ГЛОТАЙ ЗАДЁШЕВО

Источник материала:

Глотай задёшево
 

Отдел экономики

№ 21 [591] от 28.05.07 - http://www.belgazeta.by/20070528.21/470090341

В ходе традиционного интернет-опроса спецвыпуск «Портмоне» попытался выяснить, фильтруют ли читатели электронной версии «БелГазеты» то, что пьют ежедневно. Конечно, если учесть репрезентативность выборки, такой опрос не может считаться маркетинговым исследованием, но все-таки…

СКОЛЬКО ВЫ ГОТОВВЫ ПОТРАТИТЬ НА ПРИОБРЕТЕНИЕ ФИЛЬТРА ДЛЯ ОЧИТСКИ ВОДЫ?




 

 

 

Обладателям бытовых очистных систем предлагалось ответить на вопрос «Сколько приблизительно стоит ваш фильтр для очистки воды?» ; тем, кто еще не отважился на их покупку, - «Сколько вы готовы потратить на приобретение такого фильтра?» Результаты оказались довольно правдоподобными: 38% посетителей сайта пользуются или готовы пользоваться фильтрами за $10-25 (скорее всего, в основном кувшинами и простейшими насадками); еще 20% дозрели до очистных систем по $25-50. На удивление вялым оказался средний ценовой сегмент: всего 11% посетителей сайта являются счастливыми владельцами фильтров за $50-100 (или собираются стать таковыми); лишь 3% замахнулись на системы бытовой фильтрации за $100-200. Зато уверенно смотрится верхний ценовой сегмент: 9% отдали голос за системы фильтрации, оцениваемые продавцами выше $200.

20% не тратят (или не намерены тратить) на очистку воды ни копейки. Что ж, скупой платит дважды, а иногда и неограниченное количество раз (за стоматолога, эндокринолога, инфекциониста и т.п.).

КАКИМИ БЫТОВЫМИ ФИЛЬТРАМИ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ?




 

 

 

Еще более причудливую картину рисуют ответы на второй вопрос: «Какими бытовыми фильтрами для очистки воды вы пользуетесь в офисе (дома)?». 27% участников опроса пьют воду такой, какая она есть; 10% респондентов похвастались, что им в офис или на дом привозят очищенную воду, потому потребность в фильтрации отпадает. 35% используют фильтры-кувшины со сменными кассетами. Почему-то никто не сказал, что пользуется фильтрами-насадками, крепящимися на кране. Равное количество посетителей сайта (по 14%) предпочитает в быту настольные фильтры со сменными кассетами и встроенные системы на основе обратного осмоса.

По результатам интернет-опроса и мониторинга розничной торговли возьмем на себя смелость и сделаем небольшой прогноз. Во-первых, спрос будет постепенно смещаться в сторону бытовых систем среднего и верхнего ценового сегментов: рынок и так перенасыщен кувшинами за $10-20, при всех своих достоинствах (подлинных или мнимых) имеющих порогом среднесуточное потребление воды (2,5-3 л). Во-вторых, при смещении спроса в более высокие сегменты рынок вряд ли увеличится в емкости. В России рынок фильтров для воды уже пережил перенасыщение и спад. В-третьих, даже с учетом этих в общем-то не очень оптимистичных реалий резервы роста все-таки есть - потребители, пока не считающие возможным фильтровать то, что пьют. Им мы пожелаем непробиваемого здоровья и сибирского долголетия - рисковые люди, однако…