Председатель оргкомитета "Брэнда года": TUT.BY – это знаковый бренд

Источник материала:

Председатель оргкомитета профессионального конкурса "Брэнд года" Жанна Гринюк ответила в прямом эфире Радио TUT.BY на вопросы слушателей.

Что такое конкурс "Брэнд года"?

Конкурс "Брэнд года" - это профессиональный конкурс, который проводится в Беларуси вот уже восемь лет. Это единственный конкурс, который позволяет оценить профессиональные позиции каждого бренда на рынке страны и дать адекватную обратную связь с потребителем.

Сложно победить в конкурсе?

Все зависит от стратегических позиций бренда внутри компании. Просто так победить в конкурсе невозможно. В этом году высшую награду - золотую медаль получили избранные компании из огромного числа предприятий претендовавших на признание. Золото можно пересчитать по пальцам. Есть такие номинации, в которых не присуждалось вообще ни одной награды, хотя заявки были. Конкурс "Брэнд года" очень хорошо зарекомендовал себя не только в Беларуси, но и в странах СНГ. К слову, коллеги из Украины как-то даже удивлялись, почему белорусы идут на такой жесткий конкурс. А все потому, что белорусы не ищут легких путей.

Итоги по прошлому году уже подведены?

TUT.BY - это знаковый бренд для Беларуси. Причем стоит особо отметить, что TUT.BY не подавал заявку на участие в конкурсе. Потребительская номинация этого не требует. Победитель определяется народным голосованием через специальный опрос. Проще говоря, мы спрашиваем у людей какие марки они знают, какими товарами и услугами они пользуются. На протяжении прошлых лет бренд TUT.BY отклонялся профессиональным жюри. Так называемый уровень незнания в этой товарной категории превосходил уровень знания брендов. То есть большинство респондентов признавало, что пользуются интернетом, но при этом не могли назвать ни одного белорусского портала. Называли в основном интернет-провайдеров. Брендовое сознание, касательно отечественных интернет-порталов было сформировано на очень низком уровне. И вот сейчас порог узнаваемости значительно повысился и TUT.BY победил в потребительской номинации "Брэнд года". Я думаю, что это произошло не случайно. Число пользователей глобальной сети в Беларуси стремительно растет, а сам Интернет оказывает влияние на общественные и профессиональные группы.

А каким образом происходит голосование за бренды в потребительской номинации?

Далеко не все конкурсы в мире используют эту методику. Потребители голосуют без подсказки. Ведь с подсказкой респондентам проще ответить. Не нужно держать название бренда в актуальной памяти. Так что спонтанное знание является наиболее точной информацией. Особенное если это касается интернета, когда по памяти нужно назвать бренд. Это национальный опрос, с ошибкой выборки плюс минус два процента. Всего же опросе участвовало полторы тысячи человек.

Что стимулирует создание брендов?

Главный стимул - это конкуренция. Однако в Беларуси до сих пор наблюдается и искаженная мотивация вывода брендов. Искаженная мотивация характерна в основном для крупных государственных предприятий, которые иногда выводят бренды по указанию сверху, а не из маркетинговых соображений.

Количество брендов в интернете растет?

Безусловно, положительная динамика налицо. С ростом числа пользователей растет и уровень брендированности. Дополнительные рекламные ресурсы, которые вольются благодаря кризису в Интернет, будут способствовать росту популярности белорусских интернет-ресурсов.

Полную версию беседы слушайте тут