Топ -12 американских компаний в Беларуси

«Ежедневник» и деловой журнал «Бизнес-ревю» изучили историю американской бизнес-экспансии в Беларуси.

Американские товары и бренды были хорошо известны еще нашим прадедушкам и прабабушкам. Швейные машины «Зингер», которые появились на белорусском рынке в начале XX века, более чем полвека одевали и кормили многие семьи белорусов. В войну началась программа ленд-лиза, и вместе с ней белорусы узнали о «Виллисах» и «Студебеккерах», союзнической тушенке «Второй фронт» производства чикагских компаний «Армур и Ко» и «Свифт и Ко», сгущенном молоке «Борден» и, конечно, американских сигаретах – «Лаки Страйк», «Мальборо» и «Кэмел».

Для послевоенного поколения белорусов самый «родной» американский бренд – напиток «Пепси». Его по межгосударственному соглашению производили в СССР в Новороссийске с 1970-х. На Олимпиаде-82 Минск был включен вместе с Ленинградом, Киевом и Таллинном в перечень «вспомогательных» олимпийских городов и сделался приоритетным рынком для продаж «Пепси», а также для кока-коловской «Фанты». Контракт на производство и продажу этого напитка конкурент PepsiCo -- компания Coca-Cola -- успела заключить до ввода советских войск в Афганистан и последовавшего после этого бойкота западным миром московской Олимпиады.

PepsiCo после обретения Беларусью независимости первой сделала попытку обзавестись здесь производственной площадкой и искала ее до середины 1990-х. Последним вариантом, по которому велись переговоры, был «Вейнянский родник». «Заядлому» конкуренту, Coca-Cola, повезло больше. Ее австралийская дочка в 1994 году начала выпуск напитков по лицензии на Минском заводе безалкогольных напитков. Американскими ноу-хау владельцы МЗБН, семья Артюховских, пользуется до сих пор. В 1997 году Coca-Cola построила завод в Колядичах, который теперь регулярно обеспечивает потребности белорусов в ее продукции.

Но все же первооткрывателем белорусского рынка для американского бизнеса в 1990-е правильнее считать корпорацию IBM. Она в 1993 году создала в партнерстве с Минским производственным объединением вычислительной техники совместное предприятие IBA. Присутствие американцев и их ноу-хау во многом обеспечили сегодняшние конкурентные преимущества белорусских IT-компаний. Практически все владельцы самых успешных бизнесов и их топ-менеджеры так или иначе учились на опыте заокеанских пришельцев. IBM присутствовала в составе учредителей СП до 1998 года, а потом в рамках новой стратегии продала долю белорусским партнерам.

В этом материале «Бизнес-ревю» изучил, какие американские компании из США зарабатывают деньги на белорусах для своих американских акционеров и в конечном счете для американского казначейства. Итак, топ-12 коренных американский компаний, ведущих активный бизнес в Беларуси.

Полный fast-food

McDonald’s Corporation, Оук Брукс (Чикаго), Иллинойс

Владелец одноименного бренда, ставшего мировым символом fast-food-индустрии, появился в Беларуси в 1996 году. Первый ресторан в Минске открылся раньше, чем, например, в Киеве. К началу 2000-х годов белорусский проект, ставший для корпорации одним из самых успешных в ее истории, насчитывал шесть ресторанов. Но в 2001 году из-за конфликта с Мингорисполкомом, который изъял в пользу Белорусского государственного университета участок земли под действующим рестораном на Привокзальной площади, одно из заведений было закрыто. На планы американцев повлияла и политика – президентские выборы в Беларуси в 2001 году. И в итоге новое, опять шестое, заведение McDonald’s (ресторан на Привокзальной площади по-прежнему не работает), открылось только в 2011 году в микрорайоне «Зеленый Луг».

Всего за время присутствия McDonald’s в Беларуси его заведения успели посетить свыше 135 млн человек. «Уникальный проект», как его называют сами американцы, будет развиваться. В Минске в ближайшие годы появятся еще два ресторана. Также руководство корпорации озвучило намерения пойти в регионы. Первый нестоличный McDonald’s может появиться в Гомеле.

В развитии МсDonald’s в Беларуси четко выделяются два периода: 1996–2002-й и с 2002-го по нынешнее время. Первый период – прямое подчинение американскому офису. Второй – передача оперативного управления белорусской сетью гению fast-food Хамзату Хасбулатову, родному брату бывшего спикера российской Госдумы Руслана Хасбулатова.

Coca-Cola Company, Атланта, Джорджия

Продукцию Coca-Cola Company рядовые белорусы смогли массово продегустировать во время московской Олимпиады. Это была Fanta, так как саму Coca-Cola нельзя было продавать из-за действовавшего контракта с конкурентом PepsiCo.

Лицензионное производство непосредственно Сoca-Cola, а также других напитков в Беларуси начала дочерняя компания корпорации – австралийская Coca-Cola Amatil. Это историческое событие произошло в 1994 году. Партнером стал Минский завод безалкогольных напитков. В 1997 году компания построила собственный завод в Колядичах, который находится в собственности ИП «Кока-Кола Бевриджис Белоруссия».

В 2001 году «Кока-Кола Бевриджис Белоруссия» перешла в собственность греческого подразделения холдинга – Coca-Cola Hellenic. Это вторая по объемам производства компания в структуре корпорации, она поставляет продукцию примерно в 30 стран Европы. Причем самой Coca-Cola Company принадлежит 23% акций предприятия. Еще 23% акций Coca-Cola Hellenic контролирует греческий инвестор David Group, а остальные акции находятся в обращении на биржах Афин, Лондона и Нью-Йорка.

В 2011 году Coca-Cola Hellenic сделала инвестиции в соковый бизнес на территории Беларуси, приобретя второго местного производителя соков и нектаров – смолевичскую фирму «Вланпак» за 3,9 млн евро.

Отметим, что одним из крупнейших акционеров Coca-Cola Company является инвестиционная компания Berkshire Hathaway знаменитого миллиардера Уоррена Баффета.

Под чужими флагами

Несколько американских компаний являются владельцами белорусских активов через принадлежащие им европейские бизнесы.

Snap-on Incorporated, Keноша, Висконсин

На ведущего американского разработчика, производителя и поставщика инструментов во всем мире работает 11,5 тыс. человек. В географии бизнеса висконсинской компании значится и Минск.

Это два предприятия – шведские СП ЗАО «Бакко Бисов» и ИП «Бакко Инструменты».«Бакко Бисов» создавалось в 1991 году еще по решению Минстанкопрома СССР на базе Минского инструментального завода. Оно специализируется на выпуске биметаллических ленточных пил. Позже компания стала собственностью SNA Europe (Франция), которая входит в состав Snap-On Inc.

ConvaTec Incorporated, Скиллмэн, Нью-Джерси

Этот производитель медицинских приборов и расходных материалов имеет активы в Беларуси с 2008 года. В этом году инвесторы –владельцы ConvaTec выкупили датского конкурента – компанию Unomedical.

В Беларуси этот бизнес начинался в 1996 году, когда компания Maersk Medical построила завод в Фаниполе. Позже Maersk решила сконцентрироваться на транспортных услугах и логистике и продала свой медицинский бизнес Unomedical.

Exide Technologies, Милтон, Джорджия

Один из крупнейший в мире производитель свинцово-кислотных аккумуляторов пришел на белорусский рынок через Польшу.

Его дочернее познаньское предприятие ведет совместный бизнес с владельцами пинской компании П.А.К. – «Полесские аккумуляторы» (бренд Zubr). Это единственная производственная площадка Exide Technologies на территории бывшего СССР.

Silgan Holdings Incorporated, Стэмфорд, Коннектикут

Крупный производитель жестяной тары из Северной Америки в 2011 году приобрел своего главного конкурента в Европе – австрийскую компанию Fogel & Noot.

В итоге американцы стали собственниками активов этого бизнеса, расположенных в Австрии, Польше, Греции, Германии, Словакии, Сербии, Словении, Македонии, а также в белорусском Гродно.

Брендовый сервис

Если кто в мире знает, как сделать бизнес в сервисе, так это, безусловно, американцы. Ноу-хау в различных сегментах – финансовом, консалтинговом, почтовом, рекламном – представляют в Беларуси известные мировые корпорации.

Visa International, Сан-Франциско, Калифорния и MasterCard Incorporated, Нью-Йорк, Нью-Йорк

На Visa и MasterCard, две крупнейшие мировые платежные системы американского происхождения, в Беларуси приходится около 5,5 млн эмитированных пластиковых карт из общего объема около 9,8 миллиона. В последние несколько лет, правда, их серьезно теснит национальная платежная система «Белкарт».

Deloitte Touche Tohmatsu, Нью-Йорк, Нью-Йорк

Американский представитель большой консалтинговой четверки работает на белорусском рынке с 1998 года. Компания «Делойт энд Туш» находится в оперативном подчинении британского офиса.

Omnicom/BBDO, Нью-Йорк, Нью-Йорк

Одна из крупнейших в мире рекламных сетей представлена в Беларуси агентством Efecta BBDO.

United Parcel Service, Inc. Атланта, Джорджия и FedEx Corporation, Мемфис, Теннесси

Два мировых гиганта и конкурента в области курьерских и почтовых услуг работают на территории Беларуси с сетью партнерских компаний. У UPS их несколько, интересы FedEx представляет совместное белорусско-германское предприятие Militzer & Munch.

Торговля

В сбытовой структуре американских компаний белорусский рынок рассматривается в основном как небольшая часть крупных региональных рынков, которые формируются либо вокруг России, либо вокруг Украины. Собственные представительства на территории Беларуси из известных американских корпораций имеют Pfizer, Inc. (Нью-Йорк, Нью-Йорк) и Mars Incorporated (Маклин, Виргиния).

Белый софт пробует укоренить на самом сложном с точки зрения борьбы с «пиратами» восточноевропейском направлении крупнейшая мировая IT-компания Microsoft Corporation (Лос-Анджелес, Калифорния). В 2011 году белорусский рынок, который ранее входил в зону ответственности киевского офиса, получил свое представительство – «Майкрософт Бел».

В том же 2011 году свой офис в Беларуси заимела компания прямых продаж Herbalife International (Лос-Анджелес, Калифорния).

Инвестиции

В плане инвестирования, использования ресурсов фондов прямых инвестиций, венчурных структур и т.п. Беларусь для их вкладчиков – это высокорискованный рынок.

Тем не менее здесь есть ряд успешных проектов. Самый известный из них – белорусский разработчик программного обеспечения EPAM Systems, в который в середине 2000-х рискнула вложиться нью-йоркская инвестиционная компания Siguler Guff & Company. Второй менее яркий пример – это вложения инвестиционного фонда Ноrizon Capital. Его владельцы направили средства из одного из управляемых ими фондов капитал МТБанка.

Отметим, что в США находятся штаб-квартиры крупнейших разработчиков программного обеспечения, работающих в Беларуси в качестве резидентов Парка высоких технологий. Центральный офис EPAM Systems расположен в Ньютауне, Пенсильвания. Офис еще одной компании, входящей в топ-5 крупнейших предприятий белорусской IT-отрасли, Intetics, находится в Вильметте, Иллинойс.

Правление Itechart Group, работающей в Беларуси через «Иссофт Солюшенз», заседает в городе Айселин, Нью-Джерси; компания Coherent Solutions, основанная минчанином Игорем Эпштейном, имеет штаб-квартиру в Миннеаполисе, Миннесота; Softeq Development – в Хьюстоне, Техас; Exadel – в городе Конкорд, Калифорния.

Франшизы

Американский образ жизни, который многие отрицают и критикуют, проникает в Беларуси через франшизы.

Один из таких примеров ресторан T.G.I. Friday’s -- это франшиза, проданная одноименным бизнесом с центром в Кэрроллтоне, Техас, российской компании «Росинтер Ресторантс Холдинг». Россияне открыли этот ресторан в Беларуси в конце 2000-х.

Одной из гостиниц, возводимых к чемпионату мира по хоккею 2014 года, будет управлять международная сеть Hyatt Regency (Иллинойс, Чикаго). Оба бренда T.G.I. Friday’s и Hyatt Regency в свою очередь являются собственностью инвестиционной группы Carlson Companies Миннетонка (Миннеаполиса), Миннесота.

Американские корни у музыкального канала MTV. По его лицензии, которую в итоге оформляют в Нью-Йорке, его вещание ведется по всем миру, в том числе и в Беларуси. В Нью-Йорке расположен и офис компании Viacom, которой принадлежит бренд MTV.

Топ-12 американских компаний в Беларуси