Беларусы не так разумеюць рэкламу, як расійцы

Источник материала:

Аўтарытэты ў галіне “піяру”, рэкламы, музыкі, ліатратуры, а таксама вядомыя беларускія блогеры высвятлялі на прэс-сустрэчы ў межах першага фэстывалю беларускамоўнай рэкламы і прамоцыі "Аднак!", што такое рэклама па-беларуску — мода, даніна гісторыі, маркетынгавая фішка альбо рацыянальны і добра спрагназаваны крок? Са спрэчкі цягам дзвюх гадзін “Заўтра тваёй краіны” зрабіў свае высновы.

Яе прыбраць трэба -- на хрэн!

“Рэклама па-беларуску – гэта экзотыка”, -- так лічыць лідэр групы “Крама” Ігар ВАРАШКЕВІЧ. І менавіта гэтую экзатычную з’яву пісьменнік і выдаўца Адам ГЛОБУС прапануе папросту паслаць на тры літары:

-- А мне без розніцы, якая рэклама мяне задзяўбе: па-беларуску, па-ангельску ці па-італьянску. Рэклама ўсім абрыдла. На беларускай мове яна абрыдла крыху менш, чымсьці на ўсіх астатніх. Я не люблю рэкламу. І я не ведаю тых людзей, якія любяць рэкламу. Тыя, хто зарабляе на ёй, хіба што? Але я не зарабляю.

Андрей ЭЗЕРИН, руководитель проекта CORPO:

-- Те, кому сегодня 20-25, рекламу воспринимают совершенно спокойно. У них нет такого бурного отторжения, как у старшего поколения. Задача состоит в том, чтобы это информационное поле было более высокого качества.

Дмитрий ВОЙНОВСКИЙ, представитель рекламного рынка:

-- В среднем каждый из нас получает полторы тысячи рекламных обращений в день. Каждый вправе выключать эти каналы, потому что даже представить страшно, как мозг обрабатывает всю эту информацию.

Но для тех, кто появляется сейчас на свет, реклама – это субкультура, которая учит их, как ходить, как общаться, как одеваться. Этому никак нельзя противостоять. С этим нужно жить. И жить качественно.

Выснова: Рэкламы будзе толькі болей – і з гэтым даводзіцца пагадзіцца.

Тут справа не толькі ў мове

Сёння тыя, хто замаўляе рэкламу, вельмі моцна асцерагаюцца, што спажыўцы не зразумеюць яе па-беларуску.

Сергей СКОРОХОД, руководитель проекта Marketing.by:

-- Заказчика сложно убеждать в обратном: он хочет потратить свои деньги так, чтобы это сработало. И все, что у нас сейчас появляется на “мове” -- это благодаря активной и качественной работе агентств, которые умеют убеждать клиента, либо благодаря тому, что сам рекламодатель пропитан белорусской идеей.

Андрей ЭЗЕРИН, руководитель проекта CORPO:

-- Пиарщики должны вести людей. Только плюс рекламе, если она на белорусском.

Евгений ЛИПКОВИЧ, блоггер:

-- Нет символов, которые бы четко обозначили отстранение Беларуси от России. Какие у нас символы, на основании которых мы можем двигаться в национальном направлении? "Бульбаш"? И все?! Есть ли что-то, на чем можно было бы строить потребность белорусскоязычной рекламы?

Михаил ДОРОШЕВИЧ:

-- На каком языке будет реклама – это не самая принципиальная вещь. Хорошая реклама на любом языке "цепляет". Но если посмотреть с научной точки зрения, то Беларусь, что касается телевизионных каналов и Интернета, находится в одном информационном поле с такими соседними странами, как Россия и Украина, где существует русскоязычная реклама. Соответственно: для того, чтобы отделять рекламу русскую и национальную, язык имеет, на мой взгляд, большое значение.

Дмитрий ВОЙНОВСКИЙ, представитель рекламного рынка:

-- Проблема в монетизации белорусского языка в рекламе. Реклама не должна быть ни умной, ни красивой. Она должна продавать. А на сегодняшний день, кроме Интернет-рекламы, где геотаргетинг (механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона) имеет определение основное посыла, основная целевая группа, если она не высокообразованная, просто не поймет этого рекламного послания. И тут: стимулируй -- не стимулируй, желай -- не желай этого, реклама просто не будет работать.

Михаил ДОРОШЕВИЧ, руководитель проекта Gemius в Беларуси:

-- Реклама – это наука. Она основывается на исследованиях эффективности. Рассуждать о том, на каком языке рекламировать в Беларуси, можно говорить только после проведения исследований.

Алена МАКОЎСКАЯ, кіраўнік Міжнароднага грамадскага аб'яднання "Згуртаванне беларусаў свету "Бацькаўшчына":

-- Апытанне ў межах кампаніі “Будзма!”, праведзенае лабараторыяй “НовАК”, сведчыць пра запатрабаванні спажыўцоў: 37 адсоткаў сказалі, што рэклама павінна быць пераважнай большасцю на беларускай мове. Але калі адыйсці ад моўнага пытання, дык 70 адсоткаў спажывае беларускарыентаваны інфармацыйна-культурны прадукт – гэта не значыць, што на беларускай мове, гэта значыць, што ён зроблены з улікам беларускай ментальнасці, што ён звязаны з беларускімі культурнымі ды іншымі прадуктамі.

Улад САВЕЛЬЕЎ, крэатыўны дырэктар адной з рэкламных агенцый:

-- Беларускую мову цяжка прасоўваць у рэкламу. Не кожны рэкламадаўца хоча выдаткоўваць у яе. Але быў у нашай практыцы прыклад, калі адно з буйных прадпрыемстваў праводзіла даследаванне фокус-груп. Высвятлілася, што беларусы не так разумеюць рэкламу, як расейцы. З гэтага мы вырашылі, што трэба рабіць сваю рэкламу, а не адаптаваць расейскую. Здымаць свае ролікі, якія будуць спрацоўваць менавіта на беларусаў, на беларускую ментальнасць.

Сяргей ЧАЛЫ, экономист:

-- Реклама продвигает продукт. Не хватало еще спонсировать рекламу на белорусском языке, вводить квоты -- 75% только белоруской рекламы! Это протекцционизм.

Адам ГЛОБУС, пісьменнік, выдаўца: Чым больш у рэкламе будзе беларускай мовы, тым больш яна пашыраецца. Ёсць вайна культур, ёсць гандлёвая вайна: альбо мы расейцаў, альбо яны -- нас.

Выснова: Калі за беларускія грошы – дык давайце нам беларускую рэкламу, і яна дапаможа нам захаваць беларускі рынак!

Калі пачне гаварыць Люся Лушчык?

Виктор МАЛИШЕВСКИЙ, блоггер:

-- Сейчас многие говорят: страна заговорит по-белорусски, когда на этом языке заговорит президент. Так вот: страна заговорит по-белорусски, когда на "мове" станет говорить Люся Лушик. А Люся Лущик заговорит, когда ее начальство заставит сделать рекламу на белорусском языке.

Алег ХАМЕНКА, лідэр групы “Палац”

-- Зараз мы падпарадкаваныя сацыяльнай і бізнес-прасторы Расіі. Змяніць гэта можна толькі адміністрацыйным альбо ваяўнічым шляхам. У мяне сто раз пыталіся: як змяніць сітуацыю, каб больш размаўлялі па-беларуску. Знайшоў адказ у Якуба Коласа: як толькі нашыя начальнікі загавораць па-беларуску, справа адразу ж пойдзе на лад. Прыклад — тое, што мы маем зараз з міністрам культуры Латушкам.

Выснова: І няма чаго тут біцца: пакуль мы не выхаваем начальнікаў, якія будуць гаварыць па-беларуску.

P.S. Агульная выснова: Трэба зафіквасаць, што беларусы з расейцамі – розныя. Значыць, рэкламны прадукт, які тут ствараецца, павінен быць разлічаны на нас, калі рэкламныя агенцыі хочуць падняць эфектыўнасць продажу іх заказчыкаў і калі рэкламадаўцы хочуць, каб тут прадавалася іх прадукцыя.