ЧИСТОТУ И БЕЗОПАСНОСТЬ

Источник материала:

Чистоту и безопасность
гарантирует Lady Clean

Дмитрий ШВЕДОВ

http://www.belgazeta.by/20071126.47/470234281

На рынке чистящих средств появился новый игрок: два месяца назад отечественная компания «Бросвил» вывела на рынок линию жидких чистящих средств для дома Lady Clean. Производство Lady Clean организовано на базе уже действующего в Беларуси завода. Руководство компании «Бросвил» ожидает, что новый продукт под брендом Lady Clean составит достойную конкуренцию продукции отечественных монстров и транснациональных корпораций, удерживающих лидирующие позиции на рынке. Ведь, по словам технологов «Бросвил», Lady Clean не уступает рыночным аналогам по своим потребительским свойствам - чистящей способности, эффективности, экономичности, бережному отношению к поверхности и, главное, безопасности для здоровья.

Средства Lady Clean уже сегодня представлены на полках магазинов в двенадцати ассортиментных разновидностях: для ванной комнаты и душа, для керамической плитки, для чистки окон и стеклянных поверхностей, для кухни, для сантехники и т.д. И есть планы по дальнейшему расширению ассортиментного перечня и выводу еще одной «зеленой линейки». Об этом корреспонденту «БелГазеты» рассказала технолог компании «Бросвил» Наталья ДУБИЦКАЯ.

- Рассуждая по поводу перспектив рынка чистящих средств, очень многие эксперты говорят о его насыщении. Тем не менее компания «Бросвил» рискнула выйти на него с собственным продуктом. Почему?

- Мне кажется, что о насыщении рынка Беларуси чем бы то ни было говорить еще рано, в т.ч. и о насыщении рынка бытовой химии. К тому же в поведении потребителей наметилась следующая тенденция: все больше покупателей предпочитает более дорогую и качественную продукцию. Прежде чем принять решение сделать ставку на бытовую химию, мы очень подробно изучали спрос на отечественные и зарубежные средства. И поняли, что покупательницы очень часто выбирают чистящие средства иностранного производства только потому, что отечественные им просто «не приглянулись»визуально («некрасиво», говорили они), или когда-то были не удовлетворены качеством, которое, естественно, вытекает из низкой цены.

Мы сколотили команду молодых технологов, разработали оригинальные формулы, базирующиеся на использовании европейского сырья и на четком разделении очищаемых поверхностей, уделили большое внимание упаковке и этикетке. Сегодня многие производители делают акцент в продвижении на универсальные потребительские свойства продукции, т.е. средства, с помощью которых можно очистить практически весь дом. Но это, как правило, агрессивные формулы. Мы пошли другим путем, стараясь сделать свой продукт максимально эффективным, но в то же время безопасным: подбирали под каждый вид загрязнения и поверхности свое собственное средство. Так появилась линейка Lady Clean из двенадцати продуктов.

- Держать на кухне двенадцать средств не станет ни одна хозяйка: это неудобно. Оптимально два-три чистящих средства...

- На самом деле все не совсем так. В период разработки средств Lady Clean мы общались с референтными группами, беседовали со своими близкими, знакомыми, которые были сыты универсальными средствами и просили создать чистящее средство именно для стеклокерамических плит или, например, для холодильника, потому что качественная и безопасная чистка этих поверхностей представляет собой проблему. Необязательно иметь на кухне все двенадцать средств: из нашей линейки можно выбрать для себя три-четыре основных, и этого будет достаточно.

- Почему компания «Бросвил» выбрала для своего продукта английское название Lady Clean?

- Мы не лишены амбиций, у нас есть планы выхода на внешние рынки чистящих средств. Уже сейчас мы видим, что поступили правильно: потребители больше доверяют иностранным названиям. На недавней выставке, где мы принимали участие, наша продукция вызвала большой интерес, потенциальные потребители весьма положительно отнеслись к внешнему виду товара, к качеству. И, самое главное, нас не идентифицировали с белорусским продуктом! Все спрашивали: «Кого вы представляете? Откуда импортируете?», а мы с гордостью отвечали, что это белорусский бренд.

- У вас есть планы по расширению линейки продукции?

- Безусловно. Уже скоро появится несколько новинок: средства для мытья посуды (это будет довольно широкая линейка, в которой мы представим гипоаллергенные средства для чувствительной кожи), а также кухонное мыло для рук, которое устраняет неприятные запахи рыбы, лука и чеснока. Есть планы по созданию «зеленой» линейки, подчиненной экоконцепции, - на основе сырья растительного происхождения.