Престиж дороже

Источник материала:

С первого дня избрания Пекина столицей XXIX Олимпийских игр, которые в Китае уже окрестили Играми тысячелетия, руководство страны неизменно повторяло одно и то же: соревнования пройдут на самом высоком уровне, а спортивные объекты гарантированно будут сданы в срок. И уж тем более власти КНР обещали сделать все возможное, чтобы не омрачить предстоящий праздник политическими потрясениями.

Но, как говорится, человек предполагает, а Бог располагает. Тибетские сепаратисты попытались устроить восстание, явно приуроченное к началу Игр. Жесткий ответ Пекина — более десятка убитых в ходе подавления беспорядков в столице Тибета Лхасе и сотни арестованных — вряд ли добавит очков в копилку олимпийского имиджа. Западные политики и звезды шоу-бизнеса как по команде разом завопили о необходимости бойкота Олимпиады. Впрочем, есть уверенность, что Пекин со всем этим сумеет справиться. В самом главном — в том, как финансируется важнейшее мировое спортивное событие, — китайские власти упрекнуть нельзя. Уже ясно: КНР поставит абсолютный рекорд, который вряд ли будет побит даже в относительно отдаленном будущем. Пекинская Олимпиада обойдется втрое, а то и вчетверо дороже предыдущих Игр.

ЗА ЦЕНОЙ НЕ ПОСТОИМ

«Не больше, чем в Афинах» — именно так обозначили общие затраты по подготовке и проведению крупнейшего спортивного мероприятия четырехлетия китайские представители во время встреч в Минспорта в 2007 году. Когда начинаешь считать, то получается гораздо больше. По официальным данным, греческим властям пришлось потратить непосредственно на подготовку спортивных объектов и проведение соревнований почти 2 миллиарда евро, что по курсу того времени составляло почти 2,5 миллиарда долларов. При этом не стоит забывать, что в Греции подавляющее большинство спортивных объектов уже существовало и их лишь реконструировали. В Пекине же из 31 стадиона 12 было построено с нуля. Кроме того, там же возведено восемь так называемых временных стадионов, которые будут разобраны после окончания Игр. Судя по некоторым последним заявлениям представителей оргкомитета Китая, власти страны отдают себе отчет, что все затраченные средства окупить полностью не получится.

Только для того, чтобы обеспечить поездки к Олимпийской деревне в Пекине, где располагаются основные спортивные сооружения, в том числе и главный стадион «Птичье гнездо», уже израсходовано около 8 миллиардов долларов. На связанное с Олимпиадой развитие городов-спутников столицы — еще 5 миллиардов. И это не считая денег, выделенных региональным властям на проведение регаты в Циндао, состязаний по конным видам спорта в Гонконге, а также футбольного первенства в Шанхае, Тяньцзине и Шэньяне. Прибавьте к этому затраты на обеспечение безопасности: по официальным данным, в дополнение к отобранным 100 тысячам волонтеров и полицейских в Поднебесной предполагается мобилизовать столько военных, сколько не было задействовано ни в одной стране мира, когда-либо принимавшей Олимпиаду. Кроме того, за порядком и передвижением спортсменов и гостей будет следить специально запущенный спутник — словом, по плану ни один волос не должен упасть с туристов, не говоря уже об участниках соревнований. За ценой китайские власти, естественно, тоже не постоят.

СПОНСОРСКИЙ РЕЗЕРВ

Восток, как говорится, дело тонкое. Доходы от пекинской Олимпиады, по некоторым оценкам, тоже станут рекордными (просто они меркнут на фоне расходов). Как и на афинской Олимпиаде, приличную выручку уже принесла продажа телевизионных прав. Американский канал NBC перечислил в кассу Оргкомитета Игр 894 миллиона долларов, а европейский EBU — 443 миллиона. Правда, представители Северной Америки за столь внушительную сумму потребовали перенести наиболее интересные финалы по легкой атлетике и плаванию на первую половину дня, чтобы они попали в прямой американский эфир. Кто платит, тот и заказывает время суток, и китайцы не решились отказать, рискуя потерять столь выгодный контракт. Пострадают европейские и российские телезрители, которые смогут следить за перипетиями борьбы глубокой ночью. К слову, продавать эфирное время в ходе трансляции крупных спортивных состязаний через аукцион — не новинка. Первопроходцами выступили американцы. Но китайский размах не снился даже им.

Прибавьте к этому средства от многочисленных спонсоров, и получится весьма значительная сумма. На сегодня, по информации главы маркетинговой комиссии МОК Герхарда Хайберга, у китайской Олимпиады их 55 — на 17 больше, чем у греков четыре года назад, причем некоторые компании готовы платить любые деньги, только бы их продукцию показали по телевизору. Государственная китайская телекомпания CCTV провела серию аукционов, лотами в которых являлось рекламное время пекинских Игр. Китайская молочная компания «Или» выложила более двух миллионов долларов всего за четыре 15-секундные рекламные паузы во время церемоний открытия и закрытия. Американская Nike заплатила 9 миллионов за размещение роликов в ходе прямых трансляций различных видов спорта. Самый дорогой лот (22 миллиона долларов) приобрел австрийский производитель энергетических напитков Red Bull — за рекламу в ночных эфирах. Такие цены, правда, привлекают не всех. Большинство компаний отказалось от услуг центрального телевидения Китая, предпочтя более дешевые кабельные каналы. Но и без них на счета Оргкомитета поступили и продолжают поступать астрономические деньги. Ведь только само право получить статус официального спонсора стоит 80 миллионов «зеленых». В спонсорах числятся производитель автомобилей Volkswagen, Банк Китая и главный мобильный оператор Игр «Чайна Мобайл» — вместе они выложили почти 600 миллионов долларов за право разместить пять колец на своей продукции и в рекламных буклетах.

ЗАРАБОТАТЬ НЕ ГРЕХ

Буквально весь Китай живет сегодня Олимпиадой и пытается на этом заработать. Стоит подъехать к еще недостроенной Олимпийской деревне, вход в которую строго охраняет полиция, пропуская лишь работников со специальными бэйджами, как к тебе, особенно если ты иностранец, устремляется коробейник и бойко предлагает за несколько долларов купить майку, брелок или чайный набор с пятью талисманами соревнований. По всему Китаю уже открыты 10 тысяч сувенирных магазинов, только на центральной улице столицы их три, но цена там в несколько раз выше, чем у лоточников.

Изображение олимпийской символики при входе в ресторан или сувенирную лавку принесет десяток-другой долларов. Но оригинальнее и прозорливее поступил уроженец Поднебесной Чжан Цзинь-юнь, продавший номер мобильного телефона с цифрами 139 (код оператора) и 20080808 — дата начала Игр. Все родственники и знакомые сочли его сумасшедшим, когда Чжан на следующий день после окончания 112-й сессии МОКа отправился в центральный офис одной из мобильных компаний и купил олимпийский номер за 20 тысяч юаней (2800 долларов). Вскоре крупные компании предлагали ему сумму гораздо большую, но он решил выставить свою сим-карту на аукцион со стартовой ценой в 200 тысяч юаней.

Не останутся внакладе и китайские спортсмены. Четыре года назад в Афинах, после того как представителям Поднебесной удалось впервые в истории завоевать 32 золотые медали, китайские власти не скупились на поощрения. Главное управление по делам спорта при Госсовете КНР выплатило золотым медалистам по 200 тысяч юаней (около 28 тысяч долларов), занявшим второе и третье места — по 120 и 80 тысяч юаней соответственно. Свою лепту внесли тогда и провинциальные власти — обладателям высшей награды, проживающим в Шанхае, а также Фуцзянь и Шэньси, было презентовано еще по 500 тысяч юаней (почти 70 тысяч долларов), причем все средства поступили напрямую спортсменам и не облагались налогом. Значительные вознаграждения предоставили и фирмы — спонсоры национальной сборной, чьи логотипы красовались на майках и инвентаре спортсменов во время Игр-2004. Например, двукратная чемпионка по прыжкам в воду Го Цзинцзин получила в виде сувенира шикарную виллу в пригороде своего родного города в провинции Хэбэй.

Безусловно, итоговая сумма премиальных на пекинской Олимпиаде будет определена уже по окончании соревнований — вряд ли власти простят спортсменам неудачное выступление на родине. Пока же олимпионикам гарантировано по сто тысяч долларов.

Правда, и кастинг в сборную Поднебесной жесткий: спортсмен должен не только показать выдающийся результат, но и безупречно выглядеть вне соревнований. Так, в январе этого года одного из нападающих сборной по футболу исключили из состава команды за то, что он сначала всю ночь играл на компьютере, а неделю спустя попал в аварию, возвращаясь из ночного клуба.

БЕЗ КОНТРАСТОВ

Китайские власти в отличие от устроителей всех последних Олимпиад не скрывают, что рассматривают это мероприятие исключительно как имиджевое и даже политическое. Коммерция — дело десятое. Задача заработать в принципе не ставится. Пожалуй, больше всего убытков принесут Игры владельцам многочисленных баров и ресторанов, ведь пекинские власти на время Олимпиады обязали их уйти в принудительный отпуск — в основном это касается территории «Рабочего стадиона», расположенного в престижном районе столицы — Чаоян, где находится немало мест для развлечений. При этом никакой компенсации не предполагается: возможны лишь некоторые льготы уже после завершения всех спортивных мероприятий, что вряд ли утешит бизнесменов, надеявшихся подзаработать.

Стоит отметить, что и простым пекинцам меры, предпринимаемые властями, не всегда по душе. Постоянные программы на центральных телеканалах, посвященные предстоящим Играм, рекламные щиты спонсоров уже настолько надоели, что пекинцы только и ждут, когда Олимпиада наконец закончится. Облик столицы радикально поменялся: практически исчезли традиционные китайские хутуны (трущобы) — им на смену пришли крупные торговые центры и супермаркеты, посещение которых не всегда по карману местному населению. А с 8 по 24 августа пекинцам вряд ли позволят свободно передвигаться. В частности, начнется «социальная чистка» с целью избавить город от попрошаек, уличных торговцев и проституток. Их сначала поселят в специально созданные центры, а затем и вовсе отправят по месту прописки. Кстати, подобные действия властей не в диковинку. В 1980-м в Москве весь подозрительный контингент был заранее отправлен на 101-й километр.

Но о дружном единодушии говорить не приходится. Не всех, к примеру, устраивает главный проект олимпийской стройки — национальный стадион «Птичье гнездо». Критики считают, что в последнее время в Пекине появилось слишком много построек зарубежных архитекторов, а столица Поднебесной — не полигон для строительных экспериментов.

Не повторит ли Китай судьбу Португалии, где после завершения чемпионата Европы-2004 по футболу так и не смогли решить, что делать с огромными по тамошним меркам стадионами? Напротив, китайцы все заранее обдумали. Например, «Водный куб» переоборудуют в центр водных развлечений, универсальный спортивный дворец «Укэсун» («Пять сосен»), где пройдет турнир по баскетболу, будет принимать масштабные выставки, а Олимпийская деревня поступит в открытую продажу на рынке жилья.

Ну а то, что пекинская Олимпиада окажется сверхубыточной, в масштабах поставленных задач не столь важно. Как говорится, престиж — дороже.