Белый квадрат: весна обещает стать жаркой

29.03.2016 18:15 — Афиша | 21.by

Размер текста:: A; A; A

Источник материала: 21.by

14-16 апреля в Минске пройдет VIII Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» - главное событие индустрии маркетинга и рекламы Беларуси, одно из ключевых креативных событий Восточной Европы. Ежегодно в фестивале принимает участие более 700 делегатов из 25 стран Европы и СНГ. Продвигая креативные решения в маркетинге, «Белый Квадрат» является бизнес-ориентированным фестивалем и включает 2 основных блока – конкурс рекламных работ и крупнейший в Беларуси бизнес-форум в индустрии маркетинга и коммуникаций. Фестиваль проводится при поддержке Министерства торговли Республики Беларусь. Деловая и образовательная программа Фестиваля пройдет в течение трех дней – 14, 15 и 16 апреля – и будет включать более 60-ти активаций – мастер-классов, семинаров, круглых столов и шоу-лекций от ведущих представителей рекламной индустрии из более 20 стран Европы.

ПРОГРАММА VIIIМЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

«БЕЛЫЙ КВАДРАТ»*

Минск, 14-16 апреля 2016, КДЦ «Дом Москвы»

14 АПРЕЛЯ

c 9.15	ВСТРЕЧАЕМ! Аккредитация участников и гостей фестиваля. Легкая зарядка позитивом на пути к LEVELUP
10.00 - 10.20	ОТКРЫТИЕ ФЕСТИВАЛЯ при участии Заместителя Министра торговли Республики Беларусь И.В. Наркевич и продюсера фестиваля «Белый Квадрат», директора коммуникационного агентства «Белая Карона» Алены Устинович, Беларусь
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.30 - 11.30	Дмитрий Аполенис, креативный директор, Сергей Шыма,стратег,AidaPioneer, Беларусь Тема: Бренд-стратегия: от стимула к символу. Как при помощи ключевой метафоры преодолеть бренд-разрыв.
11.40 - 12.30	Вера Зверева, арт-директор DepotWPF, Россия Тема: Как брендинг влияет на продажи: не просто красивые картинки.
12.45 - 13.35	NicolaRovetta,креативный директорGolin, Италия Topic: 10thingsyouneedtoknowtosaveyourcompany'scommunication. Howtochoosethecorrectchannels, thecorrectmessageandthecorrectkind of agencyintoday’sultra-fragmentedandhyper-specializedcontext. Тема: 10 вещей, которые нужно знать, чтобы спасти коммуникации вашей компании. Как выбрать правильные каналы, правильный посыл и правильное агентство в сегодняшнем ультра-фрагментированном и гипер-специализированном мире.
13.45 - 14.35	RalfKostgeld,креативный директор, член правленияAMMARKT, Швейцария Topic: Europe strongest currency: ideas Тема: Самая ценная европейская валюта – это идеи!
14.45 - 15.45	DariusKisielius,креативный директорLibre, Литва Тема: Howtogetthemostfromyouragency? Every creative project is a journey and a relationship between the client and the agency. Sometimes we enjoy it, sometimes it hurts – how to make it? Whentopushbackandwhentogivein? Тема: Как получить максимум от вашего агентства? Каждый творческий проект – это своего рода путешествие и построение отношений между клиентом и агентством. Иногда это приносит удовольствие, иногда ранит. Как сделать процесс эффективным? Когда стоит надавить, а когда отступить?
16.00 - 17.00	AmandaBenfell, директор по коммуникациям TheGunnReport, Великобритания Topic: World trends in advertising. Innovations Creativity = Effectiveness. Presentation of results of The Gunn Report 2015. Тема: Мировые тенденции в рекламе. Инновации Креатив = Эффективность. Презентация результатов рейтинга TheGunnReport 2015
17.15 - 18.15	Компания «Карамболь» при участии MAKSIVISION представляет ТОК-ШОУ в реальном времени: «Кому в кризис жить хорошо?» Рифмуется ли кризис и бизнес? Что надо оторвать от дивана, чтобы Она не стала полной? Мужчина… женщина… какая в кризис разница?
КРАСНЫЙ ЗАЛ
11.00 - 12.30	Синергия возможностей. Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств. Новые уровни взаимодействия. DominicLyle, генеральный директор Европейской Ассоциации коммуникационных агентств, Бельгия Тема: Как выиграть Effie белорусам и стать известными в Европе. Просмотр лучших кейсов.
12.45 - 13.35	И.А.Гаврильчик, консультант Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь, магистр юридических наук, Беларусь Диалоговая платформа. Новые вопросы – официальные ответы. Все о Законодательстве о рекламе в Республике Беларусьвоткрытом диалоге с аккредитованными участниками фестиваля.
13.45 - 14.35	LolaTehver, директор Эстонской Ассоциации маркетинговых и коммуникационных агентств, Эстония Тема: E-estonian – Виртуальная Реальность или Реальная Виртуальность? Это не пародия на эстонский акцент, а вполне реальная возможность пользоватьсявиртуальными привилегиями.
14.45 - 15.45	Юрий Мотрич,основатель, режиссер, аниматор Mokastdioanimationstudio, Украина Тема: Анимация в рекламе.
16.00 - 17.00	Денис Шлесберг, исполнительный креативный директор, со-основатель Артоника, Россия Тема: Три измерения корпоративного бренда: поставщик, партнер, работодатель. Как достичь синергии?
17.15 - 18.15	Евгений Юнов,творческий директор PrimaryJWT, Беларусь Тема: Послание под посланием. Мета смысл рекламной кампании. Что мы на самом деле им говорим. Что они на самом деле слышат.
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.30 - 11.30	Показ конкурсных работ и кейсов VIIIфестиваля «Белый Квадрат»
11.40 - 12.35	Владимир Могилевец, креативный директор Фиджитал Мастерская CLAB, Беларусь Тема: BigBoysToys: игрушки для маркетолога. Возможно ли развлекательные технологии, используемые в рекламе, превратить в реальные маркетинговые инструменты.
12.45 - 13.40	Олег Кирилюк, руководитель группы компаний ДжейЛаб, Беларусь Тема: Новые возможности мобильных технологий в маркетинге.
13.45 - 14.35	Татьяна Лисицкая, директор MASMI, Беларусь Тема: Я слежу за тобой, или Метод ай-трекинга в тестировании рекламы.
14.45 - 15.45	Анатолий Климчук, директор ARTOX media Moscow, Россия Тема: Слушая и анализируя интернет. Тенденции и вызовы 2016 Экосистема заказчиков: что интересует бренды в анализе социальных медиа. Экосистема поставщиков ПО и услуг в анализе данных социальных медиа. Новые тренды и изменение подходов к анализу социальных медиа в 2016
16.00 - 17.00	Наталья Крашевская, управляющий партнер Драйв-Медиа, Беларусь Тема: Эпоха минимизации бюджетов. От эффектности к эффективности.
17.15 - 18.15	MartenMeijboom, копирайтерTheOddshop,RaminBahari, арт-директор – со-основателимеждународногосообществамолодыхкреаторовYoungDogsWorldwide, Нидерланды Topic: The power of puppy eyes Hey young creatives! Stop begging for jobs. And get CD’s to fetch YOU coffee!Win a million awards to bury in your back yard.How? Easy, just SIT, listen to awesome presentation of YoungDogsWorldwide! It’s hard to make a name for yourself in the creative industry. To change that, two young creatives founded the YoungDogs in the Netherlands 25 years ago. Serving as the main stage for young creative talent.Since then the Dutch YoungDogs have connected thousands of creatives to companies and agencies all around the world. Inspiring all of them to follow their hearts.It’s time to share our knowledge. That is why we’re giving each country the tools to start their own, local YoungDogs program. Creating a worldwide network of YoungDogs. Тема: Силащенячьихглаз Молодыекреаторы, прекратитеумолятьоработе! Станьте креативными директорами, чтобы кофе приносили ВАМ! Выиграйте миллион наград и сложите их на заднем дворе! Как? Легко! Все ответы - в презентации. YoungDogsWorldwide! Заслужить имя в креативной индустрии непросто. 25 лет назад два молодых креатора из Голландии решили изменить это – и основали сообщество YoungDogs - главную площадку для молодых талантливых креативщиков. С тех пор YoungDogs связали тысячи креаторов с компаниями и агентствами по всему миру, вдохновляя их следовать своему сердцу. Пришло время поделиться знаниями, опытом и возможностями с молодыми креаторами каждой страны мира, объединив их международной сетью YoungDogsWorldwide.
20.00 - 02.00	GALAPARTY– вечеринка, посвященнаяоткрытиюФестиваля Для аккредитованных участников и гостей Фестиваля.

15 АПРЕЛЯ

с 9.45	Аккредитация участников фестиваля
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 - 11.00	Андрей Длигач, генеральный директор AdvanterGroup, ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга, кандидат экономических наук, Украина LEVЕLUP! Стратегии.Как повысить конкурентоспособность бренда при выходе на зарубежные рынки.
11.15 - 12.15	Олег Лапшин, Россия Тема: Нужен ли рекламщику RiminiProtokol? Как конвертировать равнодушных зрителей наших кампаний в активных участников. Может варианты ответа поискать не в рекламе, а в других областях?
12.30 - 13.30	JasonRomeyko, исполнительный креативный директорSaatchi&SaatchiSwitzerland, глобальный исполнительный креативный директор GSK&DeutscheTelekom, Австрия Topic: Braving The Way. Fearlessness is something we are born with but as we get older and hurt the first few times, we become afraid of our ideas. The same happens to creatives, agencies and clients. In our business being scared can be disguised as experience, research or even “perfection”- which Elizabeth Gilbert calls simply “fear in high heels”. Тема: Смело вперед. Бесстрашие – это то, с чем мы родились, но когда мы становимся старше и обжигаемся первые пару раз, мы начинаем бояться своих идей. То же самое происходит с креаторами, агентствами и клиентами. В рекламном бизнесе чувство страха может быть замаскировано в виде опыта, стремления к исследованиям и даже в совершенстве. Элизабет Тейлор называет этопросто - «страх на высоких каблуках».
13.45 - 14.45	Денис Трусило, арт-директор PocketRocketCreative, продюсер Art-Picnic FSP, Беларусь Тема: Инновационная интеграция бренда в массовые мероприятия. Анализ эффективности на примере мировых и локальных кейсов.
15.00 - 16.00	MatijaVujovic,CEO, креативныйдиректорKitchen, Чехия Topic: ServingCreativity. Howdoyoucook? First, makesureyou’rehungry. Thenwritedown a strategicshoppinglist. Sourcethe finest, wholesomedigitally-nutritiousingredients. Chop, peel, boilandfrytoextractthemostfromtheraw flavours. Keepstirringwith passionandcraftsmanship. Whenyouthinkit’sdone, take a spoon. Isitlick- able? Isitclick-able? Nowaddsome UI spicesthatinteractwiththepalate. Seasonitfor a morememorable byte. Thenserveitouton a beautifulplatterwhereit looksasgoodasitsmells. Seeit. Smellit. Tasteit. Shareit. That’sourfoodforthought.ComeseetheKitchenchefsinactiontolearnhowtherules of creativecookingcanaseasilybeappliedto transformhumdrumonlineprojectsintosteaminghot, award-winningdigitaldelights. BonAppetit! Тема: Как подать креатив. Как вы готовите? Во-первых, убедитесь, что вы голодны. Затем сделайте список стратегических покупок. Выберите лучшие, полезные питательные digitalингредиенты. Нарежьте, очистите, отварите и обжарьте, чтобы извлечь максимум вкуса. Продолжайте помешивать со страстью и мастерством. Затем возьмите ложку и добавьте немного специй пользовательского интерфейса, сочетающихся с общей идеей. Придайте блюду сезонный вкус, чтобы первое впечатление было еще более запоминающимся. Затем подайте на красивом блюде, где оно будет выглядеть так же хорошо, как и пахнуть. Смотрите на него. Ощущайте его запах. Пробуйте его. Делитесь им. Это пища для нашего сознания. Приходите посмотреть на повара CreativeKitchenв действии, чтобы научиться как благодаря творческому подходу к приготовлению, можно преобразовать будничные онлайн проекты в горячие digitalхиты, завоевывающие награды. Приятного аппетита!
16.15 - 17.15	BartłomiejWalczuk,Associate Creative Director 180heartbeats JUNG v. MATT, Польша Мастер-класс. Тема согласовывается.
17.30 - 18.30	EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE Показ представляет JoeBrooks, директор по глобальному развитию Epica Awards, Франция Показ лучших ТВ-роликов планеты по мнению мировой индустриальной прессы – роликов-победителей старейшего международного фестиваля рекламы EpicaAwards 2015. Захватывающий рекламный фильм отправляется в мировое турне и впоследствии будет показан в Сиднее, Лондоне, Париже, Стокгольме, Москве, Нью-Йорке, Милане, Стамбуле, Боготе и других городах, а в Минске – уже в апреле на «Белом Квадрате»!
КРАСНЫЙ ЗАЛ
10.00 - 12.15	СЕКЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПОКАЗ РОЛИКОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ МИРА ИЗ КОЛЛЕКЦИИ ABCSHOW Показ представляет Иван Чурилин, президент ABCShow в России Круглый стол по вопросам эффективности социальной рекламы в Республике Беларусь И.Н. Барышникова, начальник Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь. Татьяна Лисицкая, директор MASMI, Беларусь.Результаты исследований по эффективности социальной рекламы в динамике нескольких лет.
12.30 - 13.30	Александр Шевелевич, исполнительный продюсер КИНО Продакшн, Беларусь Тема: Продакшн: кто эти люди и зачем их так много? Почему происходит так, что идея и сценарий нравятся, а готовый ролик - нет? Какие проблемы возникают на пути от текста до эфира? И как избежать разочарования в конце этого пути? Будем разбираться вместе.
13.45 - 14.45	АртемСинявский, креативный директор, партнер, Екатерина Машкова, SMM Director, Marvelous, Россия Тема: Все побежали, и я побежал? Все бренды стремятся в соц сети, но не все до конца понимают, зачем им туда. Как понять, какая соц сеть подходит вашему бренду, как нужно быть в ней представленным и как оценить эффективность от нахождения там.
15.00 - 16.00	Ольга Олейник, креативный директор, сооснователь AVC,Виктория Ковалевич, директор по развитию бизнесаAVC, Беларусь Тема: Ревизия визуальной стратегии бренда. Как сократить дистанцию между вашим брендом и аудиторией, создать пространство их органичного взаимодействия.
16.15 - 17.15	Андрей Горнов, креативный директор Getbrand, член Совета АБКР, Россия Тема: Как выйти на российский рынок и успешно конкурировать с Мега брендами.
18.45 - 21.00	ПОЭТИЧЕСКИЙ ВЕЧЕР «Лучшие поэты нашего времени работают в рекламе»
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.00 - 10.45	Просмотр конкурсных работ-финалистов фестиваля (ТВ, видеокейсы)
11.00 - 12.15	Утренний чай с Владом Васюхиным, Россия Известный московский журналист Влад Васюхин представит свою книгу «Креативная кухня». Творческой энергией с вами поделятся собеседники автора - ведущие копирайтеры, дизайнеры, режиссеры, бизнесмены.
12.30 - 18.35	НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ МЕДИА РЫНКА БЕЛАРУСИ В режиме нон-стоп 15 выступлений представителей медиа рынка Беларуси

16 АПРЕЛЯ

с 9.45	Аккредитация участников фестиваля
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 - 11.00	LucChénier, CEO, основатель TITANIUM Global, Канада Мастер-класс. Тема согласовывается.
11.15 - 12.15	TommasoMezzavilla, исполнительный digital креативный директорHAVASWORLDWIDEMILAN, Италия Topic: Who stole creative soul. Theevolution of creatives and creative mission fromthe 60/70/80’s tilltoday. Eveniftodaywealljusttalkabout dataandnumbers, in realityit’sallaboutideasandbeingcreativefree.Becauseideascreatenumbers, nottheopposite. And how in this terms brands can setnewrules and processestomake a memorablecampaign. Тема: Кому принадлежит душа креативщика. Эволюция креативной мысли от 60/70/80-ых до современности. Даже если в повседневной жизни мы все время апеллируем даннымии цифрами, на самом деле в первую очередь речь идет об идеях и творческой свободе. Потому что именно идеи рождают цифры, а не наоборот. В таком случае, какие новые правила и процессы стоит использовать брендам для создания запоминающихся кампаний.
12.30 - 13.30	FabioParacchini, исполнительный креативный директор DigitasLBiMilan, региональный креативный директор DigitasLBi в Восточной Европе, Италия Topic: He’s Just Not That into You. Howbrandsandadvertisersshouldwalkandtalkin a worldthatmoreoftenthannotjustdoesn’tgive a damnaboutthem? Inotherwords: howdosuccessful, happyandmentallyhealthybrandslooklikeinthepost-digitalworld? Andhowcanequallysuccessful, happyandmentallyhealthyagencieshelpthem? Тема: Они не настолько увлечены вами. Как брендам жить и коммуницировать в мире, который чаще всего даже понятия не имеет об их существовании? Какдолжны выглядеть успешные, крепкие и здоровые брендыв эпоху пост-digital? И как им в этом могут помочь равно успешные и адекватные агентства?
КРАСНЫЙ ЗАЛ
10.00 - 11.00	Татьяна Игнатовская, юридическая компания«Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь Тема:Что нужно знать о законодательстве белорусским предприятиям при продвижении продукции на зарубежные рынки.
11.15 - 12.15	WaldemarMrugała, директор PMI СOMBERA, Польша МАСТЕР-КЛАСС. Тема согласовывается.
12.30 - 13.30	Илья Лазученков, управляющий партнёрPlenumBrandConsultancy, член Совета АБКР, Россия Тема: Большие бренды в мельчайших деталях. Как сделать так, чтобы всё заработало.
13.45 - 14.40	Денис Келеберденко,креативный директор BBDOUKRAINE, Украина Тема: Конец эрыdigital-коммуникаций. Digital теперь повсюду. В современном информационном мире не существует других каналов коммуникации, кроме Идеи. И Идея неразрывно связана со всем, с чем взаимодействует человек.
14.50 - 15.45	IonelLehari, креативный директор Identity,Эстония Мастер-класс. Тема согласовывается.
16.00 - 17.00	Thomas Kolster, директор The Goodvertising Agency, Дания Тема:Goodvertising – новый путь для рекламы. Сегодня рекламе бросается серьезный вызов. Дальновидные бренды от прямых продаж поворачиваются в сторону вопросов, важных для всех людей и нашей планеты, таких так нехватка воды, безработица и конфиденциальность в Интернете. В нашем радикальном и прозрачном мире больше нет места для зацикленных только на себе брендов. На примере глобальных примеров будет продемонстрировано, как бренды превращают вызовы мира в успешные проекты, в которых прибыль идет рука об руку с пользой человечеству и планете.Это и есть Goodvertising.
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.00 - 11.00	ABCshow/ Лучшие рекламные ролики мира Презентация коллекции. Представитель – Иван Чурилин. Показ роликов коллекции ABCshow
11.15 - 12.15	Виктор Кривохижа, генеральный директор NMT, Россия Тема: Принципы построения эффективных отношений с клиентом.
12.30 - 13.30	ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. Агентство и клиент: брачные отношения или враждующие стороны? Модератор: Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК, Украина
13.45 - 14.40	Мастер-класс. Тема согласовывается.
14.50 - 15.45	Ирина Шмидт, дизайн-директор DEZA, Россия Тема: Ребрендинг – в прошлом. Да здравствует Refresh!
16.00 - 17.00	ОБСУЖДАЕМ! ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ С ЧЛЕНАМИ ЖЮРИ ФЕСТИВАЛЯ В LIVEформате вопрос-ответ.

17.30 - 20.00 КОНГРЕСС-ХОЛЛ	ПОЛУЧАЕМ ПО ЗАСЛУГАМ!ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ
20.30 - 04.00	GALAPARTY – ВЕЧЕРИНКА ЗАКРЫТИЯ ФЕСТИВАЛЯ Для аккредитованных участников и гостей фестиваля.

*в программе возможны изменения и дополнения. За обновлениями следите на сайте adfest.by

Приглашаем Вашу компанию принять участие в фестивале. Для этого Вы можете заполнить бланк-заявку на официальном сайте Фестиваля adfest.by. Стоимость участия для одного представителя от организации составляет5 750 000 бел.руб. НДС.

Дополнительная информация на adfest.by и по телефонам Дирекции фестиваля в Минске: 375 17 2174171, 375 17 2174161, 375 17 2050916, 375 17 3064473, 375 44 5174161.