Тамара Лисицкая. ШОУ-БИЗ. Косули против

Источник материала:

Тамара Лисицкая.
Журналист, ведущая NETradio, автор книг «Идиотки» и «Тихий центр». Замужем, двое детей. Любит работать, не любит отдыхать. Не разбирается в моде, но разбирается в людях. Любит простую пищу и недорогие удовольствия — например, поваляться с любимым на диване. Кажется, это был конец прошлого века, и в отечественных телевизорах появилась такая странная опция — перекрытая цымбалами рекламная пауза. Шло кино, потом начиналась рекламная пауза, но на первых же кадрах ее решительно перекрывали. Показывали какую-то умиротворяющую картинку в синей тональности — и такие вечные, глубокие, мудрые цымбалы…

Потом стали появляться и какие-то рекламные ролики, ну, я не восстановлю хронологию, я как зритель помню, а не как рекламный специалист. Но первые рекламные ролики были очень грустными, это я помню хорошо. Была социальная реклама и была такая как бы коммерческая реклама в стиле «магазин на диване», озвученная случайными голосами. На фоне всего этого вдохновенного самопала выделялись «импортные» ролики, адаптированные к местным условиям, куриные кубики, что ли… Еще что-то. Ну, не важно. Важно, что отечественный рекламный бизнес начал развиваться, и вроде как очень мощно. Я точно знаю, что наши рекламисты брали награды международного уровня, но даже если бы они этих наград не брали, каждый, имеющий глаза, увидел бы изменения сам. Реклама не то, чтобы выросла, или подтянулась, или похорошела. Она просто появилась – нормальная, конкурентоспособная. И майонез сразу загустел, и телефонный оператор приобрел неслабый вес, и пиво хорошо впиталось. Хотя любить от этого больше рекламу не стали, все равно переключают.

Так вот, о чем это я. Коммерческая реклама развивается — уж не знаю, как это ощущается там, внутри цеха — но развивается. Не вся, неравномерно, с перегибами — но идет вперед. А вот что произошло с социальной? Ее-то ведь по-прежнему много, да? Как было много когда-то, когда еще не начали торговать майонезом и надо было чем-то заполнять, и все такое, так и сейчас много. И вот что с ней, скажите? Кто ее делает и для кого? Нежные цапли и косули на фоне заката — они прекрасны, спору нет. И сопровождающий их прогулки голос с небес, предлагающий беречь природу — он несет хорошую, правильную мысль. Но каковы шансы, что ее услышат? Да почти никаких. Мозг активного человека до такой степени продолблен точеными слоганами, захламлен бесконечными вестями-новостями-хрониками, перегружен зудящей информацией — и все оно такое яркое, такое стремительное, кадры меняются со скоростью света…. Как с этим могут конкурировать косули? Нет у неторопливо скроенных косуль шансов обратить на себя внимание.

Как и у грозных установок выбрасывать мусор по адресу, а не где попало. В свое время одна короткая фраза Джоанны Стингрей — «Не будьем мусорьить, прафда?» — сделала для чистоты СССР больше, чем все сегодняшние аккуратные фильмики с комками газет крупным планом. Потому, что с мусором боролся авторитетный человек, и боролся красиво, модно. А те цифры, которые сегодня диктор угрюмо перечисляет, готовя к тому, что скоро не будет ни городов, ни фабрик, одна свалка — они ведь не действуют на главных мусормейкеров, на лихую, беспринципную молодежь, которая отчего-то решительно отказывается понимать любой другой язык, кроме своего.

Ну, и так далее. Пожарные извешчатели, страшные сны автомобилистов, вытяжки-убийцы и стихи-агитки в стиле раннего Маяковского, только очень любящего огнетушители: «Ты — герой, ты — победитель»…

Социальная реклама должна быть обязательно. Социальная реклама обязана обязательно быть! Только медийным путем сегодня можно донести (если мама с папой не донесли) какие-то простецкие, но страшно важные истины – курить вредно, сорить, пить, не пристегиваться, не платить налоги тоже не полезно. Детей надо любить. Старших — уважать. Яблоки — мыть. Воду — экономить. Здоровье — беречь. Матом — не ругаться. Но только не формально, пожалуйста! Формальная социальная реклама напрочь убивает желание быть порядочным человеком! Мнения колумнистов могут не совпадать с мнением редакции.
Приглашаем читателей обсуждать статьи на форуме, предлагать для участия в проекте новых авторов или собственные «Мнения». Теги: Новости