Топ-5 резонансных рекламных продуктов, которые предложили в прошлом году белорусские компании
30.01.2017 06:14
—
Разное
|
![]() Белорусский бизнес, столкнувшийся с одним из самых серьезных за 25-летие вызовом, пытается найти достойный ответ, чтобы не дать до конца рухнуть уровню и объему коммуникаций с потребителем. Поиск ответа частично переложен на рекламистов. Они стали получать меньше денег, но, похоже, получили больше карт-бланша на креатив. Некоторые из предложенных в прошлом году продуктов получились настолько оригинальными, что «Ежедневник» не мог обойти их стороной, составив топ-5 двусмысленных, странных и эпатажных рекламных проектов и кампаний. «Партизанский» трэш «Партизаны» с самого начала будоражили умы немецких бюргеров оригинальным подходом к продвижению белорусской водки. А в прошлом году перешли к откровенному трэшу, запустив к гей-параду рекламу водки Partisan под слоганом Not the Russian Standard. «В производстве водки Partisan мы строго следуем русским стандартам. Однако, когда речь идет о равных правах для гомосекуалистов, мы – не «Русский Стандарт», - очень издалека зашли авторы кампании. Cама идея и ее воплощение - просто No comments… И абсолютный №1 в нашем рейтинге. Пальцем в … «Это кому он ф…?» Примерно такое первое впечатление вызывает этот продукт «Альфа-Банка». В нашем мини-опросе такой была реакция у 100% респондентов, работающих в самых различных сферах, - журналиста, бизнесмена, учителя, врача, домохозяйки и пр. Даже последующее фокусирование (подсказка помогает), что у героя поднят не средний, а безымянный палец, не снимает стойкого ощущения, что вас «мобильно приложили». Мимика и взгляд , заметим, в дополнение к пальцу. Интересно, как и из кого формировалась фокус-группа при подготовке продукта? «Сумасшедшие» банкиры Все мы с детства, благодаря Льюису Кэрроллу и Алисе, знаем про безумного шляпника. Теперь, когда мы подросли и уже можем взять кредит, узнали и про «сумасшедших» банкиров. Слоган «Мы, видимо, сошли с ума!» от банка ВТБ, видимо, должен настраивать кредитополучателей на положительный лад. Возможно. Некоторых. Это точно положительней, чем «сумасшедший» атомщик на Белорусской АЭС или «сумасшедший» хирург в больнице «скорой помощи». Исторический курьез фото: nn.by Летом прошлого года в усадьбе Лошица пивзавод «Аливария» устроил фест для минчан. Прекрасная промо-акция от производителя приличного пива. Но, видимо, то ли из-за логистики, то ли потому что Google еще не такой всезнающий, случился курьез. Исторический. На фесте, конечно, организаторами во всю эксплуатировалась фигура графа Карла Чапского, с именем которого связан расцвет завода в XIX веке. Само мероприятие, собственно, было приурочено к его очередному дню рождению. Но… Усадьба Лошица – это имение не менее известного деятеля дореволюционного Минска помещика Евстафия Любанского. У Любанского был тоже свой пивзавод, но больше он известен как производитель одного из качественнейших в Российской империи спирта. Роду Любанских принадлежал спиртовой завод в Малиновщизне, который стал «Аквадивом». И поэтому тоже между Любанским и Чапским всегда существовало соперничество. И поэтому фест в честь Чапского в его имении – это близко к тому, как, допустим, отметить юбилей Ганнибала в Риме. Или Наполеона в Москве. Или Любанского в родовом поместье Чапских - Станьково. Только от Минска до Станьково 45 километров. Мало кто придет. Даже на спиртовой фест. «Синергический» баточник фото: citidog.by Компания «Онега», производящая широкий ассортимент снэковых продуктов, известна своими яркими рекламными кампаниями. В прошлом году «Онега» предложила на рынок то, что сама назвала «воплощением лучшего от известных мировых брендов» - батончик «Твiкерс”. Задача по раскрутке была выполнена на 100%. Запуск белорусского «Твiкерс” запомнился всем, о нем написали многие мировые издания. Даже мировой гигант Mars заметил «синергию» своих брендов и пообещал разобраться. И главное: можно продолжать в это русле. Даже не отходя от того же Mars. «Педигвэй» (Pedigree & Milky Way) – чем не новый бренд? Но опасно по такой дорожке скатиться к тому трэшевому стилю, который предложил №1 нашего рейтинга.
Чтобы разместить новость на сайте или в блоге скопируйте код:
На вашем ресурсе это будет выглядеть так
Белорусский бизнес, столкнувшийся с одним из самых серьезных за 25-летие вызовом, пытается найти достойный ответ, чтобы не дать до конца рухнуть уровню и объему...
|
|