Хозяева прежние

Источник материала:

Конкурс "Брэнд года" и в дальнейшем останется частной инициативой.На открытых общественных слушаниях, состоявшихся в конце мая, обсуждались вопросы статуса, штаба и оргкомитета конкурса, но революционных решений принято не было.

Как отметила председатель оргкомитета национального конкурса "Брэнд года" Жанна Гринюк, слушания - это добровольный шаг к тому, чтобы расширить диалог с профессиональным сообществом, услышать критику, предложения, рекомендации. По их итогам представители бизнеса, члены жюри, участники конкурса выказали полное доверие теперешним организаторам. По итогам мероприятия было подписано обращение к руководителям предприятий страны о необходимости системного развития маркетинговых и сбытовых служб.

В условиях рыночной экономики намного важнее то, как продать товар, а не как его произвести. Состояние маркетинга на многих белорусских предприятиях требует срочного реформирования. Эта сфера пока находится в полной зависимости от производства, на которое приходятся основные инвестиции. По количеству персонала в службах маркетинга белорусские предприятия в 5-15 раз уступают своим зарубежным конкурентам, "выигрывая", однако, по числу производственного персонала в 8-15 раз.

По мнению Ж. Гринюк, уровень некомпетентности в сфере маркетинга и менеджмента "зашкаливает", и это угрожает экономической безопасности страны. Те подвижки, которые сейчас видны, свидетельствуют о том, что высшие структуры власти обеспокоены, они признают наличие проблемы, однако эти движения нуждаются в согласовании.

Крупнейший в Беларуси конкурс профессиональных маркетологов "Брэнд года" за 10 лет своего существования не раз подвергался критике и всевозможным нападкам. Организаторы отмечают, что часто членам жюри приписывают атрибуцию совершенно негативной, неадекватной мотивации, хотя это абсолютно профессиональные люди.

"Конкурс "Брэнд года" никогда не занимался продвижением кого-либо. На рыночном уровне нашими основными принципами всегда были этичная конкуренция, абсолютная открытость, транспарентность всего, что мы делаем", - заявила Ж. Гринюк.

Были озвучены и суммы доходов/расходов по итогам последнего конкурса. По информации Центра системных бизнес-технологий "Сатио", одного из организаторов конкурса, выручка за конкурс "Брэнд года-2009" составила 214 млн. BYR (из них НДС - 32 млн. BYR), прямые затраты - 83 млн. BYR, косвенные затраты - 180 млн. BYR.