Если хотите видеть свой сайт в топе выдачи — посмотрите на эти тренды в SEO

На что сегодня стоит обратить внимание и какими инструментами пользоваться, чтобы ваш сайт был на высоких позициях в результатах поисковой выдачи? О трендах в SEO  рассказывают соучредители маркетингового агентства «Инкриз» Станислав Рыбаков и Анастасия Руппо.

— Перед тем, как говорить о трендах в SEO, стоит еще раз упомянуть о главной тенденции последних нескольких лет — повышенной ориентации на потребителя. В нашем случае — на клиента-пользователя сети Интернет.

Google и Яндекс постепенно меняют свои алгоритмы, опираясь на исследования поведения пользователей и связь с их потребностями. Следовательно, задача любого бизнеса — быть в тренде, следуя за ведущими поисковыми системами.

1. Контент, контент и еще раз контент

Настало время слегка придержать одержимость ключевыми словами, хоть они и являются до сих пор важным элементом стратегии продвижения сайтов. Однако в первую очередь следует сосредоточиться на контексте. Очевидно, что контент должен быть уникальным и качественным, полезным и интересным для пользователя — благодаря ему будет расти количество посетителей и время, которое они проводят на странице. А значит, будет повышаться позиция вашего сайта в поисковых системах (к этому вернемся ниже).

Таким образом, наша задача — создать баланс между составлением качественного текста и использованием всегда актуального инструментария ключевых слов. Чтобы достичь желаемого результата, может быть использована следующая схема работы:

• Написание текста с акцентом на содержание и его уникальность
• Поиск актуальных ключевых слов (самостоятельно, при помощи поисковых систем, либо с использованием планировщиков ключевых слов)
• Работа с текстом по учету найденных ключевых слов

Пример удачной реализации подобного алгоритма можно посмотреть здесь:

В последнем пункте стоит иметь в виду, что поисковые системы (в первую очередь Google) проверяют страницы на наличие ключевых слов в названии, заголовках/подзаголовках, ссылках, атрибутах ALT, мета-описании сниппета. Кстати говоря, стоит обратить внимание на увеличившийся объем сниппетов в последнее время. Однако этот тренд никак не добавляет работы маркетологу или разработчику: недостающее в описании количество релевантного текста будет отбираться поисковой системой автоматически.

2. Одна продуманная ссылка лучше десяти случайных

Даже не так. Если говорить о линкбилдинге, нашими друзьями могут стать естественные упоминания. Именно благодаря качественному контенту мы получаем такого рода ссылки, собственно, поэтому этот тренд и оказался на особом месте среди рассматриваемых нами. Получение ссылок, не несущих в себе ценности, не имеет смысла, поскольку их задача, в первую очередь, заключается в повышении авторитета компании.

Безусловно, чем выше популярность ресурса, удостоившего вашу страницу своим упоминанием, тем лучше для вас. Тем не менее, как мы уже упоминали ранее, ссылка ради ссылки не так хороша: сайт должен быть значимым именно в вашей сфере.

Советуем активно и грамотно находить партнеров для получения ссылок и ориентироваться на долговременное и надежное сотрудничество с выгодой для обеих сторон.

3. Развитие ранжирующего интеллекта Google Rank Brain

Google отводит этому фактору ранжирования страниц в поиске третье место вслед за вышеупомянутыми трендами. Искусственный интеллект учитывает количество кликов (CTR) вашей страницы в поисковой системе и время, проведенное на ней после перехода. Следовательно, именно эти два фактора стоит развивать, чтобы добиться расположения у Rank Brain. Например, добавляя расширенный сниппет, это разметка. Данное действие напрямую влияет на повышение CTR. Однако сам Google всячески приветствует развитие рекламы на своих просторах, тем самым вытесняя результаты с первых страниц.

Если говорить о времени пребывания на странице, стоит отметить, что проблема малого интереса к ресурсу может настигнуть даже сайты с интереснейшими материалами. Причин для этого может быть масса, например: низкая скорость загрузки, плохая просматриваемость, громоздкий интерфейс, перегруженность рекламой и неудобная навигация страницы. Обращайте внимание на эти и другие аспекты, если среднее время, которое тратят пользователи на просмотр вашего ресурса, не превышает 30 секунд.

4. Целевая аудитория — пользователи мобильных устройств

Уже не одно интернет-исследование показало, что сегодня более 50% трафика приходится на мобильные устройства и планшеты. С каждым годом цифра пользователей данного типа в сравнении с ПК растет, что позволяет сделать вывод о необходимости еще более пристального внимания этому сегменту аудитории. И лучшего решения, чем оптимизация сайта для мобильного устройства придумать невозможно.

Google обращает внимание на этот аспект уже с 2016 года, однако в этом году ожидается запуск Mobile First Index, что несколько изменит позиции в поиске, поскольку страницы, не адаптированные для пользователей мобильных устройств, не смогут попасть в топ. Также стоит учитывать, что с запуском этого индекса при ранжировании будут анализироваться именно мобильные версии. Хотя причин для беспокойства нет: даже если ваш сайт до сих пор не адаптирован, он останется в поиске и будет проанализирована его «настольная» версия. Насколько вам важен сегмент пользователей мобильных и планшетных устройств, решать только вам.

В этой связи стоит также упомянуть технологию AMP (Accelerated Mobile Pages), развиваемую в последнее время и несомненно сохраняющую свою актуальность сегодня.

Ускоренные мобильные страницы позволяют увеличить количество времени, проводимого на сайте пользователем, соответственно, повышают его позицию в поисковой системе.

Другая тенденция, связанная с мобильностью, — популярность гиперлокального таргетинга. Все чаще пользователи переносных устройств дают запросы, включающие в себя геолокацию, в т.ч. слова «поблизости», «недалеко», «рядом». Таким образом, перед маркетологами стоит задача качественной настройки локального таргетинга, чтобы радовать пользователей и находить своего клиента с большей легкостью.

5. Отвечайте на «голосовые запросы»

Другой инструмент, постепенно набирающий обороты, — голосовой поиск. Он также является инструментом мобильности: чаще всего используется с переносных устройств, несет срочный характер и зачастую требует локализированных ответов. Поскольку в общении с устройством вслух присутствуют диалоговые элементы, а значит более развернутые запросы и вопросы в поиске, SEO-маркетологам придется учитывать это при составлении сниппетов и собственно при создании самого контента.

Очень простой способ повысить свое место в ранжировании при голосовом запросе — использовать в тексте больше структур «вопрос-ответ». Таким образом, если пользователь задал вопрос, который вы упомянули на своем сайте и на который вы уже дали ответ, — ваш ресурс покажется одним из первых. Стоит отдавать предпочтение «длинным» ключевым словам, т.е. добавочные низкочастотные запросы, чтобы попадать в рамки популярных голосовых запросов.

Пример коммерческого запроса: «Купить утюг в Минске в рассрочку по Халве с бесплатной доставкой недорого».

Пример информационного запроса: «Где в Минске можно недорого пообедать азиатская кухня в центре».

Тем не менее, на данный момент количество голосовых запросов не настолько велико, чтобы существенно влиять на SEO, поэтому для начала вы можете выбрать любые другие тренды, чтобы повысить эффективность своих страниц.

6. Время видео

Создав качественный текст, вы несомненно привлечете некоторое количество посетителей, но с актуальным видеорядом результаты могут в разы превзойти первоначальные. Все больше людей ищут материалы при помощи YouTube, что наводит на мысли о необходимости подкреплять свои ресурсы вашим уникальным контентом оттуда. Более того, встроив видео на страницу своего сайта, вы скорее всего также увеличите время нахождения на нем.

Чтобы повысить свои позиции в поиске среди визуальных материалов и видео, стоит обратить внимание на их качество и описание.

В связи с развитием поиска в визуальной среде, количество подобного контента неумолимо растет, поэтому без помощи цепляющих мета-описаний вам не обойтись.

Ориентируясь на пользователя, не стоит забывать о том, с чем мы фактически работаем — о поисковых системах. С развитием инструментов поиска, появлением новых индексов и методов ранжирования, повышением качества поиска, наша задача не отставать и по необходимости своевременно реагировать на изменения.

Сайтам и страницам с индивидуальным контентом по-прежнему приходится бороться за место в топе на первой странице с агрегаторами, однако теперь их также теснит реклама. В связи с этими и другими тенденциями, мы уже не можем ориентироваться только на SEO. С уверенностью можно говорить о формировании культуры поискового маркетинга. Этот термин куда более подходит для того, чтобы говорить об успехе продвижения страниц для современных клиентов и учитывать не только количество переходов и позицию в поиске, но и множество маркетинговых метрик.

Подводя итог, хочется отметить, что каждая из описанных тенденций касается, в первую очередь, качества предоставляемых услуг. Чем выше уникальность и чем грамотнее настроен сайт, тем больше вероятность его продвижения и привлечения к себе заинтересованных клиентов.