Как написать лид, чтобы текст зачитали до дыр

Первые 3−5 предложений после заголовка решают, прочитают статью или нет, привлечет она аудиторию или оттолкнет. Это и есть лид — абзац-выжимка из текста, которая идет после названия и дает понять, ждет ли читателя что-нибудь полезное впереди. Современный читатель оценивает текст в течение 2−3 секунд, поэтому короткий, полезный и интригующий лид становится главным ключом к его сердцу. Продолжаем копирайтинговый цикл PR-службы TUT.BY и агентства «Олврайт» и разбираемся, как писать годный лид. Примеры мы придумали сами, но на основе собственного опыта написания из более чем 100 500 лидов.

Еще раз о том, зачем нужен лид

• Сообщить важное

Если задача заголовка — заинтриговать, задача лида — объяснить заголовок и дополнить его полезными подробностями.

• Помочь сделать выбор: читать / не читать

Что, где, когда и кому — лид коротко отвечает на все вопросы, а подробности раскрываются в статье.

• Уточнить тему статьи

Заголовок на TUT.BY имеет ограничения по размеру — от 70 до 85 символов с пробелами (в зависимости от рубрики), — поэтому иногда он всего лишь задает тему, интригует и так далее. Все важные подробности и уточнения выносятся в лид.

• Удержать внимание

Заголовок поднимает тему, а лид динамично и красочно ее раскрывает, увлекая читателя интересными фактами и обозначая аудиторию, которой будет полезен текст.

Реакция читателя на отсутствие лида:

• не может быстро понять, о чем текст;
• не знает, будет от текста польза или нет, и какая именно (если будет);
• нет стимула к прочтению статьи;
• часто закрывает, пролистывает материал, чтобы не тратить время зря.

Каким должен / может быть хороший лид

• Коротким. Во всяком случае не имеет смысла делать его полотном трудно читаемого текста.

• Без воды и вводящих в заблуждение / неясность / неконкретность посылов.

• Без лишних подробностей, но с ключевой информацией, чтобы оставить некоторые бонусы / фишки / секреты, собственно, для самого текста.

• Самодостаточным, чтобы читатель понимал, ради чего вообще ему нужно читать текст.

• Интригующим, чтобы аккуратно сыграть на интересе читателя, но потом в тексте ни в коем случае не дать ему разочароваться в этом интересе.

Основные виды лид-абзацев

• Факт — рассказывает, на какие вопросы или тезисы читатель найдет ответы или пояснения в статье.

• Новость — УТП в цифрах привлечет тех, кто интересуется конкретной услугой / товаром, оценил размер скидки или заманчивость условий

• Вступление как пояснение заголовка и рассказ о том, что можно прочитать ниже.

Как написать лид

• Сначала пишем статью, а уже потом — лид.

Чтобы не получилось, что в лиде вы говорите о нюансах выбора стабилизаторов для электроприборов, а в тексте описываете их преимущества.

• Проверяем себя — отвечаем на вопрос «О чем текст?».

• Работаем с синтаксисом — убираем лишние знаки препинания, сокращаем предложения.

• Проверяем на наличие сложной терминологии — вычеркиваем.
• Удаляем все, что можно удалить без ущерба для смысла.
• Проверяем, чтобы все заявленное в лиде было в статье.

Рецепт увлекательного лида

Формул рабочего первого абзаца можно сочинить сколько угодно. Но нам больше всего нравится совет редактора и разработчика сервиса проверки текста «Главред», автора рассылок о редактуре и книги «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова, написавшего много крутых текстов. Проверено, рекомендуем.

Годный лид — это то же самое, что хорошая статья в целом, крутой заголовок, оригинальные визуалы. Потому не пренебрегайте этой частью текста и учитывайте ее при подготовке технического задания. А как ставить ТЗ — расскажем в следующем материале.

Больше полезной информации ищите в нашей группе для профессионалов рынка «TUT.BY для бизнеса».

Обучающие материалы, интересные акции, полезные советы для маркетологов! Подпишитесь на рассылку от службы маркетинга TUT.BY!

Хотите разместить рекламу на портале? Закажите бесплатную консультацию.