"Доберман": Глянец по-белорусски – это дико смешно

Источник материала:

25 апреля 2009 Калейдоскоп
Радио TUT.BY

О том, почему был приостановлен выпуск журнала и что такое глянец по-белорусски, в эфире Радио TUT.BY рассказал главный редактор журнала "Доберман" Денис Клевитский.

Полный вариант беседы слушайте тут

Редакция заявила о том, что выход журнала приостановлен. Что случилось?

Мы не говорим о закрытии журнала, мы просто решили сделать паузу. Ситуация на рынке такова, что нужно сделать небольшой перерыв. Сейчас все ресурсы, все силы и средства брошены на другой наш проект, это газета "Известия", белорусская реклама в ней и белорусский контент.

Долго ли с нами не будет "Добермана"?

Надеемся, что нет, но какие-то длительные прогнозы делать сложно.

Что послужило главной причиной перерыва? Почему журнал перестали выпускать?

Кризис здесь ни при чем. Дело, скорее, в интересе к другому проекту, о котором я говорил. Мы решили, что сейчас будет более интересно и рационально делать газету "Известия". Мы просто перебросили силы. Это все те же люди, тот же творческий подход, то есть ничего кардинально не изменится, и журнал обязательно вернется.

Перерастает ли экономический кризис в кризис творческий?

Кризис, конечно же, влияет на деятельность редакции, и влияет в первую очередь положительно, потому что когда нет прямой материальной заинтересованности, то человек начинает шевелиться, начинает думать, есть возможность делать что-то больше для себя, нежели просто зарабатывать деньги.

Почему вы решили, что пока не стоит выпускать "Доберман"?

Интереснее делать другой проект. Не так много журналистов, не так много людей, которые могут что-то у нас делать. Поэтому все человеческие, моральные и финансовые ресурсы были переброшены из одной области в другую. С "Доберманом" решили сделать паузу, передохнуть, посмотреть, что как будет развиваться, и, может, как-то немножечко изменить формат, улучшить его. Контент кардинально меняться не будет. Если вы отслеживали судьбу журнала, то заметили, что произошли определенные изменения номера три-четыре назад: он стал рассчитан на более широкую аудиторию, стал более ориентирован именно на текст, чтобы его было интересно читать, а не просто рассматривать, как арт-проект, упаси господи. И в этом направлении могут происходить еще какие-то изменения, но опять-таки не кардинальные. Это будут те же интервью со звездами, какие-то необычные стебные материалы, визуальные находки, поиски.

Но кажется, что там, наоборот, стало больше "телок и автомобилей"…

Нельзя сказать, что их стало больше. На самом деле телок и автомобилей мало не бывает. Чем больше телок и автомобилей - тем лучше для журнала.

В этом и выражается ставка на широкую аудиторию?

Широкая аудитория - условное понятие. Нельзя сказать, что один текст написан для широкой аудитории, а другой текст, например, для профессора антропологии. Дело не в этом. Дело в общем движении журнала, который стал, скажем, с более человеческим лицом и рассчитан действительно на чтение. Это не журнал для листания.

Слушатели спрашивают: Может, журналу не хватает саморекламы?

На самом деле, те люди, которые его покупали и читали, были в курсе. Мне сложно представить человека, живущего в Минске, чем-то интересующегося, старше 15 лет и моложе 60 лет, который ничего не слышал о журнале "Доберман". Найдете таких - познакомите.

На какую аудиторию ориентирован журнал "Доберман"?

Ситуация на белорусском глянцевом рынке такова, что выбирать какой-то очень узкий сегмент бессмысленно. У нас нет пятидесяти кинотеатров и громадной киностудии, чтобы делать киножурнал, и так далее. Нормально что-то совмещать, поэтому и аудитория достаточно широкая: это и студенты, и очень богатые люди, и люди, которые хоть как-то ориентируются в культурной жизни.

Почему вы позиционируете себя как мужской журнал?

Потому что это хорошо для маркетинга. Вообще, любое определение - мужской журнал, музыкальный журнал, арт-журнал - немножко ограничивает, но, с другой стороны, создает иллюзию какой-то направленности. Но опять-таки, в ситуации Беларуси делать такой мужской-мужской журнал бессмысленно. Реальная аудитория гораздо шире, чем только мужчины.

Что такое глянец по-белорусски?

Глянец по-белорусски - это, во-первых, дико весело и дико смешно. Факт того, что в Беларуси есть глянцевые журналы, забавен. У нас нет кучи звезд, нет дико богатых людей, неприлично дорогих ресторанов, но глянец есть, причем, как мне кажется, не самый плохой. Он немножко странный, немножко сюрреалистический, потому что глянец предполагает определенную "жирную" аудиторию, описание дико дорогих вещей, светской жизни - у нас всего этого нет, а глянец есть.
Глянец в Беларуси похож на некоторые глянцевые английские издания, причем больше, чем на московские или питерские. Потому что действительно есть стремление сохранить какой-то интеллектуальный уровень, необычный подход, безбашенность, быть стебными и несерьезными и в то же время делать именно глянец, что само по себе звучит пафосно.

Теги: Минск