Корректировка цен потребовалась в связи с тем, что стали поступать многочисленные сигналы, которые свидетельствуют о том, что у торговцев алкоголем появились поставщики, которые выделяются среди других и на их продукцию устанавливается наименьшая торговая надбавка, что приводило к приемлемой для покупателя цене. Это вполне эффективно воздействовало на потребителя, который в большинстве случаев выбирал товар по более приемлемой розничной цене.