Zaycev.net разрекламирует алкоголь в плеере

Источник материала:

Музыкальный портал Zaycev.net предложил рекламным агентствам и алкогольным брендам способ обойти Закон "О рекламе". При загрузке музыкальных треков с ресурса реклама алкоголя будет отображаться в проигрывателе вместо обложки альбома. Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) полагает, что такое размещение нарушит ограничения на рекламу алкоголя в Сети.

В распоряжении РБК daily оказалась презентация компании Zaycev Media Group (музыкальный интернет-ресурс Zaycev.net), в которой компания нашла решение для рекламы алкоголя в Сети без нарушения Закона "О рекламе". Портал предложил рекламным агентствам и производителям крепких напитков отображать рекламное сообщение при воспроизведении скачанных файлов на компьютерах, планшетах и мобильных телефонах. Изображение алкогольной продукции будет появляться в проигрывателе вместо обложки альбома. По словам руководителя проекта Zaycev Media Group Евгения Гранкина, данный способ рекламы не нарушает закон, так как контакт потребителя с рекламой идет вне сети Интернет.

"Интерес со стороны рынка большой в связи с относительно недавними поправками в законодательстве о рекламе алкогольной продукции. Введутся переговоры, заключаются контракты", – поделился г-н Гранкин. Компания отказалась говорить, с кем из участников рынка она уже договорилась. Стоимость такой рекламы составит 5 тысяч долларов за миллион скачиваний. По информации самого ресурса, в день пользователи скачивают 2,5 млн MP3-композиций. По данным TNS Wed Index, в феврале 2013 года на сайт Zaycev.net зашли 111,6 млн посетителей. Портал входит в топ-25 популярных интернет-ресурсов.

В ФАС считают, что реклама водки, размещаемая таким способом, будет нарушать Закон "О рекламе". "Реклама водки допускается только в местах продажи алкогольных напитков, в других местах размещение рекламы водки запрещено", – пояснила Татьяна Никитина, заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. По ее словам, в такой рекламе может быть выявлено еще одно нарушение закона – распространение рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента, если пользователь не дал своего согласия на получение рекламы при загрузке песни.

Юристы полагают, что сначала нужно будет доказать, является ли данная информация рекламой, которая распространяется через интернет. В таком случае распространителем рекламы будет признан администратор (владелец) сайта. Алкогольные производители и дистрибьюторы не будут нести ответственность. "Рекламодатели несут ответственность в данном случае, только если в рекламном сообщении после загрузки аудиофайла отсутствует предупреждение о вреде употребления алкоголя", – пояснила РБК daily Бэла Дзгоева, ведущий юрист антимонопольной практики Sameta.

В Алкогольной сибирской группе (АСГ, бренды "Пять озер", "Хаски") РБК daily подтвердили получение предложения от Zaycev.net, но рассказали, что вряд ли его примут. "С точки зрения законодательства возможность подобной рекламы не выглядит однозначной, – рассказали в пресс-службе компании. – Мы любим нестандартные решения в области маркетинга, но при этом уделяем большое внимание юридической чистоте наших действий в этой сфере". Кроме того, в АСГ не считают подобный канал коммуникации эффективным: "Значительный процент аудитории подобных сайтов составляют студенты и несовершеннолетние".