Главная
Гороскопы
Развитие рынка мебели служит одним из показателей развития бизнеса и роста благосостояния граждан. Не отстает от мировых тенденций и Беларусь. Стимулирование строительного рынка, ежегодный рост объемов вводимой в строй жилой недвижимости и развитие пригородных коттеджных поселков вблизи Минска, расширение потребительского кредитования обусловили увеличение спроса на новую мебель, причем, как на мягкую, так и на кухонную, и детскую. Спрос растет, соответствует ему и предложение: сегодня на мебельном рынке существует серьезная конкуренция.
Главным критерием, определяющим выбор класса мебели, в Беларуси по-прежнему является уровень дохода граждан. Наименее "проблемным", по мнению экспертов, является сегмент мебели "эконом-класса". Также белорусские производители лидируют и на рынке мебели мидл-класса - в основном это мелкие частные компании. Что же касается мебели элит-класса, то рынок в этом сегменте пока до конца не сформирован. Однако на нем практически нет белорусских игроков - большинство элитной мебели поставляется из-за рубежа "под заказ".
Серьезную конкуренцию официальным представителям зарубежным мебельных фабрик и крупных салонов составляют частники, под заказ завозящие мебель элит-класса из российских салонов.
Поскольку для такого "бизнеса" не требуется содержания салона, не платятся налоговые пошлины и т.д., то расценки у частников значительно ниже. Однако, при этом, отсутствуют гарантия качества и ответственность продавца перед покупателем.
В Беларуси наиболее широко представлена итальянская мебель. Благодаря сложившимся стереотипам и умело поддерживаемому имиджу, элитная мебель из Италии позиционируется как престижная и имеет некоторый приоритет перед производителями из других стран.
Сейчас в Минске существует несколько салонов, предлагающих элитную итальянскую мебель, которые обеспечивают около 60% люксового сегмента рынка. Среди предлагаемых торговых марок сложно выделить наиболее популярные на белорусском рынке - каждый салон работает с десятками мебельных фабрик Италии.
Вместе с тем специалисты подчеркивают, итальянская мебель, имея оригинальный дизайн, в функциональности и качестве зачастую проигрывает по сравнению с произведенной в других странах.
В последние годы весьма активно продвигают на белорусском рынке свою продукцию российские производители. "Российская" доля составляет до 20% рынка элит-класса. Речь, в частности, идет о весьма раскрученном российском бренде "Калинка".
Впрочем, продвижению на белорусском рынке россиянам мешает устойчивый стереотип о превосходстве западных производителей. И, при сопоставимых ценах, потребитель часто отдает предпочтение мебели из дальнего зарубежья.
Доля немецких и финских производителей на белорусском рынке элитной мебели составляет около 10% для каждой страны. Немецкие производители (речь, в частности, идет о брендах Himolla, Loddenkemper, Stormer Kuchen) представлены в Минске лишь в салоне INTERO, являющемся официальным немецким представителем в Беларуси.
Стоит отметить, что немецкая мебель для потребителя более привлекательна, чем сопоставимая по классу итальянская. На это влияет целый ряд факторов, в частности, более выгодные затраты поставщика на транспортировку продукции из Германии. Для покупателей, отдающих предпочтение качеству, немаловажно и то, что мебель Himolla, Loddenkemper, Stormer Kuchen производится исключительно в Германии: заводов в третьих странах у них нет.
Кроме того, немецкая мебель отличается высокой функциональностью.
Однако, занять лидирующие позиции на белорусском рынке элитной мебели представителю немецких производителей удастся лишь при грамотно продуманной рекламной стратегии, ведь ему предстоит сломать сложившийся стереотип о престижности той или иной торговой марки и стране-производителе.
Прогнозируемое развитие мебельной отрасли, улучшение экономического положения в стране приведет к появлению новых игроков на рынке. Победить в конкурентной борьбе сможет компания, у которой будут необходимые ресурсы для внедрения современных технологий и более развитая система сбыта, которая сможет гарантировать не только стабильные цены, но и высококлассный сервис.