Сегодня Беларусь вместе со многими странами мира отмечает День святого Валентина.

Сегодня Беларусь вместе со многими странами мира отмечает День святого Валентина.

14 февраля стал этаким "всемирным флешмобом" для всех влюбленных.

Об истории и современности далеко неоднозначной даты - Евгений Пустовой. В Беларуси этот праздник появился вместе с хот-догами. Где-то с середины 90-ых. И действительно в нем угадываются черты и глобализации, и потребительства. Сначала лишь молодежь поздравляла друг друга валентинками. Теперь уже и в среде людей постарше принято обмениваться приятными сувенирами и украшенными символами высоких чувств. Журналисты для Дня святого Валентина придумали свой эпитет. День продуманного Холмарка. В честь основателя праздника и владельца открыточной компании. Половина ее годовой прибыли - от продажи бумажных сердечек. Но это отнюдь не коммерческий проект. Зарабатывать на чувствах стали лишь приобщившись ко всенародной пиар-акции в честь Валентина. Уверен известный белорусский маркетолог Валентин Лопан.
(Валентин Лопан, директор пиар-компании)
С каждым годом День всех влюбленных становится креативнее. На запросы потребителей реагирует рынок. Удивить спутника могут от признаний в любви запечатленных в дипломе. До серенады под окном. Но это десятки. Сотни выбирают любовные туры и походы в рестораны. Тысячи белорусов более традиционные - цветы и сувениры. Этот день глубоко корнями в древности. До известной всем легенды о епископе Валентине римляне в середине февраля почитали любвеобильную богиню Юнону. А еще ранее культ плодородия. А уже затем католическая церковь и развитие цивилизации привели этот праздник и к более этическим нормам и к романтике. Сейчас многим не интересна предыстория сегодняшнего дня. Куда большее любопытство к подаркам. Праздник все-таки в честь одного из самых поэтизированных чувств. Хотя у славян есть Петр и Феврония - свои покровители любви и верности. Куда более серьезных чувств. Чем влюбленность. Правда, так импонируемой весеннему пробуждению.