iPhone 5 спровоцировал в России беспрецедентную ценовую войну

Источник материала:

В результате демпинга сети "Связной" официальные розничные цены на iPhone 5 за ночь упали на 20%. Часть компаний, в отличие от "Связного" не являющихся официальными поставщиками Apple, вынуждены продавать смартфоны себе в убыток.



Продажи смартфона начались в полночь на 14 декабря 2012 года, таким образом, еще 13 декабря до объявления розничных цен в Москве стала известна стоимость iPhone 5 в восточных регионах страны.

Как на востоке, так и в столице "Билайн", "Евросеть", "Белый Ветер - Цифровой" и re:Store в момент начала продаж установили в своих салонах цены около 35 тысяч рублей за модель с 16 ГБ памяти, около 40 тысяч рублей за 32 ГБ и примерно 45 тысяч рублей за версию с 64 ГБ.

Однако "Связной" начал продавать смартфон существенно дешевле конкурентов. iPhone 5, укомплектованный 16 ГБ памяти, в его торговой сети ночью 14 декабря стоил 29 900 рублей, с 32 ГБ - 34 900 рублей, а с 64 ГБ - 39 900 рублей. К утру на сайте "Связного" стоимость устройств была обновлена и составляла уже от 28 900 до 38 900 рублей в зависимости от объема памяти.

Вслед за "Связным" аналогичные цены указала "Евросеть" (на чьем сайте около всех моделей iPhone 5 присутствует лейбл "Нет в наличии"), а к утру 14 декабря цены снизили все розничные сети. На сайте "Билайна" розничные цены с момента начала продаж iPhone 5 не публиковались.

Напомним, что "Вымпелком" и "Связной" - единственные официальные поставщики iPhone 5 в России.




Все опрошенные CNews ретейлеры назвали "виновником" обрушения цен на iPhone 5 розничную сеть "Связной". Представитель реселлера Елена Ноготкова пояснила, что установить лучшее предложение на рынке компании позволил прямой контракт с Apple.

Елена Ноготкова полагает, что цены на iPhone 5 в России не поднимутся выше 29 900 рублей за его минимальную комплектацию.

В "Связном" "очень довольны" результатами продаж, которые, по словам Ноготковой, превзошли ожидания. Реселлер получил более 2 тысяч заказов на iPhone 5 в интернет-магазине, и, по прогнозам компании, за выходные число заказов увеличится до 5 тысяч.

Источники в торговых сетях на условиях анонимности рассказывают, что, по их сведениям, демпинг в рознице произошел с благословения Apple, которая установила дифференцированные рекомендованные цены для отдельных реселлеров. Российское представительство "яблочной компании" пока не прокомментировало это утверждение.

Анонимный собеседник CNews в крупном реселлере говорит, что дополнительной причиной демпинга стали крупные объемы закупок смартфона дистрибьюторами: "больше, чем закупали iPhone 4S". При этом, говорит источник, 20% объемов закупок пришлось на "Связной", который в отличие от "Вымпелкома" будет продавать телефоны только через собственную торговую сеть.

"При начале продаж iPhone 5 первым снизил цены "Связной", и под него тут же подстроилась "Евросеть", - подтверждает исполнительный директор сети "Белый ветер - Цифровой" Данила Васкевич. - После этого и остальные игроки рынка были вынуждены установить такие же цены, как у них".

Данила Васкевич вспоминает, что аналогичная ценовая война имела место при запуске в России Samsung Galaxy S III. Представитель "М.Видео" Антон Пантелеев уточняет, что при начале продаж Samsung Galaxy S III "цена упала и больше не поднималась".

По словам Васкевича, снижение цен привело к тому, что, в частности, "Белый ветер - Цифровой" продает iPhone 5 "в минус". Не исключено, что в убыток торгуют и все остальные игроки - за исключением "Связного", который единственный берет iPhone 5 напрямую у Apple и может иметь запас по марже.

Продажи iPhone 5 в "Цифровом" начались без ажиотажа, какой можно было видеть при запуске в России iPhone 4, говорит глава сети. В первую ночь продаж "Цифровой" до утра не ронял цену и смог продать несколько десятков экземпляров смартфона. Однако сейчас делать заключения о начале продаж еще рано, этим можно будет заняться после выходных.

Гендиректор re:Store Retail Group Тихон Смыков напрямую увязывает ценовую войну при старте продаж с изменениями в составе российских дистрибьюторов iPhone: "Apple недавно поменяла структуру поставок iPhone 5 в Россию. Начавшаяся ценовая война - прямое следствие этой ситуации. Что будет происходить с розничными ценами, предугадать довольно тяжело. Мы внимательно следим за ценами на рынке и будем адекватно реагировать".