Производя экологичные материалы, белорусы могли бы открыть «золотую жилу»

Ткани из льна, кукурузы, конопли и других природных материалов сегодня являются трендом европейской моды и стоят очень дорого. Чем мода на экологию и здоровый образ жизни в Европе могла бы быть полезной экономике Беларуси?

Понятия экология и мода сегодня идут рука об руку. Модницы готовы переплачивать огромные деньги за одежду, при производстве которой не пострадала окружающая среда, а главным модным брендам приходится считаться с требованиями «Гринписа».

Так, в Европе разразился большой скандал, когда в 2011 году «Гринпис» узнал, что самый крупный в мире ритейлер одежды «H&M» закупает материалы у Китайской фирмы, использующей вредные красители. Своим производством эта фирма загрязняет реки Китая. «H&M» пришлось отказаться от этого поставщика и обнародовать все данные про токсичные вещества, содержащиеся в своих тканях. Зато теперь лозунг «Detox» является узнаваемым рекламным слоганом «H&M».

Под давлением общественного мнения «Nike», «Adidas» и «Puma», также уличенные в преступлении против окружающей среды, начали переход на экологическое производство и обещают полностью «озеленеть» к 2020 году.

В Европе появляется все больше фирм так называемой «этической моды», которые используют не просто природные ткани без обработки химическими материалами, но следят за соблюдениями прав трудящихся у себя на предприятии и на предприятиях поставщиков материалов. Ежегодные показы коллекций таких брендов в Париже становятся главным событием мировой фэшн-индустрии.

В Беларусь хоть и докатываются волны экомоды, но затрагивают они пока лишь слой продвинутой молодежи, а не промышленную сферу.

Производителей одежды, заявляющих о соответствии требованиям экологии, в Беларуси сегодня практически нет. Существуют лишь две марки – «Historia Naturalis» и «Sardina Baby», но работают они скорее как дизайнеры, не делая крупных партий товара и не имея оптовых покупателей.

Модельер «Historia Naturalis» Полина Картовицкая рассказала «Ежедневнику», что они продают свою одежду только в специальном бутике в Москве и в некоторых магазинах Европы. В Беларуси покупателей у них вообще нет. Одежду «Sardina Baby» можно купить в местных интернет-магазинах.

Дизайнеры рассказали, что они охотно работают с местными материалами. «Хорошего качества лен оршанского льнокомбината. Он хоть и грубоват по сравнению с итальянским, но в целом для производства модной одежды годится», - говорит Полина Картовицкая. Также дизайнеры работают с камвольным комбинатом, барановичской хлопчатобумажной фабрикой «Блакіт» и другими белорусскими производителями.

По словам модельеров, наш лен уже сейчас неплохо продается в Европу. Дизайнеры выразили уверенность, что, если бы белорусские фабрики перестроили производство по европейским требованиям экологии и получили соответствующий сертификат от специальной организации Fairtrade International , они бы заполнили пустующую пока нишу на западном рынке природных тканей.

Только нужно торопиться, ведь эта идея, вероятно, придет в голову не только белорусам, и конкуренция среди «зеленых» производителей со временем будет увеличиваться.