В результате ребрендинга McDonald’s из красного станет зеленым

Источник материала:

Как пишет РБКdaily, главный специалист по гамбургерам изменит корпоративный цвет с красного на зеленый, чтобы акцентировать внимание покупателей на экологичности своей еды. Согласно новой концепции, разработанной руководством McDonald’s, постепенно популярные рестораны быстрого питания позеленеют во всех странах Европы.
Дерево, камень и приглушенный зеленый цвет — так будут выглядеть снаружи рестораны McDonald’s следующего поколения. Новый дизайн должен гармонично вписаться в современный облик города и привлечь внимание посетителей.

Первые рестораны экологичного дизайна, ориентированного на простоту, появятся в Германии в ближайшее время. Как сообщила РБК daily старший менеджер по корпоративным связям McDonald’s в Германии Дженнифер Германн, постепенно позеленеют рестораны и в других европейских странах.

Как рассказала РБК daily директор по связям с общественностью российского McDonald’s Светлана Полякова, «концепция экологически ответственного ремоделинга была одобрена в Европе в этом году». Выбор Германии для смены имиджа неудивителен, ведь эта страна является для компании основной экспериментальной площадкой в Европе.

Россия пока находится в начальной стадии смены имиджа. Г-жа Полякова сообщила, что McDonald’s в России приступит к проектированию новых ресторанов согласно экологической концепции уже в следующем месяце. В 2010 году можно будет увидеть в России как новые рестораны McDonald’s, так и уже существующие, но с обновленным дизайном. Намерение сменить имидж, как утверждают в компании, обусловлено тем, что компания идет в ногу со временем и отслеживает все новые тенденции, в том числе предпочтения молодежи.

Как сообщили «Ежедневнику» в белорусской дочке концерна ИП «Рестораны Макдональдс», в Беларуси также меняют дизайн: первенцем стал ресторан на площади Бангалор. О том, как и в какие временные промежутки будет «зеленеть» McDonald’s в Беларуси, здесь пока не комментируют.

Изменение имиджа McDo¬nald’s в России может превысить 1 млн долларов, сообщает РБК daily По словам исполнительного директора консалтинговой компании Restcon Андрея Петракова, новые цвета и материалы призваны вызывать у посетителей ресторанов фастфуд ощущение комфорта и покоя. С другой стороны, возможно, обращение к экологичным материалам дизайна призвано помочь опровергнуть постоянно сыплющиеся на компанию обвинения в ненатуральности ее продукции.

Однако, как считает г-н Петраков, хорошо воспринимающаяся европейскими потребителями концепция заботы об окружающей среды вряд ли окажется важной для российских клиентов. В целом же, по его оценке, новый имидж McDonald’s не вызовет кардинальных изменений в оценке бренда потребителями.