Белорусский табачный рынок переживает драматичные моменты. Участники рынка вкладывают немалые средства в развитие бизнеса, борются за присутствие своей продукции в рознице. И одновременно — ведут скрытую борьбу между собой. «Белорусские новости» рассказывают о заметной активности некоторых игроков рынка.
Новые люди
Белорусский рынок табачных изделий последние пять-шесть лет характеризовался тем, что увеличивалось производство импортозамещающей продукции. Как следствие, сокращалась доля импорта. За последние шесть лет объем поставок импортных сигарет в Беларусь уменьшился в 8 раз — с 4 млрд. до 500 млн. штук.
Основной вклад в дело импортозамещения внесли две международные компании — British American Tobacco (BAT) и Japan Tobacco International (JTI). Первая компания ведет контрактное производство своих марок на гродненской табачной фабрике «Неман», продукцию JTI выпускает, главным образом, белорусская компания «Табак-Инвест».
В апреле этого года импортозамещающим производством на белорусском рынке стал заниматься новый игрок — британская компания Tobacco International Enterprises. Для организации производства британцы согласились инвестировать в гродненскую табачную фабрику «Неман» 4,5 млн. евро.
По данным компании «Арцингер и партнеры», которая осуществляла юридическое сопровождение сделки между Tobacco International Enterprises и фабрикой «Неман», на мощностях белорусской фабрики британцы намерены произвести продукции на сумму более 300 млн. евро.
Правда, участники рынка не уверены, что нового игрока в Беларуси ждет блестящее будущее. Топ-менеджер одной крупной табачной компании Беларуси предположил в беседе с корреспондентом «Белорусских новостей», что у Tobacco International Enterprises возникнут сложности с продвижением своей продукции в нашей стране.
«Компании, которые давно пришли на белорусский рынок и обладают большим опытом в нашей стране (BAT и JTI. — Авт.), имеют прикассовое оборудование, сильные позиции в рознице, связи. Поэтому Tobacco International Enterprises будет сложно продвигать свою продукцию на белорусском рынке», — считает собеседник «Белорусских новостей».
Своевременные инвестиции
Первый квартал 2010 года ознаменовался одним громким процессом на табачном рынке — Комитет госконтроля в январе рекомендовал гродненской табачной фабрике «Неман» перейти от контрактного на лицензионное производство брендов, принадлежащих British American Tobacco.
В случае перехода на лицензионное производство гродненская фабрика получила бы права не только на выпуск, но и на реализацию продукции BAT. При такой схеме BAT утратил бы контроль за дистрибуцией своей продукции на белорусском рынке и, по мнению многих наблюдателей, потерял бы значительную долю рынка. А доля эта у British American Tobacco немаленькая — 20%, в том числе в премиум-сегменте — более 50%.
По данным «Белорусских новостей», история с инициативой Комитета госконтроля имела подоплеку, которая заключалась в желании конкурентов навредить интересам British American Tobacco. Информированные источники, близкие к табачной отрасли, утверждают, что конкуренты BAT на белорусском рынке провели серию встреч с высокопоставленными чиновниками, в результате чего и родилась идея госконтроля.
Правда, BAT выдержал этот удар и пересмотрел условия сотрудничества с табачной фабрикой «Неман» таким образом, что все остались довольны.
А на этой неделе компания British American Tobacco поставила точку в теме, насколько она выгодный партнер для гродненской фабрики.
Руководство BAT объявило о том, что для модернизации производственной базы табачной фабрики «Неман». Деньги пойдут на приобретение нового оборудования, которое позволит существенно увеличить производственный потенциал белорусской табачной фабрики.
Приватизация: быть или не быть?
За последние три года это уже второй инвестиционный проект, который реализует BAT на базе гродненской фабрики. В 2007 году иностранная компания инвестировала 2 млн. евро для приобретения новой производственно-фасовочной линии. Таким образом, с учетом нынешних вливаний (на сумму 6,5 млн. евро) общий объем инвестиций в гродненскую фабрику со стороны BAT составил 8,5 млн. евро.
Как удалось выяснить «Белорусским новостям», за эту сумму BAT мог бы купить 46% акций фабрики «Неман» в случае, если бы предприятие продавалось. Но приватизировать фабрику государство пока не собирается. Однако, «если правительство в какой-то момент изменит свое мнение», то руководство British American Tobacco готово рассмотреть предложение об участии в приобретении акции гродненской фабрики, сообщил на этой неделе Джейсон Мерфи, курирующий в BAT Украину, Молдову и Беларусь.
С другой стороны, по данным «Белорусских новостей», есть и иные заинтересованные в приобретении гродненской табачной фабрики. Так что совсем не факт, что для British American Tobacco, вложившей немало средств в гродненскую фабрику, будет выгодным решение правительства о приватизации белорусского госпредприятия.
Резюме
1. В настоящее время белорусский табачный рынок является привлекательным для потенциальных инвесторов. Примеры таких компаний как Tobacco International Enterprises и British American Tobacco показывают, что участники рынка готовы инвестировать в табачный бизнес.
2. На белорусском табачном рынке очень многое зависит от государства и любой «чих» на высшем уровне (январская инициатива госконтроля — тому подтверждение) может дорого стоить участникам рынка. Поэтому, вероятнее всего, табачные компании будут продолжать активно работать на уровне government relations.
3. Возможная приватизация гродненской табачной фабрики «Неман» является определенным источником неопределенности для участников рынка. Расклад сил на рынке может серьезно измениться в случае, если это произойдет. С другой стороны, пока нет оснований утверждать, что приватизация гродненского предприятия — дело ближайшего времени.
Главная
Гороскопы
