Альянс с продолжением

Источник материала:

Альянс с продолжением
К реализации второго после Alliance совместного проекта - контрактного производства сигарет торговой марки Viceroy - приступили РПУП "Гродненская табачная фабрика "Неман" (ГТФ) и ИП "Бритиш-Американ Тобакко" (ВАТ).
Viceroy - международная торговая марка среднего ценового сегмента в настоящее время является самой быстрорастущей в Группе Бритиш Американ Тобакко (15% мирового рынка) и входит в шестерку ее стратегических марок.
Контрактное производство будет построено по схеме, отработанной на предыдущем проекте, говорит директор ИП "Бритиш-Американ Тобакко Трейдинг Компани" Эдуард Грамович. По договоренности с руководством ГТФ, с целью сохранения аутентичной рецептуры марки и качества продукции, контроль за производством будет осуществляться при участии экспертов ВАТ. Уже в 2006 г. планируется произвести 300-400 млн. шт. сигарет, в 2007 объем вырастет ориентировочно до 800 млн. шт.
По словам директора ВАТ, запуск Viceroy стал возможным благодаря успеху на белорусском рынке марки Alliance. Решение о производстве новой марки было принято в ноябре прошлого года, а уже в начале мая ГТФ выпустила пробную партию. Обычно на запуск новой марки уходит 10-12 месяцев. Напомним, контрактное производство (заказчик производства предоставляет производителю сырье) сигарет этой марки было начато в Гродно в августе прошлого года. Через 6 месяцев после начала продаж доля рынка Alliance в Беларуси достигла 4%. В то же время, отметим, в мировой табачной индустрии считается серьезным достижением, когда вновь запущенный бренд занимает 1% рынка через полгода с момента запуска.
Viceroy - это не только очередной шаг в сотрудничестве компании ВАТ и ГТФ, но и новый шаг с точки зрения качества и позиционирования, имиджевой нагрузки сигареты. Первая партия составила 70 млн. шт. сигарет. Марки Alliance и Viceroy имеют оттенок импортозамещения и являются хорошим дополнением к производству ГТФ, считает Грамович. Опасения концерна и фабрики, что при запуске Alliance "умрут" марки ГТФ "Минск", "Премьер" и "Магнат", не оправдались. Viceroy по имиджу и ценовому позиционированию является прямым конкурентом марок Magna и Monte Carlo. Маркам ГТФ он конкуренцию не составляет, говорит он.
"Сотрудничество сторон на протяжении длительного времени носит стабильный и взаимовыгодный характер, - считает председатель концерна "Белгоспищепром" Иван Данченко. - Мне кажется, для белорусской табачной промышленности такое партнерство - выгодная возможность перенять лучшее из опыта мировых табачных компаний. С другой стороны, Бритиш Американ Тобакко производит теперь уже две свои марки на мощностях лучшей белорусской табачной фабрики. Это пример конструктивного подхода к реализации программы импортозамещения для предприятий, работающих и в других отраслях экономики Беларуси".
ГТФ укрепляет свои позиции на рынке, говорит генеральный директор ГТФ "Неман" Юрий Чернышев. Еще год назад продукция фабрики занимала 36% отечественного рынка, сегодня - 50%. В этом году ГТФ планирует увеличить реализацию почти в 2 раза - до 10 млрд. шт., в то время как в прошлом году она составила 6 млрд.
В настоящее время ГТФ и ВАТ разрабатывают проекты выпуска в Гродно сигарет высокого ценового сегмента (1600-1800 руб. в розницу) и очень высокого (2000- 2300руб.). Это будет следующим этапом сотрудничества. Запустить их планируется уже в начале следующего года. Для освоения такого производства фабрике необходимо будет закупить новое оборудование стоимостью в 2,5 млн. EUR.
По прогнозам директора ИП "Бритиш-Американ Тобакко Трейдинг Компани" Эдуарда Грамовича, спрос на импортные сигареты в Беларуси превысит годовую квоту в августе. Чтобы избежать дефицита, по его мнению, уже в июле "нужно вести серьезный разговор о выделении дополнительных квот". Речь в данном случае идет об импорте дорогих сигарет (от 2тыс. руб.), объем потребления которых за 2005 г. вырос практически вдвое и достиг 1,5млрд. шт. В 2006г., по подсчетам Грамовича, этот сегмент вырастет до 1,8- 2млрд. шт. BAT на текущий год располагает квотой в объеме 0,460млрд. шт. сигарет и является лидером в этом сегменте (55% от общего объема продаж).

Теги: Гродно, Минск