CASUAL ОТ ПРЕЗИДЕНТА

Источник материала:

Casual от президента
братской Боливии

Ирина ОРМАЧЕА, Ла-Пас

http://www.belgazeta.by/20070205.5/430415461

Вы знаете, что такое дипломатический протокол, этикет, дресс-коды и прочие формальности? Так вот, президент дружественной РБ и такой же социально ориентированной, как и наша страна, Боливии еще раз доказал, что все это условности. Демократичный левый политик, вышедший глубоко из народа, вписал новую, яркую страницу в историю межгосударственных отношений, надев на официальное мероприятие свитер эконом-класса. Сотрудница боливийского корпункта «БелГазеты» взяла на себя миссию разобраться в тонкостях имиджа топ-персон Латинской Америки.


Год назад Эво Моралес явился на встречу с испанским премьер-министром Хосе Луисом Сапатеро в скромном полосатом свитерке. Это вызвало волну негодования блюстителей длины рукавов президентских пиджаков: вроде как положено, чтобы рукав пиджака закрывал запястье, а край сорочки выглядывал оттуда ровно на 1 см… В случае с Моралесом блюсти было нечего: ни пиджака, ни сорочки, ни уж тем более галстука. Сапатеро мог бы и отказаться от встречи, но испанец принял гордого индейца таким, какой он есть. В сонм политических небожителей можно попасть и в свитере. Главное, чтобы человек был хороший.

За год Моралес не изменил своему стилю, а свитер, согревая широкие плечи боливийского президента, вместе с Эво объездил полмира - Европу, Азию и Африку. Скромная боливийская фабрика Punto Blanco в лице ее директора Серхио Вальды обратила внимание на чрезвычайную популярность свитера в народе. Фабрика рискнула и выиграла: 800 первых свитеров от Эво расхватали, как горячие пиджаки.

Инициативу боливийской мануфактуры подхватил здешний крупнейший интернет-портал boliviamall.com, и 25 января 2006г. свитер Эво появился в продаже и в Сети. В этом году можно справлять юбилей: 2 тыс. проданных свитеров!!! Генеральный директор портала Перси Прието говорит, что не гордо реющий стяг, не мечтательное лицо Че в гасконском берете, а именно этот полосатый свитер стал новым символом свободы Южной Америки. Особенно хорошо свитера покупают США и Испания. Не менее активны норвежцы, японцы и почему-то оффшорные киприоты.

Что же до самого свитера, то сделан он из шерсти ламы-альпака и стоит $48,95. Однако сами боливийцы не приобретают свитер Эво в Интернете, по «цене для гринго» (североамериканцев, нелюбимых в Латинской Америке). Они спрашивают обновку в магазинах города, где она предлагается в упрощенном варианте, из акрила, по $10.

На летней туристической выставке FеTur в Мадриде свитеромания достигла апогея. Испанская El Mundo отметила это событие статьей «Эффект свитера». На боливийском выставочном стенде свитера Эво раздавали и продавали, были свитера для собак и для кукол, а в качестве презента каждому свитероносцу давали значок-свитер. Теперь это изделие считается воплощением политического девиза Моралеса: «Свобода быть таким, какой ты есть».

Сам Эво Моралес несколько обескуражен повышенным вниманием к своему свитеру. И на вопрос, откуда вообще взялся этот культовый прикид, Моралес честно признается: кто-то подарил, кто - не помню. Кроме свитера у Моралеса есть еще парочка вытканных вручную пиджаков с орнаментом индейского народа кечуа (инков), красивая шапка с перьями и красная рубаха.

Совсем недавно на сайте, где продается свитер, выложили и другие товары от президента-харизматика: деревянную маску Эво для карнавалов, книжку и DVD с его биографией и сингл боливийской группы, которая воспела культовый свитер в ритме сальсы.

Белорусу, ставшему свидетелем латиноамериканской свитеромании, трудно удержаться от аналогий. Легкая промышленность у нас помощнее боливийской, а по харизме Александр Лукашенко не уступает никому из латиноамериканских политиков. Особенно в льняной рубахе, на фоне безбрежно колосящихся полей. Не здесь ли пролег путь к возрождению белорусского легпрома? Эксперты из Ла-Паса не склонны делать скоропалительных умозаключений, но убеждены: белорусам стоит приглядеться к латиноамериканским бизнес-технологиям.