Heineken начал производство в Беларуси нового лицензионного бренда

Источник материала:

В настоящее время лицензионные бренды занимают около 10% в общем портфеле брендов Heineken, выпускаемых в Беларуси. На достигнутом компания останавливаться не собирается. Директор по маркетингу Heineken в Беларуси Наталья Литвинова сообщила, что в планах компании – увеличение доли лицензионных брендов.

Помогать увеличивать долю лицензионных брендов в портфеле компании будет словацкое пиво Zlaty Bazant. 11 ноября компания Heineken в Беларуси получила разрешение от Heineken International и пивоваренного завода Хурбаново (Словакия) на начало лицензионного производства бренда Zlaty Bazant на мощностях компании «Сябар» в Бобруйске.

Продвигать Zlaty Bazant Heineken в Беларуси планирует весьма активно. Этому могут быть несколько объяснений. Во-первых, по информации «БДГ», данные розничного аудита за 2009 год показали, что за счет лицензионных брендов компании Heineken в Беларуси удалось заметно улучшить свои позиции на пивном рынке страны. Во-вторых, полтора месяца до официального запуска пива Zlaty Bazant компания Heineken этот бренд импортировала. За период импорта, по словам Натальи Литвиновой, выяснилось, что Zlaty Bazant пользуется высоким спросом на белорусском рынке.

Продвигать Zlaty Bazant компания Heineken в Беларуси намерена по нескольким каналам. В ближайшее время начнется телевизионная реклама пива Zlaty Bazant. В розничных сетях к настоящему времени уже запущены программы по стимулированию сбыта данного продукта. В начале 2010 года Heineken планирует выйти с пивом Zlaty Bazant в сегмент HoReCa (рестораны, клубы, кафе). «В HoReCa будет представлено не только наше бутилированное пиво, но и разливное», - сообщила корреспонденту «БДГ» директор по продажам Heineken в Беларуси Бранка Славеска.

Справка «БДГ»

В состав компании Heineken в Беларуси входят ИЗАО "Пивоваренная компания «Сябар» и СОАО «Речицапиво». Напомним, что 28 декабря 2007 года Heineken приобрел пивоваренную компанию «Сябар», а в мае 2008 года купил контрольный пакет акций еще одной пивоваренной компании Беларуси – «Речицапиво». В настоящее время Heineken ведет реконструкцию компании «Речицапиво», которую планирует завершить в апреле 2010 года.