Цена вопроса — миллиард

Источник материала:

Еще в конце 90-х годов российские эксперты рекомендовали бизнесменам вкладывать деньги в аграрный сектор. Однако и тогда, и позже поверить в то, что рынок продовольствия РФ станет таким динамичным и привлекательным, было сложно.

Сегодня ситуация изменилась. Каковы же перспективы белорусских предприятий в соседней стране?

Леонид Заико, экономический обозреватель «ЭГ»

В июле 2008 г. завершился важный этап борьбы «молочного лобби» России против импортного молока. Надо сказать, что мы плохо подготовились к переменам. Хотя, обрадовавшись росту цен на рынках, успешно экспортировали молочные продукты по всему миру.

В Россию в 2007 г. продано молока и молочных продуктов на 845 млн. USD. Рекордная сумма, если учесть, что в 2006 г. наш экспорт составлял всего 581 млн. При том, что в 2006 г. продали 449,9 тыс. т, а в 2007-м — 455.6 тыс. т. Получили громадный прирост за счет роста цен. По существу на 280 млн. USD обыграли российских производителей. Ведь их АПК только начинает приходить в себя после стольких лет забвения. Но начинает, отметим, очень быстро!

Мы же считаем, что наши продукты и в дальнейшем будут иметь успех в России. Но во всем мире идет жесткая борьба за рынки сбыта. И российское аграрное лобби, как показали события последних месяцев, не желает добровольно отдавать почти миллиард долларов молочному бизнесу Беларуси.

Российские специалисты внимательно проанализировали мировую конъюнктуру и наметили четкий план действий по устранению успешного конкурента. Причем решили сделать это цивилизованными методами, но решительно и жестко, поскольку рентабельность молочного бизнеса сегодня значительно выросла.

Всерьез «подкосить» этот сегмент нашего экспорта может новый российский закон о безопасности молочных продуктов, который устанавливает жесткие нормы на содержание порошка и добавок в натуральной продукции. Документ вступит в силу через полгода, и тогда отечественным экспортерам придется переходить на другой ассортимент либо менять надписи на этикетках, ведь в отечественных продуктах содержание сухого молока превышает прописанные в законе нормы — не более 1%.

Разумеется, такие меры не только пойдут на пользу российскому потребителю, который давно забыл вкус настоящего молока, но и благотворно отразятся на развитии отрасли. А вот мы в итоге можем проиграть, т.к. сегодня снизить процент сухого молока в готовой продукции белорусские производители по целому ряду причин не могут. Во-первых, с его помощью регулируется жирность продуктов. А во вторых, зимой, когда удои сокращаются, сухое молоко восполняет дефицит и обеспечивает спрос.

Доить коров и быстро вывезти за сотни километров в соседнюю страну белорусское молоко практически невозможно. Придется делать ставку на кефир, йогурты и т. д. Впрочем, в перспективе и по ним в РФ могут принять неудобное для нас решение.

Очевидно, придется подстраиваться под российские нормы. Тем более, что они в пользу потребителя, который в 18 или 19 веках пил чистое молоко, чей вкус не знают не только наши дети, но и их родители. В том числе работающие в правительстве. Помню, в советские времена в одном из хозяйств под Минском молоко от отдельных коров поставлялось в семьи руководителей партии и правительства. «Киселевская корова», «машеровская корова» — это были наши неизвестные белорусские брэнды. Я знаю некоторых нынешних белорусских бизнесменов, которые сегодня точно так же финансируют содержание личной коровы у крестьян.

Спасти положение в молочной отрасли нашей республики и сохранить многомиллионные доходы с российского рынка может только грамотная государственная политика, направленная на акционирование предприятий, создание новых персонифицированных брэндов, использование необычных экономических подходов и идей. Причем надо спешить, ведь цена вопроса — 1 млрд. USD.

Новых подходов в области качества и позиционирования требуют и другие перспективные сегменты, например, производство алкоголя, а также питьевой воды, запасы которой у нас, как известно, довольно велики. Необходимо избавлять прилавки от подкрашенной воды с примесью химии быстрее, чем это делают зарубежные конкуренты.

Высокие стандарты качества, утвержденные законодательно, обеспечат стабильность развития предприятий этого сектора и нормальные перспективы для нашей экономики.