишком много нам наобещал? И увидим ли мы плоды его трудов? Или это зрелище только для Запада?

Хотя, заметь, лорд молчит, а все что делают наши власти - делается теперь именем революции и Тимоти Белла. Белл обыскал журналистов, Белл разогнал шествие оппозиции 25 марта… Белл взял удар на себя! Уже за это спасибо ему.

Виктор МАРТИНОВИЧ
У меня какое-то очень странное впечатление от этой истории. Ощущение, что причина исчезновения Белла - не внутренняя, а внешняя. То есть, с точки зрения пиара и медиапродвижения нет ни единого повода для него сейчас хранить молчание и отказываться от интервью. Сегодня с утра я с ним по телефону разговаривал и он в очередной раз сказал, что смысла говорить о продвижении Беларуси нет, т. к. его предложения не утверждены. Хотя почему он не может говорить об общих вещах - непонятно.

У меня впечатление, что корень его молчания - в том интервью, которое он все-таки дал, сразу после встречи с главой государства. Он тогда сказал, что планирует заработать на белорусском вопросе миллионы долларов. Та буря, которую вызвало это признание в сети, не могла не навести на мысль о том, что достопочтенному лорду лучше молчать.

Что попутно ставит вопрос о разных политических культурах Великобритании и Беларуси. Белорусская культура все-таки - культура молчания. Многозначительного молчания. Что и делает сейчас лорд Белл. Не вполне понятно, впрочем, как это может сообразовываться с пиаром. Цель которого - говорение, убеждение, активность.

Виктор Малишевский: "Нет, я тихий и сумасшедший оптимист. Я думаю, если Белла пустить в огород на Маркса, 38, он там изменит имидж Европы! Исключительно в поисках хороших новостей для западной прессы. Ну и страна наша вдруг станет чуточку другой"…Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Но, ему же придется убеждать не меня с тобой. Ему придется убеждать Европу, в том, что наша страна - другая, чем они привыкли думать. Ему придется бороться якобы с тамошними заблуждениями. Это, думаю, даже труднее. А мы с тобой, может, и не узнаем, чем он будет их подкупать. Хотя было бы жутко интересно. Я знаешь ли, заметил, что мы много нового узнаем о собственной стране, когда президент общается с иностранными журналистами.

Виктор МАРТИНОВИЧ
То есть, будет как будто бы две линии конструирования политики, одна - внутриполитическая, по-прежнему будет молчанием, вторая - внешнеполитическая, будет строиться по традиционным западным законам pr-раскрутки. Оптимистичные статьи о Беларуси станут появляться в западной прессе, румяные, бодрые белорусские чиновники станут давать приветливые интервью ключевым мировым изданиям.

Но, если честно, я начинаю сомневаться в том, что услуги лорда Белла в принципе будут востребованы. Завершение белорусской оттепели налицо. Вектор на сближение с Европой как раз в эти дни, в виду целого ряда судебных процессов, постепенно терпит фиаско.

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Тем интереснее задачка сэру Бэллу! Ему-то не привыкать! Согласись, трудно пиарить Лукашенко, и Ющенко. Немного разные люди. При этом, и первый, и второй - клиенты лорда…. Этот человек как-то говорил, что отказывается помогать тем, кому не может помочь. А ничем помочь он не может "например, из-за того, что не разделяю их принципов". Так вот наши принципы его не смущают. Все пиарщики - прирожденные циники, но с диктатором Мугабе наш лорд отказался иметь дело.

И кто знает, может нам пиарщик на самом деле нужен не как пиарщик, а как очень удобный и влиятельный посредник. Выполнить 12 требований Евросоюза мы гордо отказываемся, потому что это ж давление. А вот исполнить чудный план лорда Белла по усовершенствованию имиджа страны - это мы легко. Когда еще у нас будет такой удобный повод измениться.

Виктор МАРТИНОВИЧ
Понимаешь, у меня впечатление, что в контексте охлаждения отношений с Европой, нам больше просто не нужны услуги по улучшению имиджа. Во всяком случае, когда их потребителем является Запад. Зачем нынешней Беларуси Европа? Для чего она нужна?

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Ну, хотя бы потому что она - не Россия. Минские "голуби" и "ястребы" будут играться в кошки-мышки с английским пиарщиком всегда, он это понимает. Даже пока тот писал свой секретный пиар-план, страна здорово изменилась. И это его не отпугнуло. Так нам нужен такой смелый влиятельный человек Там! Если он не боится за свой имидж, связываясь с нами, рискует - согласись, это вселяет надежду! У него, значит, есть идеи, как нам сделать красиво!

И знаешь, Тимоти Беллу теперь придется соперничать с Лукашенко. В том смысле, что он будет пиарить нашу замечательную страну, а в это время в Беларуси будут ему тыкать милицейские дубинки в колеса…. Мда, это стоит миллионы! И каждый раз, ты будешь звонить ему и мучить просьбой дать комментарий.

Виктор Мартинович: "Дело в том, что показывать "кузькину мать" России Беларусь умеет и без Белла. В этом искусстве мы за последние 14 лет достигли невероятных высот. А Беллу сначала нужно еще и объяснить, что это за мать такая и при чем здесь Кузька. У меня ощущение, что Белл - инструмент, ориентированный на галантного западного пользователя. С которым, повторюсь, Беларуси ближайшие пару месяцев очевидно не по пути".Виктор МАРТИНОВИЧ
У меня есть глубокая убежденность, что необходимость в услугах Белла совпала примерно тогда же, когда в Минск приехал российский премьер Зубков - накануне Дня воли. Исчезновение этой необходимости было непосредственно связано с вестью о том, что Россия будет и дальше поставлять нам дешевый газ. Действия милиции на Дне воли и то, что лорд Белл не может дождаться одобрения своего плана улучшения имиджа (так он, во всяком случае говорит), - явления одного порядка. Беларусь поняла, что ей еще некоторое время по пути с Россией. Необходимость улыбаться Европе на время отпала. Поэтому лорд Белл может получить внезапный телефонный звонок с одобрением своего плана через полгода, когда снова возникнет вопрос обсуждения цен на газ на следующий год. Тогда же снова запахнет амнистией.

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
А мне кажется это не тот человек, который бы позволил себя так использовать. Шутить с ним нехорошо. Знаешь, какую шутку лорд Белл едва не отыграл с Путиным? Во время саммита G 8 в Питере он попытался разместить ретушированный под комика портрет главы российского государства на питерской площади. И подпись: "Я не хочу быть членом ни одного клуба, который согласится меня принять". Сильная цитата. Вот тебе и сформулирован имидж страны. Итак, через полгода мы вспоминаем об английском пиарщике. А он интересуется: вам имидж в Европе или сначала помочь разобраться с Россией.

Виктор МАРТИНОВИЧ
А ты думаешь, он может помочь разобраться с Россией?

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Если нужно будет говорить жестко, мы им его покажем. Они его уже боятся, потому что знают, как он умеет пиарить "по-черному". Это же он раскрутил скандал с отравлением полонием. Но это я в шутку пугаю. Я думаю, никто лучше Белла не объяснит всем, кто тот ненадежный и недоговариваемый партнер, из-за которого Европа может остаться без газа.

Виктор МАРТИНОВИЧ
Дело в том, что показывать "кузькину мать" России Беларусь умеет и без Белла. В этом искусстве мы за последние 14 лет достигли невероятных высот. А Беллу сначала нужно еще и объяснить, что это за мать такая и при чем здесь Кузька. У меня ощущение, что Белл - инструмент ориентированный на галантного западного пользователя. С которым, повторюсь, Беларуси ближайшие пару месяцев очевидно не по пути. Даже присутствие Белла в истории Литвиненко объяснялось не необходимостью работать с российской аудиторией, а созданием резонанса на Западе. Россию всеми этими интеллигентскими штучками не пронять. С ней просто нужно: либо поцелуй взасос, с объятиями, либо валенком по уху.

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Вот мне и интересно, как этот твой "инструмент, ориентированный на галантного западного пользователя", собирается галантно разговаривать с ними о нас? Я, признаюсь, поначалу ожидал чего-то эффектного! Хотя вот американское пиар-агентство Ketchun, которое Кремль нанимал для улучшения имиджа страны, никакую Америку России и не открывало. Весь пиар свелся к интервью журналистов влиятельных западных изданий с приятными российскими чиновниками. Как я понимаю, журналисты задавали только те вопросы, которые "помогали" чиновникам сформулировать имидж своей замечательной страны. И Кремль остался доволен! А то мы испанским журналистам заявляем, что у нас демократии больше чем у них. И Европа в легком демократическом шоке.

Лорд Белл в одном интервью объяснил алгоритм своей работы: "Я начинаю с обзора ситуации: где находимся, чего хотим достигнуть? Это сразу определяет, какую репутацию страна хочет сделать в другой стране, или в регионе, в стране с демократическим правлением или с диктатурой. Это уже технология: как заработать репутацию в разных странах. Главное - понимать, чего ты хочешь и какими средствами. Любая репутация - это три компонента: что ты делаешь, что ты говоришь о том, что делаешь, и что об этом говорят другие".

Вот с этим у нас проблемы - мы не думаем, что это не совпадает! И не понимаем, почему это может не совпадать. Так что, может, лорд Белл нам даже больше о нас же и объяснит, чем им.

Виктор МАРТИНОВИЧ
Вряд ли Беллу удастся корректировать действия белорусского государства. Все его влияние распространится только на то, что говорят. Причем, опять же, я слабо себе представляю белорусского президента говорящего то, что ему предписал говорить английский лорд. То есть, работать Беллу придется с тем, что говорят другие. Тоже сектор, так сказать! Предопределять тональность высказываний о Беларуси в западной прессе.

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Чтобы западная пресса написала что-то там о нашей стране, нужно жестоко разогнать митинг, обыскать журналистов или посадить очередного "политического". Тут в тональность не слишком-то вмешаешься. А вся реклама - это хорошие новости. Ну и где он возьмет хорошие новости?

Нет, я тихий и сумасшедший оптимист. Я думаю, если Белла пустить в огород на Маркса, 38, он там изменит имидж Европы! Исключительно в поисках хороших новостей для западной прессы. Ну и страна наша вдруг станет чуточку другой… Пытался же Белл объяснить иракцам, что такое демократия. Кстати у него там была забавная проблема - в арабском не существует такого слова - "демократия". Не знаю, как он там им на пальцах объяснял, но с нами ему будет полегче! Точно тебе говорю.

И еще, как я понимаю, Беллу невольно придется иметь дело с имиджем президента Лукашенко в Европе. Потому что наша страна - это для европейцев - пока Он. Ну, или придется доказывать, что не только он. Хотя очень соблазнительно услышать доказательства на тему только не он.

Виктор МАРТИНОВИЧ
То, с чем придется иметь дело Беллу напрямую вытекает из задач, которые перед ним поставлены. Я очень сомневаюсь, что его задачей после очередного осложнения газовой темы будет вступление Беларуси в Евросоюз. Все очень просто: мы теряем российские деньги, нам нужны деньги западные. А потому вектор работы - не политический, не Палату представителей в ПАСЕ восстанавливать, а инвестиционную привлекательность Беларуси исправлять. А для этого объяснить, что Беларусь - стабильное государство с понятными законами, открытыми объятиями, которые ждут 5-10 миллиардов долларов ежегодно. И что президент Беларуси политик, безусловно, сильный, крепкий политик, но он же является залогом безопасности инвестиций. Вот примерно такой, как мне кажется будет линия Белла.

Эта линия ключевым образом отличается от задач, которые ставит перед пиаром Кремль. В этом случае действительно появляются статьи, обеляющие режим с политической стороны. Но все это - потому, что, как сказал российский политический аналитик Белковский, задача нынешнего российского руководства - легитимизировать элиты в глазах Запада. России не нужны западные деньги. А нам не нужна западная легитимация элит. Потому, что в этом случае элиты станут чересчур независимыми и, не дай Бог, действительно почувствуют себя элитами…

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ
Тогда, извини, но твой Белл - обычный менеджер, каких много. Такими задачами нужно нагружать любого лоббиста в Европе. Нет, он, конечно, работал с Диснеем и Макдональдсом, для меня Белл - это человек, который работал рядом с Маргарет Тэтчер. Тратить его возможности на то, чтобы привлечь десяток миллиардов долларов? Только не разочаровывайте меня! Да и потом, вкладывать деньги в нечто нелегитимное и принципиально не желающее таковым становиться - моветон. Так что я жду Белла - политтехнолога. А ты жди Белла-менеджера. Посмотрим, кого мы дождемся.

Первоисточник: TUT.BY

Все новости за день