Бизнес на высоких каблуках: как женщины управляют деньгами и задают тренды в 2026 году

В деловой повестке все чаще звучит женский голос — не как исключение из правил, а как новая норма. Менеджер корпоративного бизнеса ОАО «АСБ Беларусбанк» Галина Голубович на тренинге BUSINESS-2026: WOMEN’S STYLE предложила посмотреть на бизнес через призму женского опыта и конкретных цифр: как женщины управляют деньгами, какие решения принимают и какие инструменты им реально помогают. Любопытные факты и важные выводы — в нашем материале.

Генеральный партнер тренинга — Беларусбанк

Женщина как финансовый менеджер и предприниматель

По оценке Беларусбанка, около 20% клиентской базы корпоративного блока — это женщины предпринимательницы и руководительницы бизнеса.

— Женщина сегодня — финансовый менеджер семьи и все чаще бизнес-woman — человек, который принимает ключевые решения в компании, — подчеркивает Галина Голубович. — Для банка это не красивая метафора, а результат анализа транзакций и поведения клиентов клуба «Леди».

Клуб «Леди» Беларусбанка — это экосистема привилегий для современных женщин, которые активно управляют личными финансами и бизнесом. Держательницы карт Visa Gold и Visa Signature клуба «Леди» получают мани бэк 3% при оплате услуг в категориях «Красота и уход» и, для премиального уровня, «Досуг и развлечения», могут пользоваться консьерж сервисом, пакетом «Полный» в М банкинге, скидками у более чем 1800 партнеров по всей стране и особыми условиями по другим продуктам банка. Карта выпускается в том числе в формате виртуальной, ее можно оформить онлайн и полностью встроить в цифровую финансовую рутину — от бесконтактных платежей до управления счетом в мобильном приложении.

Исследование «финансового почерка» женщин в клубе «Леди» показало несколько устойчивых паттернов.

Во первых, забота о себе — базовый минимум: 61% планируют траты на уход за собой. Значимая доля расходов владелиц карт связана с сегментом красоты и ухода, и именно эта категория стала одной из ключевых в программах лояльности для женщин.

Во вторых, женщины активно распределяют свободные средства: около 35% транзакций приходится на покупку иностранной валюты, примерно 63% заработанных средств направляются в недвижимость — покупку жилья, апартаментов, коммерческих объектов. Еще около 35% — на кредиты для ремонта и мебели, то есть на улучшение качества жизни.

Структура женского бизнеса тоже меняется. Формально большая часть проектов по прежнему в традиционных для женщин сферах — красота, услуги, торговля; вместе они формируют более 60% кейсов. Но в корпоративном блоке банка уже есть примеры женских проектов в строительстве, промышленности, металлургии — там, где раньше почти не было предпринимательниц. Для рынка это сигнал: женщины заходят в капиталоемкие отрасли и готовы работать с инвестиционными проектами, а не только с «маленьким уютным делом».

Тренды женского бизнеса и управления деньгами в 2026 году

Первый тренд — ускорение и цифровизация. Клиентки ожидают от банка скорости, удобства и надежности операций: дистанционное открытие счета через МСИ на сайте, управление счетами и валютой в мобильном приложении, минимум бумажной рутины.

По оценкам банка, подавляющее большинство держателей карт клуба «Леди» практически не используют наличные: у многих около 50 рублей или меньше в кошельке — и весь остальной расчет происходит по картам физически либо виртуально.

— Мы видим, что современные леди предпочитают транзакции с помощью Samsung Pay, Apple Pay, Google Pay, что стало повседневной нормой, — отмечает Галина Голубович.

Второй тренд — смешанный формат потребления и продаж. Около 65% аудитории выбирают гибридный подход: могут и прийти в магазин, чтобы «потрогать товар», и заказать в маркетплейсе. При этом около 35% уже сознательно уходят в чистый онлайн формат, экономя время и выстраивая свой бизнес вокруг маркетплейсов и доставок.
Для предпринимательниц это означает: без онлайн витрины, эквайринга и интеграции с платежными сервисами бизнес теряет часть спроса.

Третий тренд — рост финансовой осознанности и использование кредита как инструмента развития. Женщины все активнее привлекают заемный капитал не только на обеспечение текущих потребностей, а и на рост: запуск новых услуг, расширение площадей, инвестиции в оборудование и IT. Только в 2025 году бизнес клиентам банк выдал почти 7 млрд белорусских рублей кредитов, в том числе и для женского предпринимательства. Здесь важно отметить ряд преимуществ: упрощенный пакет документов, скоринговая система оценки, быстрое принятие решения.

Четвертый тренд — запрос на партнера, а не только на поставщика финансовых услуг. Предпринимательницы ожидают от банка консультаций, помощи с бизнес моделью, подсказок по выбору между бизнес планом и ТЭО, сопровождения в проектном финансировании. Как говорит Галина Голубович, на стадии идеи приходить даже полезнее, чем на стадии возникновения вопросов, — можно сэкономить время, деньги и нервы.

Инструменты для бизнес леди: что работает в 2026 году

Под актуальные тренды банк выстраивает отдельную линию решений для женского бизнеса. Базой стал пакет «Бизнес Леди» и клуб «Леди», который объединяет женщин руководительниц и собственниц компаний. Пакет включает безлимитные операции по счету, льготные условия по зарплатным проектам (ставка 0,1% вне зависимости от объема перечислений), а также бесплатную карту клуба «Леди».

Отдельный акцент 2026 года — акция «Женский выбор». Все женщины предпринимательницы, которые впервые открывают счет и выбирают пакет «Бизнес Леди», получают полгода обслуживания за 1 копейку.

— За шесть месяцев мы успеваем познакомиться, понять потребности бизнеса и вместе решить, как двигаться дальше, — объясняет Галина Голубович. — Аналогичный льготный период действует и для других пакетов расчетно кассового обслуживания, поэтому предпринимательницы могут подключать партнеров, мужей или родственников бизнесменов.

В части кредитования для женского бизнеса предусмотрен продукт «Бизнес Бриллиант» с процентной ставкой, стартующей от 10% годовых, упрощенным пакетом документов и ускоренным рассмотрением. Деньги можно направить на цели текущей и/или финансовой деятельности.

На цели инвестиционной деятельности действуют особые кредитные продукты «Сильные регионы», «Туристический потенциал» и «Технологическая самодостаточность» со ставками от 6% годовых, ориентированные на развитие регионов, туризма и импортозамещения. На практике это может быть и модная эко баня, и база отдыха, и мини производство — главное, чтобы проект усиливал регион и создавал экономическую ценность.

Цифровые сервисы — еще один важный слой. Предпринимательницы могут открыть счет онлайн, загрузив устав и документы о регистрации через МСИ, управлять счетами и валютой в мобильном приложении, синхронизировать корпоративный интернет банк с бухгалтерскими системами. Для бизнеса банк предлагает несколько видов эквайринга: POS терминалы «три в одном» (касса, СКНО и терминал), мобильный эквайринг, интернет эквайринг, эквайринг с использованием QR-кода. Благодаря высокой доле эмиссии карт банка (более 40% рынка) тарифы по эквайрингу часто оказываются одними из самых низких для оплаты «своими» картами, что делает безналичные расчеты выгоднее.

В совокупности эти решения формируют экосистему вокруг женщины предпринимательницы: от базового расчетно кассового обслуживания до кредитов, эквайринга, консультаций и профессионального комьюнити.

— Мы хотим, чтобы женщина в бизнесе использовала время на стратегию и развитие, а в остальном ей поможет Беларусбанк, — резюмирует Галина Голубович.