Apple и Google – самые дорогие бренды мира

Источник материала:

Бренды Apple и Google уже третий год подряд остались наиболее ценными в мире, свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира в 2015 году.

По данным Interbrand, стоимость бренда Apple подскочила на 43% и составила 170,276 млрд долларов. Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 12%, подорожав до 120,31 млрд долларов.

Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 года благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 4%, до 78,42 млрд долларов.

В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место, 67,67 млрд долларов), IBM (5-е, 64,1 млрд долларов), Samsung (7-е, 45,3 млрд долларов), Amazon (10-е, 37,95 млрд долларов). Всего в 2015 году 28 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям.

Также в десятке оказались Toyota (6-я строчка, 49,05 млрд долларов), General Electric (8-я, 42,27 млрд долларов) и McDonald's (10-я, 39,81 млрд долларов).

«Многие бренды в топ-100 этого года ориентируются на человеческие приоритеты, которые они способны интегрировать в повседневную жизнь», – заявил глава Interbrand Джез Фрэмптон.

В этом году в рейтинг вошли пять новичков, обосновавшиеся в конце таблицы: Lego (82-я строчка, 5,36 млрд долларов), PayPal (97-я, 4,25 млрд долларов), Mini (98-я, 4,24 млрд долларов), Moet & Chandon (99-я, 4,13 млрд долларов) и Lenovo (100-я, 4,11 млрд долларов). При этом Lenovo – уже второй китайский бренд в топ-100; в прошлом году первопроходцем стал HTC, занимающий сейчас 88-е место.

Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015 году на 7% по сравнению с прошлым годом, до 1,7 трлн долларов.

Рекордный прирост стоимости в абсолютном выражении в этом году продемонстрировала Apple, однако в процентном выражении (+54%) лидировал бренд Facebook (23-е место), стоимость которого увеличилась до 22,03 млрд долларов.

Между тем Nokia, Pizza Hut и Nintendo в текущем году выбыли из этого авторитетного рейтинга.

Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы, пишет Forbes. .