Имидж Союзного государства – забота профессионалов

Источник материала:

В Москве завершил работу двухдневный экспертно-медийный семинар «PR в интересах интеграции», организованный РИА Новости и Постоянным Комитетом Союзного государства. В рамках семинара прошел видеомост Москва – Минск – Томск – Санкт-Петербург

 Москва:

Эксперты обсудили новые подходы к освещению интеграционных вопросов на постсоветском пространстве, проблемы PR в сетевом обществе и другие темы. Исполнительную власть Союзного государства представлял его Государственный секретарь Григорий Рапота, законодательную –  заместитель Председателя Парламентского Собрания Союза Беларуси и России, председатель Комитета Госдумы по делам СНГ  и связям с соотечественниками Леонид Слуцкий.

Проект «Союзное государство», напомнил собравшимся Григорий Рапота, родился сразу после развала Советского Союза. Для информационного сопровождения проекта созданы союзные СМИ, в числе которых – журнал «Союзное государство», газета Парламентского Собрания «Союзное вече», Телерадиовещательная организация Союзного государства, вкладка «Союз. Беларусь – Россия» в «Российской газете», плюс взаимодействие с различными информационными агентствами.

К сожалению, российская общественность «слабо информирована о жизни своих ближайших соседей», считает Григорий Рапота. Журналистов, которые глубоко знают проблему, о которой пишут, и способны полемизировать с профессионалами, мало. «Это очень важно – видеть в журналисте достойного партнера. Интервью интересно, когда журналист не просто ставит в тупик какими-то вопросами – для профессионала таких вопросов не существует, а когда ему удается вытащить из собеседника профессиональное суждение о том, что происходит». Ответственность чиновников за то, что «у журналистов нет глубины проникновения в проблему», Госсекретарь также признал. «Значит, мы не даем достаточно информации, и средства подачи информации не содержат сведений, которые помогли бы журналисту легко в ней разобраться», – заключил он.

Экспертно-медийный семинар, на котором обсуждаются актуальные вопросы и острые проблемы международного сотрудничества Беларуси и России, «в решении которых солидарная позиция СМИ способна и должна играть значимую и уникальную роль», Леонид Слуцкий назвал «авторитетной и востребованной площадкой» и предложил сделать постоянно действующей. Сегодня, заявил он, как никогда велика роль масс-медиа в содействии развитию интеграционных процессов Союзного государства на принципах уважения и сотрудничества. Если содержательность в освещении непростых вопросов будет превалировать над сиюминутным стремлением к сенсации и информационным пикировкам, то в общественном сознании наших граждан, особенно молодого поколения, суммируется понимание перспектив всесторонней российско-белорусской интеграции. Для депутатов Парламентского Собрания Союза Беларуси и России, пояснил Л. Слуцкий, возможность объединить в своих рядах сторонников дальнейшей интеграции наших народов, единомышленников в вопросах строительства Союзного государства, в том числе представителей СМИ, большая честь и серьезная ответственность: парламентариям необходима обратная связь. Он уверен, что важнейшим шагом в построении общего информационного пространства и Союзного государства, и будущего Евразийского экономического союза мог бы стать новостной информационный телеканал, в создании которого можно использовать опыт журналистов союзных СМИ.

Острую оценку состояния дел на интеграционном информационном поле дал декан Высшей школы телевидения МГУ имени М.В. Ломоносова Виталий Третьяков. «Федеральные телеканалы, – сказал он, – показывают то, что инициировано властью, или то, что у них самих вызывает интерес. В частности, потому, что значительная часть нашей (российской) элиты и правящего класса ориентирована совсем на другую интеграцию – не с Беларусью. Тогда как информационное сопровождение строительства Союзного государства должно быть точно таким, каким было информационное сопровождение «строительства Евросоюза», – ни дня без новостей об этом строительстве, символика повсюду, проблематика обсуждается каждый день и на всех уровнях».

Минск:

Сегодня, пожалуй, никто уже не сомневается в том, что без межгосударственной интеграции очень сложно найти точку опоры на мировой арене. Острая борьба за геополитическое лидерство, многочисленные конфликты в различных точках земного шара, глобальные финансово-экономические кризисы, проблемы энергетической, продовольственной и экологической безопасности, усиление конкуренции между транснациональными компаниями – эти и другие вызовы современности требуют более активного взаимодействия между нашими странами, выстраивания эффективной и конкурентоспособной модели интеграции. Очевидно, что большинство белорусов и россиян поддерживают такую стратегию и осознают ее значимость в масштабах государственных и национальных интересов. Но как приблизить выстраиваемую “в верхах” кооперацию к интересам простых людей, задействовать стабильные социальные связи между нашими народами для более динамичного союзного строительства? Какова роль СМИ в решении этих задач? Ответы на эти вопросы искали участники видеомоста  Москва – Минск – Томск – Санкт-Петербург, который прошел в рамках экспертно-медийного семинара “PR в интересах интеграции”, организованного Постоянным Комитетом Союзного государства и агентством РИА Новости.

Все эксперты единодушны в том, что Союзное государство Беларуси и России заложило основу для реализации последующих интеграционных проектов. Но главной проблемой остается политизированность этих процессов, а также отсутствие долгосрочной и понятной всем идеологии Союзного государства. Как отметил главный редактор журнала “Белорусская думка”, политолог Вадим Гигин, белорусский выбор в сторону союза с Россией обусловлен в большей степени не экономикой, а ментальностью.

Можно долго спорить о том, являются ли белорусы и россияне единым народом, но факт остается фактом: мы находимся в одном информационно-культурном пространстве и это во многом предопределяет наше совместное будущее. Хотя, безусловно, нельзя сбрасывать со счетов и экономический фактор (Россия для Беларуси является основным экономическим партнером, Беларусь входит в шестерку наиболее привлекательных стран для российских инвесторов), и военно-политическую составляющую нашей интеграции (у Беларуси и России фактически единый ВПК, а многие виды российской военной техники и вооружения оснащены белорусской  электроникой, оптикой). “Как бы ни критиковали сегодня Союзное государство, оно выполнило очень важную историческую миссию, став моделью для выстраивания союзнических отношений, – считает Вадим Гигин. – В СМИ много пишут о “нефтяных”, “сахарных”, “молочных” и прочих конфликтах. Но почему-то мало говорят, что во время этих конфликтов был выработан механизм урегулирования союзнических противоречий и в последние два года подобных проблем в Союзном государстве не наблюдается. Убежден, что этот механизм будет применяться при реализации новых проектов на евразийском пространстве”.

В Союзном государстве очень многое сделано именно для решения повседневных проблем простых людей, напомнил генеральный директор Белорусского телеграфного агентства Дмитрий Жук. По его словам, одно из самых главных достижений заключается в том, что, например граждане России, живя и работая в Беларуси, не испытывают каких-то особых проблем. “Люди всегда примеряют все на себя. В Союзном государстве решены вопросы, касающиеся передвижения наших граждан, социального обеспечения, трудоустройства, медицинского обслуживания и так далее. Вот это нужно обязательно сохранить”. Говоря о перспективах союзного строительства, эксперт отметил, что каждый процесс переживает подъемы и спады. Развитие союзных отношений сейчас находится на каком-то плато, и для дальнейшего их продвижения должна появиться, вызреть новая идея.

Главный редактор “Народной газеты”, шеф-редактор белорусского выпуска газеты “Союзное вече” Владимир Андриевич полагает, что с развитием евразийской интеграции Союзное государство сохранит свою значимость прежде всего как основа и образец для других проектов. “Казахстану нужно пройти тот же путь, что прошли Беларусь и Россия за последние 15 лет. Это очень важный момент, и если мы в сторону отойдем от Союзного государства, толку, мне кажется, не будет”, – сказал Владимир Андриевич.

По его словам, и Беларусь, и Россия – суверенные государства, и с этим надо считаться. “Мы не вернем назад нашу историю, и нужно учитывать современные реалии. Будучи суверенным государством, Беларусь стремится к интеграции. В принципе ни одно государство самостоятельно не может выжить в нынешних информационных и политических войнах. Поэтому Беларусь как небольшое государство ищет какую-то опору в Российской Федерации. Да, случаются иногда спорные моменты, но слишком часто отдельные эксперты сводят дело к нефтяной или газовой трубе. Разве это главное? На мой взгляд, проблема многих СМИ заключается в том, как освещать наши интеграционные проекты, что вытаскивать на первый план. Тут очень много тонких психологических нюансов, и необходимо учитывать их в нашей работе, находить точки соприкосновения, а не выдергивать только негатив”, – резюмировал Владимир Андриевич.

Говоря о перспективах двусторонних отношений, член Ассоциации политических экспертов и консультантов Кирилл Коктыш обратил внимание на уникальные особенности Беларуси и России. “Беларусь до сих пор является единственной страной в регионе, где существует избыток квалифицированной рабочей силы, которую можно было бы задействовать. В России существует большое количество новшеств, в том числе инженерных и технических, которые не находят своего воплощения. Эти наработки могли бы доводиться на белорусской территории до более-менее приемлемого вида. Таким образом, совместное включение в мировую экономику может обрести, во-первых, интересный формат, а во-вторых, этот формат будет задействовать большое количество рабочих рук. Это то, что может стать долгосрочной промышленной основой”, – считает эксперт.

Уверен в перспективах Союзного государства и заместитель председателя комитета по внешним связям администрации Санкт-Петербурга Сергей Марков. “У нас ежегодно на 30 процентов увеличивается торговый оборот с Беларусью. Ежемесячно в Северной столице проходят ярмарки белорусских товаров. Все 18 районов города имеют соглашения с шестью областями Беларуси о сотрудничестве. Это позволяет насыщать продовольственный рынок нашего города хорошей конкурентной продукцией. Правительство Санкт-Петербурга в рамках действующего делового совета между городом и правительством Беларуси оказывает содействие в организации сети белорусских магазинов и гостиниц”, – проинформировал российский чиновник. В качестве примера сотрудничества он назвал открытое в Санкт-Петербурге производство лифтового оборудования совместно с могилевским лифтостроительным заводом. Это позволяет городу решать серьезную проблему технического переоснащения лифтового хозяйства.

Вместе с тем сегодня следует признать, что Союзное государство не наполнено новыми свежими идеями и это создает дефицит его привлекательности, полагает профессор Российского государственного гуманитарного университета Людмила Адилова. По ее словам, главная проблема – позиционирование Союза. И в первую очередь, нужно проектировать образ каждой страны в международных информационных потоках, а также формировать позитивный имидж интеграции в сознании молодого поколения. Тогда можно быть уверенным в успешном будущем Союзного государства.