Самым дорогим белорусским брендом в 2011 году назван "Санта Бремор"

Источник материала:

Минск, 29 августа. Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов TOP National Brands опубликовало рейтинг "БелБренд 2011 — ТОП-100 белорусских брендов", сообщил специализированный портал marketing.by.

Портал отметил, что в сравнении с рейтингом прошлого года бренды подорожали, а лидеры поменялись местами. Так, первую строчку рейтинга в этом году занимает бренд "Санта Бремор", оцененный в 72,5 млн. долларов (в прошлом году — второе место и 57,5 млн.). Лидерскую позицию утратила Milavitsa, переместившись на второе место с 64 млн. (первое место и 60 млн. в 2010 году). На третью строчку поднялся бренд "Аліварыя", подросший до 52,3 млн. (четвертое место и 48 млн. долларов в прошлом году).

В десятку первых также вошли: "Савушкин продукт" (50 млн. долларов), Conte (49,4 млн.), "Бульбашъ" (49,1 млн.), "Крынiца" (48 млн.), velcom (47,7 млн.), "Беларусбанк" (36,8 млн.) и "Коммунарка" (31,2 млн.). Все эти бренды входили в ТОП-10 и в прошлом году.

Телекоммуникационная отрасль в рейтинге представлена всего пятью брендами, которые присутствовали в ТОП-100 и в прошлом году. За исключением "Белтелекома" стоимость каждого из них несколько выросла: 8-е место — velcom, 47,7 млн. долларов (5-е место в прошлом году, 46,8 млн.), 23-е место — "Белтелеком" 13 млн. (19-е, 13,3 млн.), 46-е место — ByFly, 7,5 млн. (49-е, 7 млн.), 56-е место — TUT.BY, 5,6 млн. (60-е, 5,2 млн.),
87-е место — OPEN.BY, 1,92 млн. (97-е, 1,3 млн.).

Традиционно в рейтинге присутствует большое количество брендов из высококонкурентной пивобезалкогольной отрасли, а также ритейла, финансовых услуг, легкой промышленности и продуктов питания, отмечает портал.

Замыкает рейтинг новичок ТОП-100 — пивной бренд "Тема" стоимостью 1,05 млн. долларов.

Главной задачей "БелБренда 2011" было определить 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их текущую рыночную стоимость, основываясь на показателях деятельности компаний, использующих данные бренды, позиций каждой компании на рынке и перспектив их развития.

В рейтинг вошли только бренды, которые были созданы в Беларуси или для белорусских товаров и услуг. Географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси была основным критерием для участия такого бренда в рейтинге.

Главной особенностью методики оценки брендов агентства MPP Consulting является то, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

В 2011 году в рамках проекта TOP National Brands уже были опубликованы рейтинги самых дорогих брендов Казахстана, России, Германии, Франции, Италии, Украины и Японии.

Марина Носова, БелаПАН.

Теги: Минск