Бренды безвизового Гродно: агротреш против идентичности

У качественного бренда города есть свой характер, атмосфера, особенность. Брендом города может стать то, что вызывает прочные чувства гордости и уважения у горожан. Например, памятники архитектуры, фестивали и культурные мероприятия. 

"Фестиваль национальных культур имеет большое значение для города, он составляет его туристическую привлекательность, которая входит в понятие бренда. Бренд - это обертка, упаковка, в которую мы должны завернуть наш город, чтобы наиболее эффективно продать его всему миру. Это обертка должна быть очень четкой, точной и изящной. Иметь продуманное профессиональное содержание. Поэтому, по моему мнению, формат Фестиваля надо менять. Теперь он выродился в карнавал одежды и шашлыка. Ничего знакового, целостного, нового на Фестивале в последние годы нет. Вместо этого в городском пространстве появились весьма спорные объекты.

Проблема Фестиваля в том, что если перенести его в другой город - ничего не изменится, то есть он просто не гродненский", - сказала Ирина Процко.

В плане организации Фестиваля можно почерпнуть опыт зарубежных стран. Например, к фестивалю создается координационный совет, проводится файндрайзинг, ищутся инвесторы, спонсоры - те, кто будет составлять бюджет, чтобы сделать все на высоком уровне. Приглашается сильный ивент-менеджер, вырабатывается сценарий, направление и месседж фестиваля, определяется бюджет и ответственный за каждый этап, а также то, что в результате останется городу после фестиваля.

"Сегодняшний Фестиваль национальных культур похож на Дожинки, это бутафорский карнавал, который требует ребрендинга. Надо приглашать в организаторы опытных людей с соответствующим образованием, имеющих опыт в организации подобных мероприятий. В этом году не было вообще национальной кухни, один шашлык и агротрешевая искусственная показуха", - отметил художник Сергей Гриневич.

Важной составной частью имиджа и брендинга территории являются символы. Например, какой образ возникает в голове при упоминании Парижа, Чикаго или Лондона? А если спросить о Гродно? 

Символы имеют графическую природу и воспринимаются как знак. Поэтому чаще всего символы ассоциируются с теми знаками, которые чаще всего встречаются в культуре: в СМИ, рекламе, календарях, туристических буклетах и т.д. Если погуглить и пройтись по сувенирным и книжным магазинам, можно заметить, что среди самых частых символов - это изображения Коложской церкви, Драмтеатра, герба Гродно (оленя святого Губерта), Фарного костела.

Некоторые фишки города можно было бы соорудить вокруг яркой, знаменитой личности.  Это могут быть историческая и легендарные личности, писатели, участники освободительного движения, спортсмены, певцы и музыканты. Например, святой Губерт, Элиза Ожешко, Антоний Тизенгауз, Жан Жилибер, Стефан Баторий, Давид Гродненский, Князь Витовт.

Если ты хорошо знаешь город, его историю, идеи брендов рождаются сами. Например, можно проводить Фестиваль Патрика Гродненского, Фестиваль охотников в честь Святого Губерта. Но сегодня существуют проблемы с идентичностью Гродно.

В идеале, разработкой бренда должны заниматься эксперты из разных сфер - историки, художники, дизайнеры, архитекторы, а также непосредственные специалисты по территориальному брендингу. Важно подключать всех заинтересованных гродненцев, максимально привлекать творческих людей, студентов. Если бы предложили даже небольшую премию за идею бренда, то его создание стало бы не самоцелью, чтобы заработать, а хорошим средством активизации общественного мнения и понимания того, что нужно сохранять свое наследие.

Вместе с тем, понятно, что без властей работать над созданием бренда невозможно. И главная проблема - это отсутствие диалога, нет эффективных механизма взаимодействия властей с людьми. Идеи есть, но власти не хотят к ним прислушиваться. Каждое предложение от инициативных гродненцев заканчивается формальной бумажкой-отпиской и обещанием "мы вам позвоним". Власти оправдывают это отсутствием денег. Но на установку очень спорных скульптур и откровенно ужасных мусорок в центре города деньги нашлись. 

Бренд для города - как репутация для человека. Для эффективного брендинга территории сначала нужно менять мозги, а потом уже картинку.