Наша «прада» в последней инстанции

Источник материала:

БЕЛОРУССКАЯ мода — словосочетание примерно такое же неожиданное, как французские драники. И с точки зрения значимости, и с точки зрения бизнеса. Едва ли найдется отечественная модная компания, крепкая с эстетической точки зрения дизайна и адекватная по качеству, которая бы на данный момент могла считаться успешной по западным стандартам.

ДОСТАТОЧНО пройтись по магазинам и выставкам, чтобы в этом убедиться. Что касается выбора одежды для молодежи, то удивительно, что молодые вообще умудряются хоть как-то одеваться, не говоря уже о моде… Но положение обещают исправить… Чиновники. Министерство образования, например, разработало концепцию молодежной моды. Вообще, модными тенденциями мир снабжают трендсеттеры (или cool hunter) — бюро стиля, чья работа заключается в поиске и формировании модных тенденций. Наиболее влиятельные, точные и дорогие находятся в Париже (Nelly Rodi, Promostyl, Peclers, Carlin international…). Направления моды разрабатываются и оформляются в виде тетрадей тенденций, два раза в год, за 12–18 месяцев до сезона, и продают эти тетради домам мод. Существует общая тетрадь, цветовая, ткани. Женская, мужская и детская одежда. Парфюмерия и косметика, дизайн, стиль жизни… В целом, о том, что будет носить весь мир, сотрудники бюро могут сказать за два года до того. В своей работе трендсеттеры — как правило это дизайнеры, художники, стилисты — ориентируются на исследования социологов, культурологов, антропологов, художников, маркетологов и экономистов. Трендсеттеры путешествуют, наблюдают, во что одеты люди на улицах мира. В своих «тетрадях» они предлагают и анализ «улицы», и собственную творческую обработку ее выбора. То есть в каком-то смысле моду создает каждый из нас… Так что белорусским cool hunter можно уже начинать наблюдать.

Впрочем, Минобразования не собирается вводить монополию на моду. Во всяком случае, по словам начальника управления социальной и воспитательной работы министерства Георгия Бутрима, в концепции нет идеологии, лишь обозначены параметры развития молодежной моды. Понять это сложно. Но единый бренд белорусской одежды для молодежи будет создан уже в 2007 году. Он объединит лучшие модели коллекций одежды и обуви, созданные дизайнерами для молодых людей. Как сообщил председатель концерна «Беллегпром» Эдуард Нарышкин, именно молодежная мода должна формировать будущее всей белорусской моды. «Беллегпром» планирует создать новый молодежный бренд, который станет брендом концерна. Концерн будет рекомендовать для производства самые перспективные модели или коллекции. Что даст возможность молодым дизайнерам реализовать свой талант и новаторские идеи.

А молодежи, хотелось бы верить, предоставить возможность одеваться не хуже зарубежных сверстников.

Маша ЛУНЕВА