Мемный анализ. Почему мемы - это целая культура

Источник материала:

Мемы переросли простые гэги и демотиваторы: исследователи изучают месторождение мемов, ученые дают им определение в Оксфордском словаре, а крупнейшие паблики во «ВКонтакте» зарабатывают на мемах больше шести миллионов российских рублей в год (если что, это почти 200 тысяч белорусских). Мы проанализировали этот интернет-феномен и собрали подборку самых сочных мемов — ну чтобы вы и сами посмеялись, и отправили в вайбере родственникам (пусть будут в теме).

В чем прикол?

Первым слово «мем» использовал в 1976 году Ричард Докинз: британский ученый считал мемом единицу культурной информации, которая, подобно гену, могла распространяться от одного человека к другому. По словам Докинза, мемы паразитируют в мозге человека и соревнуются за место в нашей памяти: «хорошие» мемы привлекают наше внимание, а «плохие» забываются через несколько секунд после просмотра.

Английский исследователь называл мемами мелодии, прилипчивые словечки, идеи, стереотипы и картинки — все то, что может застрять в наших головах. Он даже пришел к выводу, что человеческий мозг приобрел нынешний размер из-за потребности вмещать большое количество мемов — грубо говоря, шуткам в духе «повар спрашивает повара» и «превед медвед» понадобилось дополнительно место.

Предположения Докинза оформились в теорию о сознании и культуре — «меметику», а слово «мем» было занесено в Оксфордский словарь. Концепцию о схожести мемов с человеческими генами нельзя подтвердить исследованиями и экспериментами, но Кембриджский университет открывает курсы по изучению интернет-мемов, студенты БГУ защищают дипломы по мемам, а корпорации успешно используют мемы в своих рекламных компаниях: чего только стоит ситуация вокруг «девушки Fiji» на «Золотом глобусе». Так что мемы — это не просто повод для хихиканья, а полноценное интернет-явление, над которым можно размышлять и экспериментировать — подумайте над этим, когда будете отправлять друзьям очередной прикол о котятах.

Где рождаются мемы?

Возможно, ответ вас разочарует, но — везде. Мемы получаются из стоковых фотографий, из политических лозунгов и цитат блогеров, из обрывков песен и фраз простых людей. Поводом для мема может стать событие или высказывание, фильм (например, как «Три билборда на границе Эббинга, Миссури»), мультик (так родились «Ослик, суслик, паукан»), игра (конечно, «Дота»), озвучка (мы имеем в виду «Радиоактивных людей») или рекламная кампания (самый свежий пример — Reebok и «лицо») — все, что может вызвать хоть какой-то намек на улыбку.

Едь в свою америку кто тебе мешает

— Цитаты простых людей (@citati_prosto) November 24, 2018

Мемы обитают в VK и Twitter, в Telegram и на Pinterest. Если самостоятельно охотиться на мемы вам лень, обратитесь к Youtube: блогерам необходимы ваши драгоценные лайки. Кстати, к иностранным каналам нужно присмотреться с особой тщательностью: частенько английская речь сама по себе становится мемом, хотя это работает и с русским языком — PewDiePie не даст соврать.

Дополнительным источником для мемов может стать сленг: новенькие словечки возникают из искаженных иностранных фраз и сокращенных слов, вырываются из специализированного лексикона или намеренно придумываются. Так и получилось у Gone.Fludd. Так что если вы не понимаете, что означают выражения «кринж» (лютый стыд), «gg wp» (отлично потрудились), «зачекировать» (посмотреть) и «по кд» (периодически), не переживайте — даже Оксфордский словарь работает над изучением современного сленга.

Когда у мема истекает срок годности?

Использование одной и той же картинки, фразы или видео на протяжении нескольких месяцев — это моветон, который должен быть похоронен. Конечно, вы можете без остановки забрасывать знакомых картинками со Ждуном и Теребонькой, но положительной реакции вы не добьетесь: максимум, что вам светит, — это лаконичная скобочка.

На срок годности мема влияют два фактора: его «возраст» и частота использования. С первым пунктом все просто: если сегодня вы ворветесь в интернет с криком «йа креведко!», вас никто не поймет — такой нафталин даже за постиронию не сойдет. Забудьте о фразах типа «котэ», «фейспалм», «омг», «мой 2007-ой» «хардкорно», «е рок» и «баян», не вспоминайте видео с Шурыгиной и баттл Oxxxymiron vs. Слава КПСС — это забытые темы, и их лучше оставить в прошлом.

С частотой использования дела обстоят так: чем больше вы натыкаетесь на определенный мем, тем быстрее он набивает вам оскомину. От фразы «спулае мулае» становится плохо, звуки «Hit or Miss» вызывают озноб, а мемы с Рикардо Милосом просто нагоняют скуку. В это трудно поверить, но над танцами бразильского стриптизера мы смеялись полгода назад. Поэтому не перебарщивайте — находите новые мемы, а не эксгумируйте старые.

Если самим новинки отыскать не удалось, ловите нашу мемную подборку

Шэгги из «Скуби-Ду» и Mortal Kombat

Шэгги Роджерс — это миролюбивый персонаж из мультфильма «Скуби-Ду», но по каким-то причинам его захотели увидеть в одиннадцатой части файтина Mortal Kombat. Фанаты игры даже запустили петицию по поводу этой темы: сейчас оценить боевые возможности Шэгги хочет 372 000 человек.

Уилл Смит в «Аладдине»

«Аладдин» — это ремейк одноименного мультфильма 1992 года, мировая премьера которого состоится в мае 2019 года. Роль Джинна исполнит Уилл Смит — актер получил смешную прическу, заостренные уши и корявую компьютерную графику, над которой сейчас потешается весь интернет.

Wave check meme

Мемоделы не могли обойти популярность AirPods: в Сети появилась серия фотожаб, в которых люди получают беспроводные наушники и стрижку на коротких волнистых волосах. Вся соль состоит в несоответствии «девайсов» с основной картинкой.

Bro, not cool

В нашумевшем рекламном ролике Gillette есть забавный момент: парень в белой футболке хочет приударить за понравившейся девушкой, но его останавливает парень в клетчатой рубашке. Ситуация быстро стала шаблоном для мемов: чаще всего темнокожий парень выступает в роли «совести».

Кто такой Калыван?

Калыван — это абстрактный мем про купца из российского мультфильма «Три богатыря». Потайного смысла тут нет — просто смешной персонаж, имя которого постоянно коверкают.