"Санта Бремор" стал самым дорогим белорусским брендом, обойдя "Милавицу"

29.08.2011 12:36 — Новости Экономики |

Размер текста:: A; A; A

Источник материала:

Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов "TOP National Brands" опубликовало рейтинг "БелБренд 2011 – ТОП-100 белорусских брендов". В сравнении с рейтингом прошлого года бренды подорожали, а лидеры поменялись местами.

Так, первую строчку рейтинга в этом году занимает бренд "Санта Бремор", оцененный в $72,5 млн (в прошлом году – второе место и $57,5 млн). Лидерскую позицию утратила Milavitsa, переместившись на второе место с $64 млн (первое место и $60 млн в 2010 году). На третью строчку поднялся бренд "Аліварыя", подросший до $52,3 млн (четвертое место и $48 млн в прошлом году).

В целом, первая десятка рейтинга в сравнении с 2010 годом выглядит следующим образом:

2011			2010
	Бренд	Стоимость, млн $		Бренд	Стоимость, млн $
1	Санта Бремор	72,5	1	Milavitsa	60,0
2	Milavitsa	64,0	2	Санта Бремор	57,5
3	Аліварыя	52,3	3	Conte	53,0
4	Савушкин продукт	50,0	4	Аліварыя	48,0
5	Conte	49,4	5	velcom	46,8
6	Бульбашъ	49,1	6	Бульбашъ	45,2
7	Крыніца	48,0	7	Савушкин продукт	43,5
8	velcom	47,7	8	Крыніца	39,0
9	Беларусбанк	36,8	9	Беларусбанк	33,0
10	Коммунарка	31,2	10	Коммунарка	26,0

Телекоммуникационная отрасль в рейтинге представлена всего пятью брендами, которые присутствовали в ТОП-100 и в прошлом году. За исключением "Белтелекома", стоимость каждого из них несколько выросла:

8-е место: velcom, $47,7 (5-е место в прошлом году, $46,8)
23- место: Белтелеком, $13,0 (19-е место в прошлом году, $13,3)
46-е место: ByFly, $7,5 (49-е место в прошлом году, $7,0)
56-е место: TUT.BY, $5,6 (60-е место в прошлом году, $5,2)
87-е место: OPEN.BY, $1,92 (97-е место в прошлом году, $1,3).

Традиционно в рейтинге присутствует большое количество брендов из высококонкурентной пивобезалкогольной отрасли, а также ритейла, финансовых услуг, легкой промышленности и продуктов питания.

Замыкает рейтинг новичок ТОП-100 – бренд "Тема" стоимостью $1,05.

Рейтинг "БелБренд 2011" является вторым в истории рейтингом самых дорогих белорусских брендов и восьмым рейтингом в серии рейтингов национальных брендов "TOP National Brands" в 2011 году.

Главной задачей "БелБренд 2011" было определить 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их текущую рыночную стоимость, основываясь на показателях деятельности компаний, использующих данные бренды, позиций каждой компании на рынке и перспектив их развития.

В рейтинг вошли только бренды, которые были созданы в Беларуси или для белорусских товаров и услуг. Географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси была основным критерием для участия такого бренда в рейтинге.

Главной особенностью методики оценки брендов агентства MPP Consulting является тот момент, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

В 2011 году в рамках проекта "TOP National Brands" уже были опубликованы рейтинги самых дорогих брендов Казахстана, России, Германии, Франции, Италии, Украины и Японии.

"БелБренд 2011 – ТОП 100 белорусских брендов"

Источник:

Методика расчета стоимости бренда основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд, а также учитывает ряд факторов, максимально отображающих рыночные условия, в которых существует бренд, возможные угрозы и перспективы развития бренда и соответствующих отраслей.

Данная методика разработана на основе анализа факторов, влияющих на рыночную стоимость бренда: положение компании на рынке, ценность бренда для потребителя, а также коэффициенты, характеризующие параметры состояния и перспектив развития компании и ее бренда.

Формула расчета стоимости бренда:

V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid

где:

V – стоимость бренда

Fc – композитный финансовый показатель

Iq – инвестиционный коэффициент

Gq – географический коэффициент

Tq – технологический коэффициент

Cq – конкурентный коэффициент

Uid – уникальный идентификатор

Важным моментом в специфике рейтинга является тот момент, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

Рейтинги 2010 года:

"РуБренд-2010 – ТОП-100 российских брендов",

"УкрБренд-2010 – ТОП-100 украинских брендов",

"БелБренд-2010 – ТОП-100 белорусских брендов",

"МдБренд-2010 – ТОП-50 молдавских брендов",

"ИталБренд-2010 – ТОП-100 итальянских брендов",

"ДеБренд-2010 – ТОП-100 немецких брендов",

"ФранБренд 2010 – ТОП-100 французских брендов".

"U.S.Brand 2010 – ТОП-100 американских брендов".

"PolBrand 2010 – ТОП-100 польских брендов".