Косметика: что выбирают белорусские женщины?

Источник материала:

В канун 8 марта вопрос о женских предпочтениях косметических средств особенно актуален, поэтому компания МАСМИ предлагает Вам небольшой обзор на эту тему на основе данных регулярного исследования МедиаМикс (11 волна, декабрь 2008 - январь 2009).

Большинство представительниц прекрасного пола в возрасте от 16 лет и старше пользуются кремами для лица.

Рис. 1. Потребление кремов для лица женщинами по возрастным группам

В течение зимних месяцев белорусские женщины пользовались кремами для лица различных марок. Это и белорусские крема для лица (Белита-Витэкс, Belkosmex), и крема российского производства (Черный жемчуг, Чистая Линия), и крема сетевых марок косметики (Oriflame, Avon, Mary Kay), и крема импортного производства (Nivea, Garnier, L"oreal).

Рис. 2. TOP-10 наиболее потребляемых женщинами марок кремов для лица

Крема и лосьоны для тела также являются довольно популярными косметическими продуктами для женщин. Однако, чаще всего предпочитают ими пользоваться представительницы прекрасного пола до 55 лет.

Рис. 3. Потребление кремов для тела женщинами по возрастным группам

Белорусские дамы предпочитают пользоваться отечественными кремами и лосьонами для тела (Bielita-Vitex), кремами и лосьонами сетевых марок косметики (Oriflame, Avon, Mary Kay), а также импортными (Dove, Nivea, Johnson&Johnson).

Рис. 4. TOP-10 наиболее потребляемых женщинами марок кремов для тела

Средствами по уходу за волосами (бальзамами, масками, кондиционерами и другими) пользуется большинство белорусских женщин (81,3%). Но чаще всего предпочитают использовать эти средства женщины до 55 лет.

Рис. 5. Потребление средств по уходу за волосами женщинами по возрастным группам

По потреблению в данной категории с большим отрывом лидируют белорусские средства по уходу за волосами (бальзамы, маски, кондиционеры и другие) - именно их чаще всего выбирают женщины. Также активно потребляются импортные средства таких марок, как Gliss Kur, Pantene, Palmolive, Nivea и других.

Рис. 6. TOP-10 наиболее потребляемых женщинами средств по уходу за волосами

МедиаМикс МАСМИ

Цель исследования "МедиаМикс" - изучение потребительских и медиа предпочтений населения республики Беларусь. "МедиаМикс" МАСМИ позволяет изучать потребительские предпочтения белорусского населения относительно различных марок косметики, средств личной гигиены, напитков и продуктов питания.

Исследование "МедиаМикс" проходит 4 раза в год (посезонно). Сбор информации при проведении исследования осуществляется методом личного интервью по структурированному опроснику. Опрос проходит в Минске и областных городах. Всего в каждой волне "МедиаМикса" опрашивается 2500 человек. Единица опроса: мужчина/женщина в возрасте 16+ лет, проживающий (-ая) в Республике Беларусь.

Компания МАСМИ (Международное агентство социальных и маркетинговых исследований) работает на белорусском рынке вот уже 9 лет. МАСМИ является первой в Беларуси исследовательской организацией членом ESOMAR (Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения).