Эксперты отмечают активное развитие белорусского рынка PR-услуг

Источник материала:

  Рынок PR-услуг в Беларуси находится в стадии активного развития, отметила директор "Агентства гуманитарных технологий АГТ-БЕЛ" Елена Жамоздик.

"Большинство белорусских предприятий еще не в совершенстве владеют всеми пиар-инструментами и зачастую полагаются в большей степени на интуицию, нежели на практические знания в этой области. Тем не менее, они уже понимают, насколько важны для успешной работы пиар-коммуникации, поэтому рост платежеспособного спроса на эти виды услуг в будущем неизбежен", — отметила Е.Жамоздик в интервью БелаПАН.

По ее информации, в июне—августе 2008 года "Агентство гуманитарных технологий" провело исследование "Роль public relations в работе предприятий Беларуси". Его результаты были озвучены на Первой международной практической конференции по пиар-технологиям "PR-Tools’2008", которая проходила 19—20 сентября в Минске. В ходе телефонного интервью были опрошены специалисты 450 белорусских предприятий. 31% предприятий отвели пиару "значительную роль, определяющую стратегию работы компании на рынке". Среди них лидируют такие сферы как телекоммуникации, IT-технологии, финансы, алкогольная и табачная отрасли.

Более четверти опрошенных (28% предприятий) признали, что пиар у них находится в зачаточном состоянии. Наиболее характерна эта ситуация для тяжелой и легкой промышленности.

Как свидетельствует исследование, в основном функции PR выполняются отделами маркетинга и рекламы. Выяснилось, что в Беларуси также мало развит аутсорсинг PR-услуг — всего 11,9% предприятий предпочитают обращаться в специализированные агентства. Чаще всего компании отдают в такие агентства отдельные виды работ, а не полностью всю работу. "К сожалению, большинство опрошенных считает, что деятельность пиар-агентств заключается преимущественно в написании пресс-релизов, заказных статей и размещения их в СМИ", — отметила директор агентства. В ходе исследования выяснилось, что агентств, специализирующихся на услугах в области public relations, пока недостаточно. "Безусловно, рынок аутсорсинга в Беларуси будет расти, и этот рост обусловлен прежде всего потребностью рынка. Очень важна адаптация международного опыта к местным условиям. Поэтому перед белорусскими предприятиями стоит задача этот опыт изучить, освоить и адаптировать. А без помощи специализированных агентств это будет сделать сложно", — сказала Е.Жамоздик. Теги: Минск