Отказавшись от рекламы, проиграем в конкурентной борьбе

Источник материала:

Ограничения и запрещения рекламы пива не спасут страну от распространения алкоголизма, а могут иметь серьезные последствия для экономики, считают рекламодатели и маркетологи предприятий пивной отрасли, которые приняли участие в заседании «круглого стола», прошедшего во вторник в Палате представителей Национального собрания.

По словам представителя общественного объединения «Гильдия маркетологов», исполнительного директора Mediavest Group РБ Петра Попелушко, запрещение и ограничение рекламы пива в Беларуси не приведет к сокращению числа алкоголиков в стране. «Ведь сейчас, несмотря на то что в Беларуси запрещена реклама крепких алкогольных напитков, население употребляет их в огромных количествах», — сказал он, отметив, что сокращение числа людей, потребляющих пиво, судя по российскому опыту, где запретили рекламу пива, приведет к тому, что они начнут употреблять крепкие алкогольные напитки. В свою очередь представитель торговой марки «Бобров» Игорь Корзун, комментируя поправки и дополнения в закон о рекламе, сказал, что если в Беларуси будет ограничена и запрещена реклама пива, то это усложнит работу маркетологов пивопроизводящих компаний. Им придется искать дополнительные каналы и коммуникации для продвижения своей продукции. По его словам, это дорогостоящая процедура, и коммуникации будут открыты только для 3-4 крупных отечественных производителей пива. Путь вверх остальным, мелким пивным отечественным брэндам, в случае принятия этого закона будет закрыт.

И.Корзун также отметил, что поправки в проект закона «О рекламе», которые касаются принципиальных позиций, написаны в форме, позволяющей контролерам трактовать их по своему усмотрению.

Действительно, считать ли наружной рекламой летние павильоны с изображениями логотипов пивных компаний, которые уже стали неотъемлемой частью городских улиц? А как быть с вывесками типа «Пивбар»? Может, дать им всем хрестоматийное название «Голубой Дунай»? Ведь в середине прошлого века все и без рекламы знали, что там наливают.

Принятие нового проекта закона «О рекламе», считает депутат Палаты представителей Ольга Абрамова, создаст неравные условия для отечественных и иностранных производителей пива. «Есть отечественные торговые марки, которые еще только создаются, и у них в новых условиях не будет возможности полноценно прорекламировать свой брэнд», — пояснила депутат. По словам О.Абрамовой, разработчики закона должны понимать, что деньги, которые получает государство от продажи пива, это составная часть бюджета страны. По ее мнению, через 2-3 года закон «О рекламе», если он будет принят с внесенными поправками, нужно будет менять. Очевидно, что страна, приняв этот закон, может проиграть в экономическом соревновании другим странам.

Как сообщалось ранее, парламентарии предложили полностью запретить на телевидении рекламу алкогольной и табачной продукции и ограничить телевизионную рекламу пива периодом ее трансляции с 22.00 до 7.00 часов.

В соответствии с поступившими поправками к проекту закона о рекламе предлагается также полностью исключить производство наружной рекламы пива, алкогольной и табачной продукции.

Евгений ПАВЛЮЦЬ