Как корабль назовут, так он поплывет

Источник материала:

НЕЗВАНОВ Анатолий

Ради эксперимента попробуйте ответить на 3 вопроса: а) лучший автомобиль; б) лучшая марка мобильного телефона; в) лучший безалкогольный напиток. Уверен, что названия будут из тех, что на слуху. Вот это и есть, собственно, «брэнд». Имя яркое и узнаваемое. А есть ли белорусские брэнды, которые могут успешно конкурировать с всемирно известными торговыми марками? Безусловно. И помимо того, что они ежечасно сражаются за нас — потребителей, соревнуются еще и между собой. Национальный конкурс «Брэнд года–2007» подвел итоги и назвал победителей. Лучших из лучших чествовали во Дворце Республики.

Профессиональный конкурс «Брэнд года» проводился в седьмой раз. Участие в нем становится делом престижа и признанием высокого уровня торговой марки. На этот раз в нем заявились 84 предприятия, которые соревновались в 33 номинациях. В их числе и «СБ. Беларусь сегодня». Наша газета была отмечена дипломом «Брэнд № 1». Так что рекламный слоган газеты: «Выписывайте лучшее!» — логично вписывается в брэнд «СБ»...

В этом году конкурс несколько изменил условия. Одним из нововведений, например, стало то, что номинация «Социально ответственный брэнд» из почетных перешла в конкурсную. Появилась интересная номинация — «Малобюджетные проекты». А вот весьма характерная деталь. В новой номинации «Региональный проект» победная золотая медаль конкурса так и не была присуждена. О многом говорит и тот факт, что жюри так и не выявило победителей среди предприятий транспортных услуг, производителей одежды и обуви...

Не обошлось и без интриги. Кто лучше — «Горизонт» или «Витязь»?.. Жюри, видимо, тоже над этим немало поломало голову. Но в итоге золотую медаль присудило минчанам (номинация «Бытовая техника и потребительская электроника»). Или вот еще — номинация «СМИ. Телеканалы». Выбор непростой... Но золотая медаль все же досталась каналу «Лад». Поздравляем коллег!

Ну и наконец самая, пожалуй, престижная награда — в номинации «Брэнд достояние республики–2007». Победителем стала фабрика «Коммунарка». И, наверное, с этим немногие поспорят...

Фото Александра РУЖЕЧКА, "СБ".