Обратный ребрендинг

Источник материала:

Обратный ребрендинг

Александр Лукашенко дал согласие на переименование Славнефтебанка в "ВТБ-Беларусь". С этим названием банк планирует занять лидирующее положение на рынке.
Ирина КРЫЛОВИЧ
Об этом 15 июня сообщили президент и председатель правления российского ОАО "ВТБ" Андрей Костин, специально приехавший в Минск для встречи с президентом Беларуси.

Напомним, в нашей стране разрешение на использование в названиях предприятий и организаций слов "Беларусь" и "белорусский" дается главой государства. На встрече с Александром Лукашенко глава ВТБ как раз такое разрешение получил.

Как сообщает пресс-служба главы государства Беларуси, А. Лукашенко на встрече сказал: "Мы приняли решение: Внешторгбанку быть в Беларуси, и договорились, что это будет "Внешторгбанк-Беларусь". Мы согласны с тем, чтобы этот бренд присутствовал в нашей стране. Нам это очень выгодно".

Между тем на пресс-конференции, которая состоялась позже, А. Костин специально обратил внимание журналистов на то, что Внешторгбанк провел недавно ребрендинг и сейчас называется ВТБ, и именно так с различными добавками в виде страны или региона пребывания будут называться отделения банка по всему миру. Так что с брендом у президента Беларуси получилось не очень хорошо, впрочем, эта досадная оплошность не должна сказаться на инвестиционных планах банка "ВТБ-Беларусь", которые, как сообщил А. Костин на пресс-конференции, также затрагивались на встрече с президентом. Он сразу же сказал, что не готов подробно говорить о конкретных инвестициях в белорусские предприятия, и подчеркнул, что эту позицию руководства банка А. Лукашенко воспринял "по-банкирски". Президент страны, по словам А. Костина, с пониманием отнесся к тому, что банкиры должны все тщательно просчитать.

Впрочем, перспективы своего присутствия на белорусском рынке ВТБ уже просчитал. В течение 2-3 лет банк планирует открыть на территории страны 60-70 отделений "ВТБ-Беларусь". Планируется, что банк будет развиваться как универсальный, предоставляя услуги и юридическим, и физическим лицам.

Кроме того, ВТБ готов выступать организатором синдикации кредитования белорусского Минфина, местных властей и крупных предприятий. По словам А. Костина, с участием ВТБ в 2006-2007 годах было привлечено в экономику Беларуси около 800 млн. USD. После получения Беларусью кредитных рейтингов ВТБ также может стать организатором размещения белорусских госбумаг на территории России.

В перспективе "ВТБ-Беларусь" видит себя в пятерке крупнейших банков РБ. Для этого планируется к 2011 году нарастить активы в 10 раз. Соответственно, может увеличиться и доля ВТБ в "ВТБ-Беларусь". На данный момент ВТБ имеет контрольный пакет (50% плюс 1 акция) в ЗАО "Славнефтебанк", который был приобретен в результате допэмиссии. В ближайшее время ВТБ планирует выкупить долю группы "Славнефть", после этого, помимо ВТБ, акционерами белорусского банка останутся государственные белорусские предприятия и организации. А. Костин не исключил в дальнейшем покупки и госпакетов, но подчеркнул, что в этом смысле банк будет проводить "гибкую политику".
Теги: Минск